3D電視出貨量占全球電視總營收9%

DisplaySearch上海

DisplaySearch Advanced QuarterlyGlobal TV Shipment and Forecast Report報告最新數據表明，2010年第三季度全球電視出貨量增長緩慢，較去年同期成長漲幅僅為9％；而第四季度出貨量增長迅速，漲幅上升到15％，達到了7760萬臺。DisplaySeach分析，第三季度全球出貨增長緩慢，主要是因為北美等發(fā)達市場上半年市場持續(xù)低迷。不過中國是2010年第四季度唯一同比下滑的地區(qū)，較去年第四季下降了2％；原因是CRT電視出貨快速下滑抵消了液晶電視和等離子的增長。

由于LED背光液晶模塊價格下調速度加快，自2010年第一季度以來，液晶電視同比增長首次超過了等離子電視，LED電視市占比首次達到了30％。CCFL背光面板價格從供應鏈到零售端一路同步下跌，從而使得傳統(tǒng)CCFL液晶電視價格也快速下降。等離子電視出貨量保持樂觀增長，同比漲幅為20％。但有跡象表明等離子電視增長速度已開始減緩，因為一些關鍵尺寸的液晶電視價格，特別是42的價格很具有競爭力。全球CRT電視出貨量每季度仍以30％的速度縮減。

“平板電視的市場需求仍然非常強勁。2010年上半年由于電視價格十分穩(wěn)定，消費者持觀望態(tài)度，并不急于購買”，DisplaySearch北美電視研究總裁Paul Gagnon說道，“7月份液晶電視面板價格開始下降，但因供應鏈較長，零售端的電視價格在一個季度之后才開始下降”。

2010年第四季日本、北美和西歐等市場電視出貨量上升，使發(fā)達地區(qū)重新贏得了平板出貨第一的位置。尤其是在平板電視滲透率很高的日本，由于日本政府實施的Eco-Points計劃將在2011年初期結束，消費者爭相購買電視，使得電視出貨總量首次超過了1000萬臺，上漲幅度高于100％。同時北美第四季電視市場也較當年其他時間段強勁，品牌商和零售商在假期采取了更多優(yōu)惠的價格，尤其是對高性價比產品進行特價銷售，使得銷售結果良好。

高端電視市場占有率穩(wěn)步提升

DisplaySearch對3D電視展開了一輪新的調查，并從品牌商、地區(qū)、技術、尺寸等方面對3D電視的出貨量、營收和價格做了全面分析。調查表明，2010年第四季度3D電視在全球電視總營收中占比為9％。在日本，40及以上大尺寸120Hz液晶電視有近20％是3D電視。

三星仍是世界最大電視品牌商

就營收而言，三星是最大的品牌商，總營收占比為21.2％，其中平板電視營收占比為21.4％。2010年，由于來自于LGE增長的競爭，以及日本拉動內需促使本土品牌出貨增長，三星市占率較2009年下降了一個百分點。但盡管如此，三星仍保持平板電視第一的位置。2010年第四季度，三星液晶電視排名第一，松下等離子電視位居第一。就地區(qū)而言，2010年三星在絕大部分地區(qū)液晶電視市占比都居于榜首，但是在中國，本地品牌仍居主導地位。在北美，Vizio(瑞軒科技)超過三星，成為液晶電視出貨總量最高的品牌。

以3D電視而言，2010年第四季度索尼3D液晶電視出貨量高于其他品牌，三星則在3D等離子電視領先。但是，3D電視出貨量(包括所有技術類型)來說，三星居于領先地位。