全球地面數字廣播機頂盒市場觸底回升

In-Stat

由于市場整頓及萎縮，2010年對于數字機頂盒(Digital Set Top Box)而言是相當具有挑戰性的一年，去年全球數字機頂盒出貨較2009年衰退了7%。依照目前的購買動能來看，2011年對于數字機頂盒而言估計又將面臨一定的挑戰。不過隨著市場動能逐漸復蘇，以及數字地面播送(Digital Terrestrial Broadcasting)的逐漸恢復成長，In-Stat認為2012年將會是數字機頂盒(Digital Set Top Box)需求反彈的一年。

數字機頂盒(Digital STB)是推動數字電視發展不可或缺的裝置。在最新的全球機頂盒市場與技術報告(The Global Set Top Box Market: Decreasing Demand in 2011， Followed by Growth in 2012 )中，In-Stat 特別指出數字機頂盒(Digital Set Top Box)將持續是全球各付費電視節目與服務供貨商(Pay-TV Service Provider)的主要設備。在許多成長的服務類型中，數字機頂盒正是這些服務進入家庭的主要網關。此外，除了在數字電視與付費電視生態系統中占有重要的地位之外，數字機頂盒也是許多零組件供貨商重要的市場機會，特別是半導體芯片開發商與硬盤制造商。

In-Stat所統計的全球數字機頂盒(Digital Set Top Box)數據如下：

全球數字機頂盒(Digital Set Top Box)出貨在2010年衰退到1.95億臺，而2011年仍將呈現小幅衰退，約為1.9億臺。

數字衛星機頂盒(Satellite Digital Set Top Box)為各種數字機頂盒中最大的一塊市場。2010年達到了所有數字機頂盒的將近一半。其次為Cable Set Top Box (纜線機頂盒)，達到了所有數字機頂盒的24%。其他還有互聯網機頂盒(IP Set-Top-Box)等等。

這兩年(2010-2011)衰退的原因主要為北美的地面數字廣播機頂盒(Terrestrial STB)需求漸少、衛星與纜線機頂盒面臨纜線(Cable)運營商減少裝置支出、衛星電視接收器的購買消費者減少等因素。

在消費性電子的領域，數字機頂盒依舊是一個主要的營收貢獻產品。以2010年與2011年而言，全球的數字機頂盒銷售額達到美金205億，依舊大于電玩游戲設備(Video Game Console)與藍光DVD播放器(Blu-ray Disc Player)的總和。

2010年數字機頂盒(Digital Set Top Box)內所用到的半導體芯片產值達到48億美金，主要領先廠商為STMicro， Trident， Broadcom， Sigma Designs， Zoran 等等。

在各種數字機頂盒中，成長最受矚目的為地面數字廣播機頂盒(Terrestrial STB)， 2011年需求為3570萬臺，預計在2015年時將可達到4500萬臺。而歐洲市場占了所有地面數字廣播機頂盒(Terrestrial STB)的一半市場。未來幾年主要成長將來自發展中國家由模擬電視轉移到數字電視的過程，例如拉丁美洲、亞太地區以及東歐與北非等等。

未來數字機頂盒的發展方向便是支持互聯網的視訊(IP Video)；尤其對于許多付費電視節目與服務供貨商(Pay-TV Service Provider)而言，在面臨OTT (Over-The-Top)影音服務發展的快速成長壓力之下，許多節目與服務供貨商必須開始提供給消費者自己的互聯網影音內容與服務，換言之，讓消費者可以透過機頂盒觀看在線影音內容越來越不可或缺。在歐洲，主要的機頂盒規格大多朝向多功能混合型(Hybrid STB)，例如Satellite/IP 混合型或Cable/IP混合型；這些混合型主要是透過整合寬帶調制解調器(modem)到機頂盒之方式讓機頂盒可以直接透過以太網絡(Ethernet)或無線寬帶(Wi-Fi)方式連上互聯網。

In-Stat也指出目前對于數字機頂盒市場最大的挑戰便是所謂的虛擬(Virtual)機頂盒，尤其是虛擬機頂盒可能會淘汰目前的實體機頂盒。虛擬機頂盒泛指許多已經整合機頂盒功能或芯片的消費性電子產品、軟件平臺或網絡基本架構等等，這些虛擬機頂盒可以提供所謂的條件接取(CA， Conditional Access)的功能以及傳統機頂盒所具有的交互式(Interactive)電視功能，對于實體機頂盒而言是一大威脅。不過由于供應鏈的復雜性以及數字電視的多元性，In-Stat認為在未來3到5年內，數字機頂盒依舊是數字電視最主要的裝置，而虛擬機頂盒的取代速度仍然有待觀察。