數(shù)字技術(shù)在影視制作領(lǐng)域的應(yīng)用分析

徐厚華

（蘇州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 信息工程系，江蘇 蘇州 215104）

數(shù)字影像技術(shù)現(xiàn)在已廣泛應(yīng)用于影視廣告制作領(lǐng)域，數(shù)字影像技術(shù)原來只用于軍事和醫(yī)學(xué)生物等領(lǐng)域，隨著計算機的飛速發(fā)展和普及，逐漸也運用到了影視廣告方面，中國數(shù)字技術(shù)的推廣和普及比較晚，直到19世紀(jì) 90年代才開始，當(dāng)時領(lǐng)域很窄，直到1994年，廣州電視臺制作利用數(shù)字技術(shù)制作了一個電視廣告，由于內(nèi)存的限制，只能制作幾十秒，但從某個角度來說，這次嘗試是我國數(shù)字技術(shù)在影視廣告應(yīng)用的一個里程碑。隨著時間的推移，計算機的硬件和軟件飛速發(fā)展，電視廣告領(lǐng)域中運用數(shù)字技術(shù)也越來越普及。

數(shù)字技術(shù)制作影視廣告制作流程大致分為拍攝階段和后期編輯合成階段，表現(xiàn)形式也很多，比如通過實景拍攝，或者單純利用電腦進行創(chuàng)作，或者利用素材進行剪輯等。

1 案例一《mipad》廣告制作

mipad是蘇州一個臺灣電腦廠出品的平板電腦，筆者受該廠商的委托，為此產(chǎn)品拍攝廣告。

2010年，平板電腦風(fēng)靡全球，以ipad為首的平板電腦廣告也鋪天蓋地的開始做起來，筆者參與了一個平面電腦《mipad》廣告的拍攝和制作，其拍攝和制作的過程全數(shù)字化，利用松下高清的攝像機進行拍攝，利用數(shù)字后期軟件進行剪輯和特效合成。此片是松下數(shù)字高清攝像機hpx-303拍攝記錄的圖像，演員在攝影棚里按照導(dǎo)演的要求進行表演，由于拍攝的圖像要在后期軟件里和其他素材進行合成，所以不光是表演，燈光師在處理燈光時，也應(yīng)與導(dǎo)演和后期制作人員進行溝通，這樣便于達到預(yù)期的效果。與燈光師溝通后，燈光效果要求能突出演員的輪廓，但又不要求太過風(fēng)格化，這樣不利于后期合成，燈光布置方面,一盞主燈和一盞輔燈基本勾勒出演員的輪廓來，三面反光板把輪廓進行了弱化，使得光線更加均勻。攝像機拍攝完成后，記錄的格式為松下的.mxf格式，此類格式是記錄在松下的p2卡上，可以直接輸入至電腦，不用進行采集，這樣可以最大限度地減少因素材轉(zhuǎn)換中形成的畫質(zhì)損失。

輸入電腦后，后期制作人員，對拍攝圖像進行了編輯。第一步，利用ae（adobe aftereffects）軟件對藍背拍攝的素材進行摳像，我們利用ae內(nèi)置的摳像插件“keylight”對素材進行摳像，此濾鏡操作簡單，而且效果很好，摳像完成后，調(diào)整下參數(shù)，使得邊緣更加柔化點。

最后將得到摳像處理的人物素材和利用三維制作軟件maya制作出來mipad模型進行合成，最后對素材進行調(diào)色，并加上字幕的進行合成

以上是數(shù)字技術(shù)在影視廣告領(lǐng)域的一個應(yīng)用實例，通過數(shù)字?jǐn)z像機的拍攝，輸入電腦中，對拍攝出來的素材進行數(shù)字編輯，最后和三維渲染出來的產(chǎn)品模型進行合成，整個過程都體現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)高效、操作簡單的特點，全數(shù)字化的操作不僅減少了素材在轉(zhuǎn)換過程中畫質(zhì)的損失，又大大簡化了傳統(tǒng)影視制作中繁瑣過程。

2 案例二《養(yǎng)怡和平衡茶 》廣告制作解析

再看一個實例，該實例筆者制作的一個保健品的廣告，是蘇州養(yǎng)怡和平衡茶的廣告，其主要客戶群是正對老年群。短短的幾十秒時間中要展現(xiàn)出保健品的原料的來之不易以及給人的健康帶來的變化。跟導(dǎo)演進行初步溝通后，廣告創(chuàng)意主要表現(xiàn)一個打太極的老者在山間，把松針等天然草藥進行融合，制作出此保健品來，然后服入體內(nèi)，隨后給其身體帶來變化，清除了體內(nèi)的垃圾。

在蘇州的平原地帶，要找一座高山進行拍攝是非常困難的事情，正真去山地拍攝，給攝影器材的運輸也帶來了不小的困難，經(jīng)過商議，攝制組決定在選擇一個公園進行拍攝，時間選在上午八點左右，此時陽光比較柔和，能夠得到比較均勻的光照。如《養(yǎng)怡和平衡茶》合成鏡頭一所示，此圖為拍攝后進行摳像，然后利用數(shù)字軟件進行合成的圖像。

后面荷塘的圖像是后期合成上去的，當(dāng)時正好是秋天，荷花已經(jīng)掉落，為了再現(xiàn)真實的場景，我們在室外打起了藍背，讓演員在藍背前做表演，然后進行了摳像，把夏季荷塘的視頻與其合成，加上一些霧效，得到了現(xiàn)在所見的圖像，把某些場景再現(xiàn)，這也許就是數(shù)字技術(shù)的魅力吧！

廣告的另外一個創(chuàng)意是要利用松針等中草藥的原料匯聚成宣傳的保健品，在現(xiàn)實生活中，需要獲取這樣的視頻是不可能的，最終選擇三維技術(shù)來實現(xiàn)。在三維軟件maya中對松針、銀杏葉等進行建模，利用粒子系統(tǒng)對這些物體的運動進行模擬，最終渲染輸出圖像序列，然后再后期合成，

3 案例三《上海銀行蘇州分行成立》動漫廣告

《上海銀行蘇州分行成立》動漫廣告由筆者自己制作，是受上海銀行蘇州分行的委托。該廣告全部通過數(shù)字軟件進行制作，此類廣告完全不收場地和拍攝條件的閑置，完全是利用數(shù)字軟件進行設(shè)計模擬。2010年，上海銀行蘇州分行成立，需要做一段視頻對上海銀行的跨區(qū)域發(fā)展歷程進行回顧，經(jīng)過商討，最終決定通過動漫的形式來實現(xiàn)。

利用動漫軟件flash對各地的上海銀行的主樓進行動漫設(shè)計，然后分別輸出圖片，最后利用ae合成，因為ae可以制作三維效果，能夠做出更好的視覺效果，最終為了展示更大氣的效果，決定利用三維對上海銀行的logo進行制作。

另外一種制作方式是利用全三維制作，這種類型的廣告主要應(yīng)用與一些產(chǎn)品的推廣，比如說手機、照相機、電腦等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品往往通過擬人化的創(chuàng)意設(shè)定展現(xiàn)產(chǎn)品潮流時尚的一面。比如是一個數(shù)碼展架的廣告，由于如果用演員演示產(chǎn)品功能的話過于呆板，最終決定全三維制作，首先利用maya軟件對模型進行制作，然后進行貼圖好人渲染，為了達到一個比較好的渲染效果，最終選擇一個全局光的的燈光設(shè)置，這樣可以得到更為柔和的效果，為了更好的表現(xiàn)鋁合金的材質(zhì)，利用了meartray的材質(zhì)進行模擬，雖然渲染速度較慢，但可以得到一個不錯的效果。

此外，現(xiàn)在有個新趨勢有些產(chǎn)品功能的說明已經(jīng)不再使用單調(diào)的文字說明，而是利用三維技術(shù)對其產(chǎn)品制作動畫，把它的優(yōu)點和安裝方式一起演示出來，這比以前的紙質(zhì)的文字說明書更為直觀和生動，《澤尼特泵站》產(chǎn)品廣告所示，此圖為水泵的三維演示動畫，其產(chǎn)品主要針對的客戶為別墅用戶，往往別墅用戶對水泵都不了解，因為很少是專業(yè)人事，通過三維動畫的演示，可以直觀的認(rèn)識到水泵的優(yōu)缺點。