讓《變形金剛》喝中國牛奶的女人

趙喜斌

眾人期待的《變形金剛3》中，不僅有國外的品牌廣告植入，中國的幾家企業也搭上了順風車，在影片中大秀了一下自己的產品。在《變形金剛3》中有某電視、某服裝、某電腦以及某牛奶等四個中國品牌植入。某中國品牌牛奶更被網友稱為“最牛植入”，因為該牛奶在片中有中文包裝、有臺詞植入，出場長達10秒鐘。而將這些中國品牌植入美國大片的行為，都是由一個名為影工場的公司所為，它還僅僅是一家只有7個人的小公司。

《變2》時就有中國企業想植入

位于東四環外的影工場娛樂營銷公司，劉思汝在不停地接著電話，英語和漢語在她的口中熟練地變換。在創辦影工場前，劉思汝一直從事著影片推廣營銷的工作，曾在美國洛杉磯工作過5年，好萊塢對她來說并不陌生。

她是在去年《變形金剛2》中，第一次在美國的大片里植入中國廣告。一個服裝品牌找到了劉思汝，想將自己的品牌植入到《變形金剛2》中，但是當劉思汝接手時，《變形金剛2》拍攝已接近完成，最后只是在影片中加入企業LOGO這種簡單的合作模式。廣告植入之后，劉思汝并沒有在意，但是企業卻認為效果很好，當《變形金剛3》籌拍時，那家服裝企業又找到了劉思汝。

劉思汝考慮到以往的工作經歷，以及眼前送上門的生意，于是她創立了影工場。

大黃蜂喝了牛奶更有力量？

在2010年年底《變形金剛3》劇本出來后，影工場成功拿到了影片在中國的全權代理。劉思汝直接與《變形金剛3》制片方溝通、談判植入廣告事宜。

劉思汝表示，這一次中國企業不滿足于僅露個LOGO那種生硬植入，都要求玩新花樣，有的要求近乎苛刻，確實令制片方“大傷腦筋”。

“比如一家牛奶企業想讓大黃蜂喝了牛奶后變得力大無比。”劉思汝說，導演認為這種奶在北美根本沒有銷售，不過他沒有斷然拒絕，因為影片中剛好有一個華裔角色。經過多次會談，邁克爾?貝接受了此種假定：這位華裔喜歡中國的飲料，并且會去唐人街特地找該品牌的奶來喝。

植入費每秒6000萬？

劉思汝說，為了在《變形金剛3》中植入中國品牌，導演、制片人、影工場以及品牌公司進行了多次“四方電話會談”。劉思汝將這種溝通定義為橋梁式的，就是在企業和制片方之間找到一個平衡點。

對于傳言的每秒6000萬的植入費，劉思汝笑著說：“怎么會有那么高?。俊彼嬖V記者，這次的植入和國產大片的價格沒有太大差異，好萊塢大片植入廣告費用的高低，主要是看時長和植入深度的要求。

先有高目標還得腳踏實地

劉思汝每天都能接到很多企業打來的電話，咨詢他們在操作的下一部電影，打算將品牌植入到電影中。劉思汝也會和客戶討論“怎么植入”、“植入到什么片子里”，“這些很重要，如果非常不搭界，就很難做到。在這種基礎上，再去討論如何創意?！眲⑺既暌矔r常關注、跟蹤影迷和企業的評價。

劉思汝說，目前在運作的《特種部隊2》《馬達加斯加3》等影片讓她應接不暇。

對于突如其來的客戶和采訪，劉思汝說：“這完全源自于大家的固有思維，很多人都認為，我們這樣小規模的公司，怎么會把廣告植入到好萊塢的大片里，因為大家從來都沒有想過這事?！?/p>

（趙尚騰摘自《北京晚報》2011年7月24日圖/周弘）