早間新聞節目主持人定位

□呂 帥 康 毅

欄目責編：曾 鳴

塑造鮮明的整體形象

一個好的主持人形象，即主持人的“公眾形象”，就是主持人在廣大觀眾心目中的印象和位置，具體到省級電視臺早間新聞節目主持人的形象，我們可以從三個方面來加深認識。

與節目包裝定位特點相吻合。新聞節目主持人的形象代表著新聞的客觀性和真實性，任何多余、夸張的修飾都會影響新聞節目的公正性和可信度。新聞播音員的形象應該以職業風格為基礎。再考慮省級電視臺早間新聞的具體特點，主持人的整體外在形象應更趨輕松與活潑、時尚前衛，更突出本檔節目定位的鮮明形象。以江西電視臺為例，在早間新聞節目主持人的著裝上，男主持人穿西服但不打領帶，發型趨向生活化，讓觀眾不再感到拘謹。為了與背景構成對比，服裝顏色以深色系暖色調為主。

外在美要與內在美相結合。外在美可以通過服裝、化妝來裝飾，而內在美則是主持人內在心靈與氣質的體現。目標觀眾明確清晰，使省級電視臺早間新聞內容更具有針對性和貼近性，更注重本轄區的服務性和實用性。主持人就要在明確省級電視臺早間新聞具體內容定位的基礎上，夯實語言功底、保持平和平等心態、保持健康活潑的精神風貌，根據具體節目的內容設置，樹立具有自我個性特征的氣質風貌。只有做到形美、神美、質美合一，才能樹立起一個優秀主持人的形象。

要顧及地域特點和所在電視臺的整體定位。各省級電視臺根據地域的不同、觀眾期待的不同，早間新聞節目定位內容有很大差異；而文化背景的不同、觀眾心理的不同，也使得不同地方的電視臺的主持人形象上有所區別。江西電視臺地處革命老區，又是欠發達地區，相對東部沿海大城市，江西的觀眾對過分時尚前衛的主持人造型并不能全盤接受。如2010年的正月十五，為了體現節日的氣氛，我在早新聞中穿上了有繡花領的西服，三天后就收到了觀眾的來信。認為這樣的著裝不好看、不太適合。這也正說明了不同地域對主持人形象的接受度是不一樣的。又比如湖南衛視以娛樂為主線，它的主持人更前衛更時尚，即使是新聞節目也不拘一格?！恫蠖嗫袋c》是湖南衛視的午間新聞欄目，其主持人形象設計突破了以往新聞節目主持人莊重、嚴肅的格局，服裝更時尚、發型更大膽，但如果把這種風格引入到江西電視臺，肯定不合適。所以，省級電視臺早間新聞節目主持人的整體形象塑造，不僅要符合節目本身定位和內容的設置，還必須符合所處電視臺的整體定位和所在地域的觀眾期待。

樹立獨特的語言風格

鮮明個性的整體形象是主持人受關注的重要因素，而語言是主持人用來傳達媒介意圖、欄目宗旨、溝通媒體與觀眾的主要手段，所以主持人獨特的語言表達功力和魅力是吸引觀眾長期關注并留下深刻印象的最關鍵的因素。不同的節目對主持人語言的要求是不同的，不同的主持人也有不同的語言風格，但是從省級電視臺早間新聞節目的風格定位和內容設置看，其主持人的語言表達應該具備以下特征：

更清新更輕快。省級電視臺早間新聞節目信息量大、覆蓋面廣、節奏輕快。清晨醒來，觀眾希望看到一個精神飽滿、清新質樸的朋友盡可能多地告訴他發生了哪些和他有關的重要或重大的事，開心或悲傷的事，還有哪些事情需要注意。所以主持人首先要以一個清新活躍的狀態和觀眾在晨間相約，與觀眾交流，讓觀眾感到心情愉悅。

更具邏輯性。省級電視臺早間新聞會適當加入觀眾急切關心和與觀眾密切相關的的熱點新聞事件聚焦和解析，這就對主持人語言的邏輯性提出了更高的要求。富有邏輯性的語言表述是以說理見長，不太強調情感的外露和對于語言的修飾。主持人憑借自己的理論底蘊和知識結構，舉重若輕、深入淺出地分析事態的發展以及事物的本質，語言特點呈現出理性化，具有突出的深刻性與嚴謹性。主持人的語言要表現出思想的敏銳與睿智，特別是在充滿交鋒的過程中顯現出思維的敏捷與精神的超越。

更生活化。省級電視臺早間新聞節目最大的特點在于與本轄區觀眾的貼近性、服務性和互動性，這要求主持人的語言表達更要注重貼近性。一些與觀眾息息相關的新聞和服務信息，在表述過程中要突出溫馨、可親的特色，在與觀眾的交流互動中應以一種平和與舒緩的情緒為重，讓觀眾感受到交流的平等，拉近與觀眾的距離。當然這種追求生活化的表達方式，一定要注意語言的準確運用。省級電視臺早間新聞立足本省，但也要放眼全國，所以口頭語言的選擇使用要準確順暢，不要一味地為追求口語而加入外地觀眾聽不懂的方言，或者刻意地去“表演”追求所謂的“平民化”。

更注重分寸感。主持人在節目中代表的不是自己而是媒體，所以在態度、感情分寸的把握上一定不要摻雜過多的個人思想，應該注重語言表達的分寸感。首先省級電視臺與中央電視臺在新聞的高度和角度上存在差異，所以中央臺和省級電視臺的主持人在處理一些相同稿件的時候在感情和態度的“度”的把握上都會有所不同。其次不同省級電視臺早間新聞對同一新聞事件的把握也會有所不同。某一新聞事件，如果與本省觀眾關系不是很密切，只需了解可不作詳細的解讀，而如果關系到本省觀眾的相關利益，則需做全方面的解析，各臺主持人在處理這些稿件時主次輕重和感情濃淡自然應該有所差別。

更生動形象且富幽默感。省級電視臺早間新聞往往會加入很多的“軟”性新聞和生活信息，來增加節目的趣味性，吸引觀眾的關注，而這種趣味性需要主持人以更生動形象的語言來提升和潤色。主持人通過巧妙的比附、善意的嘲諷、欲揚故抑、旁敲側擊等語言技巧來贏得觀眾愜意的歡笑以及對困惑的化解。這種生動形象詼諧幽默的語言特色，最能夠體現主持人的業務能力和機敏才智，使節目輕松有趣，更具可看性。

培養清晰的角色意識

鮮明的整體形象、獨特的語言風格是一種特定的、不可替代的個性，但這種個性不是任意的自我張揚。主持人在展示發揮自我個性的時候，要與媒介角色和諧，即一定要遵循節目的宗旨、升華節目的主題。當主持人在形象、語言上定位后，還要保持定位的連續性，防止主持人在其他多個不同的節目間流浪，執迷不悟地糟踏自己的個性。

但是這種保持定位的連續性，并不是一成不變的，在一期節目當中根據內容的變化，主持人表現形式也會有細微的差別。省級電視臺早間新聞信息量大、范圍廣，制作團隊按照一定的理念，分門別類設計編排出不同的板塊，每一個板塊都有具體的宗旨、目的，主持人在節目中不能只是簡單的信息中介，而應仔細地去分析。省級電視臺早間新聞節目主持人在一期節目中表達方式應根據具體的內容產生變化，表現形式也應多樣。

省級電視臺早間新聞的風格特色、制播形式都要求主持人有清晰的角色意識。清晰的角色意識和節目形成最佳的互補，才能與觀眾產生良好的互動，主持人和節目才會愈趨品牌化。