愛爾蘭咖啡和速溶咖啡——中國要追求什么樣的衛視直播？

“129號令”和直播產業的未來，是嚴肅的話題。而討論這個話題的地方，這次選擇的居然是位于長安街的國際俱樂部的某個咖啡廳。

早春的寒冷氣候里，咖啡廳里早已涌動著溫暖。我們各自都要了一杯濃濃的、加著威士忌的咖啡，和著我最喜歡的樂器之一——鋼琴，所彈奏出的曲子，內心的感覺，如咖啡廳、鋼琴、咖啡、“129號令”、直播星話題等這些元素一樣，變得錯綜復雜。

中國龐大的直播市場和產業的未來讓人焦急：數億用戶，一年千億量級的市場，足以讓世界上絕大多數國家的直播市場顯得微不足道。但是根據近18年前的“129號令”第九條和《衛星電視廣播地面接收設施管理規定實施細則》第二章第六條明確規定，我國城鄉絕大部分地區的人民群眾是不允許安裝衛星地面接收設施的。

而目前，已經發展了近6年左右的我國有線電視網絡的覆蓋并不全面。根據廣電總局網站發布的消息，截至2010年上半年，我國共有1.77億有線電視用戶，其中數字用戶只有7231萬戶。，目前只有不到一億戶家庭可以享受到有線電視服務。高清晰度信號的覆蓋率更低。在這些覆蓋區之外的觀眾不能享受到高質量的電視節目。如果打算用有線電視網絡覆蓋全國，且不說廣電部門有關部門所要所要付出的時間、精力、物力、財力等，如何巨大，遠比發射直播衛星、銷售直播終端高。很多邊遠地區根本是無法鋪設有線電視線纜的。相形之下，衛星直播的費效比要優越得多。

另一方面，我國的文化產業方興未艾，優秀影視、音樂、曲藝等作品不斷涌現。為衛星電視、音頻直播業務提供了源源不絕的節目來源。但是，服務個人的衛星數字電視、音頻直播業務一直未能大幅度開展，使巨大的產業潛力未能真正發揮出社會和經濟效益。面對這個充滿了誘惑力的市場，更是有各類參與者翹首以待。以“山寨鍋”用戶為例：從2008年6月“中星9號”上天，到2010年元旦空中升級開始，僅僅18個月時間，“山寨鍋”的保有量就從零增加到4000萬臺。這種增長用“井噴”來形容亦不能及。而隨著中星9號空中加密升級行動暫告一段落，數千萬“山寨鍋”用戶似乎又可以安享免費電視的芬芳。不過，這種情況又能持續多久呢？何況，“山寨鍋”，畢竟是山寨的！

國外衛視直播動輒數百個高清節目的服務，我國的上億用戶還不曾品味，最多能收到48套標清節目。更有相對比例微小、絕對數量龐大的國民不能收聽收看到廣播電視。“村村通”工程的目的，正在于把他們也納入廣播電視普遍服務的范圍。“中星9號”的服務，不但可以實現“村村通”，也使廣電部門具備了實現“戶戶通”的手段。收費衛星電視服務，確實要排在公益服務的后面才能進行。不過此時此刻，衛星直播商業化的等待，似乎也應該要到了隧道的盡頭。

中國擁有世界上最優秀的人民，衛星直播事業的參與者們，無論是管理部門、運營商、設備商還是分銷商，有沒有準備好給他們提供最優秀的電視服務呢？

在這個百花齊放、百鳥爭鳴的時代，我們應該為直播星這個能夠服務更廣大老百姓的同時也是令人垂涎的產業而行動。。。同時，我們相信，公平競爭，也能夠更進一步地服務于廣大觀眾。我們更有理由相信，隨著有關政策的進一步明朗，廣播電視將更多更好地造福于老百姓：直播到戶，是很好的實現手段之一。而政策這樣的明朗，還將更深入地意味著的是人文和科學、社會效應和經濟效益的齊頭并進。

我不禁想，面對中國這個擁有世界上最優秀人民的國家，無論是管理部門、相關運營商、設備商、分銷商，有沒有做好給他們提供更優秀的電視服務的準備呢？

就在討論的期間，一個記者暗自給朋友發了一個短信，求教這種美酒加咖啡的喝法到底是什么？友人回答道，“這叫愛爾蘭咖啡，是骨灰級的喝法，盡情享受吧，絕非速溶咖啡所能相提并論。”

這樣的咖啡喝法很甜美、很愜意、而且很醉人。同樣，不久的將來，數百個高清節目的服務，對于廣大電視觀眾而已，其盡情體驗的感覺，一定無異于愛爾蘭咖啡。