出版編輯的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

張福有 （中共天津市委支部生活社 天津300042）

據(jù)2011年5月在深圳舉辦的第七屆文博會(huì)數(shù)字出版高端論壇發(fā)布的數(shù)據(jù)，2010年，我國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)值突破1 000億元大關(guān)，連續(xù)5年增幅接近和超過50%。數(shù)字出版當(dāng)之無愧地成為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2011年4月20日正式頒布的《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，進(jìn)一步明確了未來5年我國(guó)數(shù)字出版等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域達(dá)到世界先進(jìn)水平的發(fā)展目標(biāo)，力爭(zhēng)到“十二五”末期，數(shù)字出版總產(chǎn)值達(dá)到新聞出版總產(chǎn)值的25%，在全國(guó)形成10家左右年產(chǎn)值超百億元的國(guó)家產(chǎn)業(yè)數(shù)字基地和產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建成5～8家書報(bào)刊和音像電子出版物的海量平臺(tái)，形成20家左右年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入超過10億元的數(shù)字出版骨干企業(yè)。

在第七屆文博會(huì)數(shù)字出版高端論壇上，新聞出版總署副署長(zhǎng)蔣建國(guó)指出：“數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展是推動(dòng)新聞出版業(yè)成為國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)的必然選擇，數(shù)字化必然成為出版業(yè)的核心和重點(diǎn)，新聞出版人應(yīng)該以強(qiáng)烈的使命感、更加開放的心態(tài)、更加開放的眼光投入到洪流中來，加快發(fā)展、迎接挑戰(zhàn)。”

毫無疑問，出版的傳播形態(tài)和傳播方式正在發(fā)生著翻天覆地的變革，整個(gè)出版業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)也在進(jìn)行著不斷調(diào)整。數(shù)字出版在內(nèi)容組織、生產(chǎn)流程、產(chǎn)品形態(tài)、傳播渠道和市場(chǎng)營(yíng)銷等方面與傳統(tǒng)出版有著明顯的區(qū)別，在出版行業(yè)中，編輯作為出版機(jī)構(gòu)的核心人才，怎樣擺脫思維定式和常年習(xí)慣，如何應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型是急需解決的新課題。

1 數(shù)字出版是我國(guó)新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)和未來發(fā)1 展方向，應(yīng)加快向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的步伐

數(shù)字出版作為紐帶將IT業(yè)和出版部門、教育機(jī)構(gòu)、圖書館等多個(gè)行業(yè)聯(lián)系起來，在產(chǎn)品形態(tài)、出版流程、市場(chǎng)營(yíng)銷、銷售渠道等方面與傳統(tǒng)出版大不相同。數(shù)字出版對(duì)出版編輯的知識(shí)結(jié)構(gòu)和編輯技術(shù)提出了新的要求，掌握多學(xué)科知識(shí)和技能的復(fù)合型人才成為必然選擇。而傳統(tǒng)出版單位目前的人才結(jié)構(gòu)中，既懂互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)，又熟悉出版業(yè)務(wù)，并具備企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)的數(shù)字出版編輯可謂鳳毛麟角。

與傳統(tǒng)出版的選題策劃、組稿編輯、審讀校對(duì)、印刷發(fā)行等工作流程不同，數(shù)字出版歷經(jīng)前期策劃、立項(xiàng)、需求分析、設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)、數(shù)據(jù)處理、系統(tǒng)測(cè)試、試運(yùn)行、正式上線運(yùn)行、后期維護(hù)等幾個(gè)階段，編輯的工作內(nèi)容和方式都發(fā)生了很大的變化。傳統(tǒng)出版往往需要多個(gè)部門的編輯和工作人員協(xié)作完成。數(shù)字出版編輯在出版產(chǎn)品的形成中，要承擔(dān)起多項(xiàng)職能，一個(gè)編輯的工作往往要貫穿產(chǎn)品研發(fā)的全過程，發(fā)揮舉足輕重的作用。

網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、信息化為數(shù)字出版提供了新的技術(shù)條件，既為出版編輯的工作帶來積極效應(yīng)，也提出了新的課題。在數(shù)字出版活動(dòng)中擔(dān)當(dāng)重要角色的編輯主體，面臨著比傳統(tǒng)出版工作更大的挑戰(zhàn)，因此，編輯主體必須跟隨著數(shù)字出版的步伐不斷提高自身素質(zhì)，才能勝任數(shù)字出版時(shí)代的編輯工作。

在編輯活動(dòng)中，編輯主體舉足輕重的作用得以充分體現(xiàn)：運(yùn)用恰當(dāng)?shù)木庉嫹?hào)，借助豐富的物質(zhì)和精神手段對(duì)各類精神文化產(chǎn)品進(jìn)行選擇，體現(xiàn)出編輯主體的自覺性和創(chuàng)造性；在讀者和作者之間形成溝通的紐帶，體現(xiàn)出編輯主體的中介作用；協(xié)調(diào)個(gè)人創(chuàng)見加以組構(gòu)使之符合流通傳播要求與社會(huì)科學(xué)文化取向，體現(xiàn)出編輯主體的橋梁作用。在數(shù)字出版工作中編輯主體的作用更加廣泛，對(duì)意識(shí)和能力兩方面提出了更高的要求。

在意識(shí)方面，編輯主體要具有創(chuàng)新意識(shí)、互動(dòng)意識(shí)、求知意識(shí)和現(xiàn)代化意識(shí)。

創(chuàng)新意識(shí)是出版編輯永恒的主題，貫穿于一切工作之中，是出版質(zhì)量不斷提高的內(nèi)在動(dòng)力。編輯工作是一種充滿創(chuàng)造性思維的腦力勞動(dòng)，創(chuàng)新是每個(gè)編輯孜孜追求的目標(biāo)。創(chuàng)新意識(shí)滲透在選題策劃、組織稿件、修改稿件以及內(nèi)容的架構(gòu)、圖書的裝幀設(shè)計(jì)等各個(gè)環(huán)節(jié)。數(shù)字出版提供了更廣闊的創(chuàng)意空間，要求編輯具有更強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)和內(nèi)在沖動(dòng)。

互動(dòng)意識(shí)在傳統(tǒng)出版工作中也有所體現(xiàn)，但更多局限于編輯主體與作者之間的互動(dòng)。而在數(shù)字化出版編輯中，編輯主體除了要與作者繼續(xù)保持更加密切的溝通外，還要盡最大努力與讀者保持頻繁的互動(dòng)。只有如此，數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)才可能發(fā)揮得更加淋漓盡致。

求知意識(shí)是編輯不斷推陳出新的基礎(chǔ)。對(duì)新知識(shí)的渴求，對(duì)新領(lǐng)域的探索必將推動(dòng)編輯主體不斷積累、傳播先進(jìn)的技術(shù)和文化。

科技進(jìn)步日新月異，今天的高科技必將成為明日黃花。在數(shù)字出版工作中，數(shù)字編輯更應(yīng)時(shí)時(shí)樹立現(xiàn)代化意識(shí)，不斷追蹤新技術(shù)、掌握新技術(shù)。

在能力方面，編輯主體要具有學(xué)習(xí)能力、鑒別能力、運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)的能力和社會(huì)活動(dòng)能力。

學(xué)習(xí)是永無止境的，編輯主體要不斷更新知識(shí)儲(chǔ)備，完善知識(shí)結(jié)構(gòu)，應(yīng)對(duì)數(shù)字出版的新挑戰(zhàn)。新時(shí)代的出版物既要保持學(xué)術(shù)上的領(lǐng)先性、開拓性，還要更加時(shí)尚、更加貼近生活。互聯(lián)網(wǎng)的普及使得信息渠道更加豐富，也使得信息內(nèi)容更加龐雜。編輯在數(shù)字出版工作中，對(duì)信息的鑒別需要更加精心，必須運(yùn)用知識(shí)儲(chǔ)備對(duì)信息做出正確的鑒別，去粗取精，去偽存真。數(shù)字編輯是復(fù)合型人才，數(shù)字出版的形式層出不窮，編輯主體必須不斷提高業(yè)務(wù)能力，掌握多種現(xiàn)代化技術(shù)，才能勝任此工作。編輯社會(huì)活動(dòng)能力的強(qiáng)弱，在一定程度上制約著各個(gè)工作環(huán)節(jié)的成效，數(shù)字出版時(shí)代需要編輯主體扮演更加活躍的角色。

2 版權(quán)保護(hù)是數(shù)字出版發(fā)展的根本保證

2011年3月15日，包括賈平凹、韓寒、李承鵬、當(dāng)年明月、郭敬明在內(nèi)的50名作家聯(lián)袂聲討百度文庫(kù)侵犯作家版權(quán)，知名網(wǎng)絡(luò)作家慕容雪村執(zhí)筆撰寫《三一五中國(guó)作家討百度書》。文中指出：“百度文庫(kù)收錄了我們幾乎全部的作品，并對(duì)用戶免費(fèi)開放，任何人都可以下載閱讀，但它卻沒有取得我們?nèi)魏稳说氖跈?quán)。”3月22日，由英國(guó)出版商協(xié)會(huì)和中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)主辦的“數(shù)字出版時(shí)代的版權(quán)保護(hù)——機(jī)遇與挑戰(zhàn)”研討會(huì)在北京召開。圍繞當(dāng)前數(shù)字出版領(lǐng)域的版權(quán)保護(hù)問題進(jìn)行了交流研討。數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)成為當(dāng)務(wù)之急。

早在20世紀(jì)80年代末，出版領(lǐng)域的版權(quán)問題便不斷凸顯。隨著數(shù)字出版的突飛猛進(jìn)，盜版問題日益嚴(yán)重，被侵權(quán)作品呈幾何級(jí)數(shù)量增加。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在國(guó)內(nèi)一千余家電子圖書網(wǎng)站中提供原創(chuàng)內(nèi)容的網(wǎng)站僅占4.3%，即使是在一些著名網(wǎng)站，轉(zhuǎn)載沒有經(jīng)過作者或出版社授權(quán)的行為也比比皆是，盜版已成為數(shù)字出版的頭號(hào)公敵。

版權(quán)維護(hù)是健康開展數(shù)字出版的基本保障。對(duì)外授權(quán)協(xié)作是數(shù)字出版業(yè)務(wù)的延伸，只有處理好版權(quán)維護(hù)，才能使數(shù)字出版健康有序地發(fā)展。不同于傳統(tǒng)出版的是數(shù)字出版的版權(quán)維護(hù)具有全流程的技術(shù)維護(hù)特征，需要作者、出版社、讀者、設(shè)備供給商、銷售商、技術(shù)供給商等環(huán)節(jié)共同協(xié)作。

數(shù)字出版編輯應(yīng)遵守法律法規(guī)，樹立反盜維權(quán)意識(shí)，更要做好合法授權(quán)工作。在數(shù)字出版過程中，作者的著作權(quán)首先以信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的形式呈現(xiàn)，在進(jìn)行數(shù)字出版的過程中，圖書編輯應(yīng)該與作者充分溝通，妥善處理好相關(guān)作品的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等法律問題。一旦涉及作者讓渡包括信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)在內(nèi)的相關(guān)權(quán)利時(shí)，編輯需向作者明確讓渡權(quán)利后的現(xiàn)實(shí)利益和預(yù)期利益。在“全媒體”的趨勢(shì)下，更應(yīng)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的權(quán)益有一個(gè)明確的界定。

數(shù)字出版在為讀者帶來閱讀便利的同時(shí)，也增加了大量的文化垃圾。數(shù)字出版編輯要提高鑒別力，把好審稿關(guān)，從源頭上杜絕網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、學(xué)術(shù)不端等行為的出現(xiàn)，切實(shí)維護(hù)出版界的良好聲譽(yù)。

3 數(shù)字出版編輯要努力適應(yīng)新的出版運(yùn)作模式，主3 動(dòng)參與營(yíng)銷策劃

傳統(tǒng)出版一貫堅(jiān)持“以內(nèi)容為主”的宗旨，期間也曾經(jīng)奉行“以渠道為主”以適應(yīng)市場(chǎng)的需求，而數(shù)字出版主張“運(yùn)營(yíng)至上”的原則。運(yùn)營(yíng)包含了內(nèi)容、渠道、用戶、數(shù)據(jù)分析等各個(gè)部分，將版權(quán)、內(nèi)容、產(chǎn)品、營(yíng)銷和數(shù)據(jù)的管理整合為一條完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。隨著讀者群的細(xì)分，以相同內(nèi)容、不同媒介、同步出版的全媒體出版和根據(jù)讀者需求提供個(gè)性化出版的定向營(yíng)銷必將成為新的發(fā)展趨勢(shì)。這些都要求數(shù)字編輯對(duì)讀者閱讀習(xí)慣進(jìn)行細(xì)分，選擇最適合的平臺(tái)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精確的投放。

相對(duì)于傳統(tǒng)出版，數(shù)字出版的最大優(yōu)勢(shì)就是互動(dòng)。大量的讀者希望成為作品的參與者，也許，未來的內(nèi)容可能不僅由作者創(chuàng)造，而是由廣大的讀者一起創(chuàng)造。編輯的中介和紐帶作用變得不可或缺。這就要求編輯具有敏銳的市場(chǎng)嗅覺，從選題策劃開始，對(duì)圖書營(yíng)銷有一個(gè)立體、多維化的思考，在塑造精品內(nèi)容的同時(shí)，把圖書的營(yíng)銷也推向重要位置。

與傳統(tǒng)出版營(yíng)銷的真實(shí)、單向相比，數(shù)字出版營(yíng)銷是虛擬、雙向互動(dòng)的。對(duì)于數(shù)字出版的營(yíng)銷，除了傳統(tǒng)的方式，還可以采用一些新的方式，比如搜索引擎、郵件、網(wǎng)站等；除了互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)數(shù)字化的營(yíng)銷手段，還應(yīng)該有一種開放的思路。

數(shù)字出版是出版發(fā)展的一個(gè)新的階段，已經(jīng)成為出版業(yè)發(fā)展的方向和潮流，也是我國(guó)出版業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的唯一選擇。編輯作為出版機(jī)構(gòu)的核心人才，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。我們應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)潮流，加快發(fā)展數(shù)字出版，改造傳統(tǒng)的出版業(yè)。不斷擴(kuò)展出版業(yè)的內(nèi)容和形式，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化出版、按需出版、即時(shí)出版、遠(yuǎn)程出版和一種信息多種載體傳播的復(fù)合出版的目標(biāo)。■