邊看邊說

編輯｜木子

商業道德需要制度保障

當我們批判產品質量、食品安全、惡性競爭等等缺失商業道德缺時，或許，我們應該意識到，道德的約束力畢竟是非常有限甚至極為脆弱的。在豐厚的商業利潤的強大誘惑下，不要說那些本身就利欲熏心的人，就是那些很重信義的商人，也常常為了獲取更多的利益而違背誠實信用的原則做出損人利己的行為。

好的制度讓壞人干好事，壞的制度讓好人干壞事。足見，制度的價值指引對于一個社會的發展是多么的重要。正是監管機制、懲罰機制的缺位或者弱化，客觀上造成了企業違法成本低，才讓他們敢于肆意妄為，心存僥幸。

不僅現實的中國，其實，西方國家也曾有過比較嚴重的商業道德危機。歐洲曾連續三次出現金融危機和股市崩盤，美國也多次爆發由信用危機引發的經濟危機。安然、世通這些美國大公司丑聞的曝光也更加表明了僅僅靠道德的約束是遠遠不夠的。所以，各國紛紛設立專門的監管機構，加強并完善以維護誠信為主要目的和內容的法律如證券交易法等，以強制性的方式來減少投機、欺詐等不誠實的商業行為，確保信用體制的有效實施和社會的穩定發展。

這說明，當商業信用原則發展到一定程度后，必須上升為一種法律原則。而一旦經濟生活中的信用觀念被法律所汲取，上升為法律原則，就體現為法律范疇內權力和義務的統一。與純粹的道德范疇不同，法律表現為一種強制性的規范，違反者將承擔法律上的責任，而不是靠內心的操守。對商業信用的法律規定，無疑反映了市場經濟發展的一般要求。只有在建立在法律基礎上的商業道德，才能牢固且長久地發揮作用。

廣州 張娟娟

香港也有個“文交所”

7月15日，廣東南方文化產權交易所開業，這已經是自6月底以來開始運營的第七家交易所。今年以來，各地交易所已進入新一輪的井噴期。另一方面，鑒于文交的種種弊端早已為人所詬病，或將面臨整頓。

當經濟財富積累到一定程度，而其他投資渠道不是很暢通的時候，投資藝術品或許是大勢所趨。但是如何才能讓藝術品投資走向科學理性，真正為投資人帶來利益，這是需要探索的。不妨來看看在金融監管體制較為完備的香港，藝術品份額交易是如何操作，或許我們會從中有所受益。

5月31日，香港國際藝術品交易中心掛牌成立。中心由多位港、臺及中國內地藝術界和金融界的專業人士組成專家團隊，負責交易中心的日常運營與管理。交易中心以投資者會員制管理為運營根本，采用藝術品份額化交易的模式。

對份額化交易，香港國際藝術品交易中心解釋頗為清晰：“與傳統藝術品拍賣或實物交易方式不同，香港國際藝術品交易中心主要采用份額化交易模式。所謂份額化交易是指將藝術品份額標的物等額拆分，拆分后按份額享有的所有權在會員間市場公開交易的方式。”

6月20日正式啟動會員投資者藝術品份額賬戶開戶工作，目前正處于模擬交易階段，模擬交易的內容涉及到藝術品發售的各個環節以及交易中可能出現的臨時停牌等內容，信息披露也很及時。此外，交易規則相較內地的文交所也更為嚴謹和全面。

重慶 劉志

B2C需要踏實的精耕細作

2010年，網絡購物市場交易規模達4980億元，占到社會消費品零售總額的3.2%；同時，網絡購物用戶規模達到1.48億，在網民中的滲透率達30.8%。預計2012年中國電子商務市場B2C用戶規模將達到2.98億人。B2C電子商務的膨脹除了讓我們充斥著熱情，更應該保持冷靜的頭腦。

當京東開始賣書、當當開始賣衣服，連凡客也開始賣家具，越來越多的垂直電商開始向綜合類電商轉型。的確，當這些曾經的垂直電商發展到一定階段時，都會面臨向綜合及百貨方向發展的誘惑，但這種轉向一定是以精耕細作的產品為依托，否則品牌中會充滿泡沫。綜合類B2C平臺競爭到最后只會剩少數具有實力的綜合類B2C企業存在，更多的B2C還是耕耘于垂直類電子商務，因為垂直才能精耕細作，做透做專，擁有核心競爭力。

轉型而外，還有一種熱情，那就是上市。從年初延續而來的電商企業上市熱情不減，與之形成對比的是，已上市的中國概念股屢被看跌。只有當當網和麥考林兩家美股中國上市公司，這種局面讓電子商務行業倍為尷尬。知名投資公司DCM董事總經理盧蓉曾表示，現在電子商務B2C太貴了，貴的大家都不敢投了。電商企業如何應對虛火上升帶來的風險，也唯有踏實地精耕細作。

西安 朱翔宇