服裝創意在構建高端高效高質服裝產業中的作用

趙萌 天津工業大學

服裝創意在構建高端高效高質服裝產業中的作用

趙萌 天津工業大學

論文在深刻認識促進服裝產業發展的基礎上，結合中國服裝產業發展的現狀，分析構建高端高質高效服裝產業的影響因素，提出在科技發展的今天，服裝創意是服裝色彩、圖案、面料、營銷、品牌塑造，打造現代化服裝產業不可或缺的重要因素。

服裝創意；高端；高效；高質；服裝產業

一、服裝設計的個性元素創意是服裝行業強勢發展的命脈

現代社會逐步呈現出多元化的趨勢，服裝更是走在時尚的前沿，不論是款式設計、色彩風格、面料特色還是制作工藝，都為我們帶了一個多元變化的世界。

（一）服飾圖案創意設計對服裝品牌的影響

優秀的服飾圖案的設計可以把內在的精神內蘊、概念、信息，通過一個特定、有關聯的符號形象表現出來，由此表現出民族的特性和風格，表達設計品牌的個性、標志性特征及設計師作品的風格語言。例如近年來青花瓷、水墨丹青、盤龍等服飾圖案在現代服裝中的應用，極大地強化了服裝品牌的中國風情。例如NE?TIGER品牌在墨綠色的禮服底色上大膽的添加大紅色服飾圖案，既體現了濃重的民族風情又增加了服裝的亮點。許多國際品牌都利用獨特的服飾圖案創意為自己的品牌形象增添了亮麗的一筆。如“高田賢三”（Kenzo）品牌服裝常愛以浪漫感帶我們進入繁花燦爛的花朵世界。

（二）民族特色——服裝色彩設計的又一創新

服裝色彩設計的靈魂是創意與創新，民族特色的汲取不僅僅是對民族傳統服飾進行表面形式上的模擬，而應是對民族傳統文化精神、服飾文化心理、審美情趣、習俗風尚等方面的浸潤與發掘。

世界上優秀的民族民間藝術很多，諸如中國文化、非洲文化、印第安文化等。設計師在不同的國度進行特定的民族、時代和地域風格的探索，因此，異國色彩情調已成為現代服裝設計師所熱衷的設計主題，并已融化到世界知名服裝品牌中。展現出諸如貴族化氣質的英倫復古色彩風格；幽雅浪漫的法式色彩風格；華麗、繁復的俄式皇家風格；古代中國式清新、婉約、華美、古樸自然的風格；還有非洲各部族強烈、粗獷、豪放、醒目的色彩裝飾風格。

（三）面料的創新設計為服裝品牌帶來無限發展空間

隨著服裝業的高速發展，服裝面料所呈現的面貌日益豐富多樣。服裝面料組織紋理、新材料研發、后整理等方面也做足了文章，在面料上都出現了夸張和創意的藝術風格。除了普通的紡織面料之外，各種涂層面料也層出不窮，甚至一些極端的材料的使用也經常出現，比如金屬材料、植物編織、木、竹等。服裝面料不能僅僅局限在狹窄的范圍內，本身設計就是無窮的創造可能。

柔軟、色彩豐富的棉質針織面料和輕薄的紗質面料結合，輕薄的紗質面料和絲綢面料，濃郁的色彩融合在一起，濃烈得化不開。利用條狀面料的彼此穿插，形成格狀圖案，明快的顏色、清晰的圖形，肌理變化夸張的這塊面料，適合突出潮流感的時裝和家紡產品。服裝面料的設計變化是無窮無盡的，在競爭激烈的服裝行業，領先時尚的設計理念也是占領服裝市場的一個重要的條件，服裝面料作為款式三要素之一，在設計中的地位也愈發突顯。

二、服裝創意離不開創新的服裝品牌戰略

品牌消費是一種生存方式，或者生活方式之下的消費，它有一種時代性、地域性、民族性。生產品牌、建立品牌，包括本土品牌同樣也受這幾個因素影響。打造中國服裝自主品牌，歷經了二十幾年學習、探索、實踐，如今已經從啟蒙階段到了開拓、發展、提升的新時期。發展自主品牌已經成為中國服裝業從大國走向強國的一個自覺行動。

（一）現代服裝品牌被賦予新的內涵

品牌方向，出發點、立腳點要找準，這是決定各種技巧、各種辦法的基礎。中國紡織工業協會在整個十一五期間提出品牌貢獻率、科技貢獻率的一個重要思想內涵就是品牌價值，品牌文化，“質量、創新、快速反應、社會責任”四位一體，這是建立生產和消費忠誠度的具有核心價值的因素。

創新是品牌的靈魂。品牌要有個性，要有風格。品牌要有先進的質量，這需要靠創新。品牌文化表現，審美形式也要創新。這既是物質生產力的創新，又是文化生產力的創新，沒有創新，品牌就沒有生命了，所以創新是品牌的靈魂。

快速反應是品牌的活力，是品牌維持品牌生產者和消費者之間的一種情感。消費者就等待著其信任的品牌給其拿出最新的產品，品牌需要在消費者思想上體現自身的個性化文化追求。

（二）自主服裝品牌的發展需要良好的環境

品牌創造力包括物質創造力，我們叫硬技術，也包括文化創造力，也叫軟技術。這兩種創造力就聯系到品牌發展兩個大環境，一個是技術環境，一個是文化環境。所謂技術環境，就是服裝品牌必須關注纖維材料、面料輔料的技術，人體工程學的掌握，測量的手段，計算的手段，設計與裁剪的手段，網絡技術的運用，網絡技術在生產過程和營銷過程的應用，物流網環境等。這些都為品牌發展帶來了基礎性作用。技術對生活方式的改變，決定了對品牌需求的改變。

文化軟實力，對品牌建設至關重要。我們需要真善美的文化，美是真和善的統一。品牌需要給消費者一種真實的文化，不是浮華、浮躁。因此，品牌得適應文化土壤。創新是靈魂，時代的靈魂，這個創新是傳統的發展，不是傳統的割裂，不是傳統的鎖定。世界所有民族的文化在時代光源的照射下都改變了一定的色彩，但是它還是具有文化性。因此服裝品牌對于藝術文化的創作、提煉需要重視。

營建品牌生態環境，需要政府支持，主要是表現在規范市場公平競爭，公共服務方面。知識產權保護的環境，質量誠信的環境，市場秩序的環境，這些是我們的大環境。其他環境，如信息網絡、物流環境，這些也都需要營造，當然還要營造人才成長的環境，教育培訓，這個也需要政府支持。

三、創新的服裝品牌營銷戰略帶動服裝行業的高效發展

（一）傳統服裝營銷經歷了4P—4C—4V—4R的轉變

4P理論（Product產品、Price價格、Place渠道、Promotion促銷），是站在企業的角度看營銷，重視產品導向而非消費者導向。隨著市場競爭日益激烈，4C理論逐步取代4P理論，4C理論是指以客戶（Consumer）為中心進行營銷，關注并滿足客戶在成本（Cost）、便利（Convenience）方面的需求，加強與客戶的溝通（Communication），是站在消費角度看營銷，強調以消費者為導向。21世紀以來，高科技產業迅速崛起，4V營銷理論應運而生。4V 即Variation差異化、Versatility功能化、Value附加值、Vibration共鳴，強調的是顧客需求的差異化和企業提供商品功能的多樣化，以使顧客和企業達到共鳴。后來，越來越多的企業開始變為更加關注4R營銷理論，4R是指Relance緊密聯系客戶、Response提高市場反應速度、Relationship運用關系營銷、Reward注重產出，4R營銷理論的最大特點是以競爭為導向，更加注重企業與客戶的互動與雙贏。從4P—4C—4V—4R，隨著社會經濟的發展，營銷模式也經歷著重大變革。

（二）新媒體孕育新商機

在媒介碎片化、分眾化趨勢越來越突出的時代，傳統的營銷模式遭遇了前所未有的挑戰，新媒體的出現和成長促進了營銷方式和商業思維的變革，也為我們帶來巨大的商業想象空間。

當很多國內品牌還執著于重金砸下央視黃金時段廣告的時候，我們不難發現，很多國際一線品牌及一些新銳品牌已經俯下身去，與各色各樣的新媒體開始了親密接觸，也與消費者近距離建立起互動營銷的平臺。

LV與iphone新媒體合作。Louis Vuitton日前宣布，將對2010～2011Louis Vuitton秋冬時裝發布會，在iPhone手機以及Facebook上進行直播，讓觀眾通過網絡第一時間獲知Louis Vuitton于本季度發布的時裝系列。

與傳統營銷方式相比，網絡雜志、社區網站這些新媒體的出現，改變了傳統的單向傳播和硬性推廣，它融于消費者的互動活動當中，融于口碑當中，形成另一種傳播源，不斷向下擴散。

總結

服裝創意在構建高端高質高效服裝產業中的作用是不可忽視的，也是一個循序漸進，可持續發展的過程。這對區域經濟發展來說是一個新的探索和嶄新的課題，總的來看，提高創意水平是服裝產業發展戰略的應有之舉。

10.3969/j.issn.1001-8972.2011.02.059