文化資源的產業發展

肖勁奔

(中國地質大學 (北京)地球科學與資源學院,北京100083)

在地球上,一切有生命或者無生命的,對人類社會有用的天然產出的資源,可以被稱為自然資源。它包括土地、森林、瀑布、河流、水產、能源、礦產等。同樣的,一切有形或者無形的,對人類社會同樣起促進作用的文化及其載體,可以被稱為文化資源。它包括哲學思維、宗教、歷史、名著、風俗、民俗等。衡量文化資源的大小及有效性,主要在于文化資源在其產業中發揮的效果,以及可持續性。

近年來,國內外不少學者從文化社會學、文化哲學和文化經濟學等角度,專注于文化產業一般理論或具體實踐問題的研究,著重討論文化產業的起源、性質、結構、政策、體制等,取得了一系列的研究成果,但作為文化產業研究的基礎問題,即文化資源的研究,以及相關的產業開發,卻尚未深入研究。作為地球科學資源發展的一個高級階段,文化資源是人類在滿足其物質生產的部分后,精神文化消費的重要來源。文化資源是人類勞動創造的物質成果及其轉化,是具有形成文化特征的文化產品及服務的來源,是國民經濟的一個重要組成部分。

1 文化資源的特性

資源[1]是一個國家或一定地區內擁有的物力、財力、人力等各種要素的總稱,可分為自然資源和社會資源兩大類。前者如陽光、空氣、水、土地、森林、草原、動物、礦產等;后者包括人力資源、信息資源,以及經過勞動創造的各種物質精神財富,文化資源即屬于后者。

一般來說,資源是指不直接用于生活消費的生產性資產,資源常常于利用、開發和生產的關系十分密切,如人類早期的的生產活動都是以自然資源為主。隨著人類生產的發展和社會經濟生活的復雜化,人類自身創造的資源越來越重要,資源的構成也越來越復雜。知識、經驗、創新、社會系統等,都成為新的資源。經濟生產占據著基礎的資源位置,同時,政治資源、文化資源等也在人類社會中起著相當重要的作用。

相對與自然資源,文化資源有以下一些特性[2]。一是可再生性。文化資源的載體是可再生的。文化資源是一個隨著時間變化的可再生資源,把握文化資源開發的峰值,延長文化資源的有效性和再生性,是文化資源產業開發的一個重要目標。二是民族性。不同的民族,在不同的時間里具有不同的文化。同樣的,文化也因地域的不同,形成不同的文化。三是價值特性。文化資源是有價的,它的價值是資源所有權的經濟權益的具體表現。人類社會經過長時間發展形成一定的文化,可以通過其文化載體的勞動,體現了使用價值,也就有了相應的價值。

中國有五千年的文明歷史,文化積累十分豐富。其中,哲學思想和文學藝術蘊涵著豐富的精神內涵,影響著我們的思想、價值和審美。另外,民間的文化資源如剪紙、民居、刺繡、服飾、飲食、印染等也成為文化產業開發的主要結構因素。

文化資源是文化產業的核心要素,是文化產業發展的基礎[3]。充分開發文化資源,創建有民族特色的文化產業,全面推動社會經濟的和諧發展,既是產業下游化和需求高級化的客觀要求,又是發揮中國文化資源優勢的迫切需要。研究文化資源的產業開發,有利于經濟學理論的發展,有利于文化經濟的可持續發展,有利于推動文化產業實際運營水平的提高,有利于滿足消費者的文化需求和文化自身價值的現實。

2 如何向資源產業發展

文化產業是國民經濟中具有文化特征的實物產品和服務單位[4]。文化產品或服務的基本價值源于它所包含的文化資源價值。從廣義上講,那些形成人類生活共同要素的東西,都具有文化價值,一些特有的,同時能被其他國家或民族所接受的,即是特有的文化資源優勢。不同的文化團體對文化價值的認定各不相同,各種文化產品表現出來的經濟價值也不同。文化資源通過產業運作,能夠創造價值并帶來剩余價值。在文化資源的產業開發過程中,人的智力運作在產業化的過程中發揮著重要的創造力,在產業運行中創造價值,實現價值的增殖。文化資源產業化的大小取決于智力和知識的結構及其融合程度[5]。

文化資源產業開發的投資過程就是文化生產力的形成過程,從傳統以企業為中心的投資價值鏈思維向以客戶為中心的現代投資價值鏈思維的轉變,是文化資源產業開發投資獲得成功的前提。文化資源產業開發的主體是文化企業,文化企業只有以文化歷史資源和文化智能資源為基礎,投入一定量的經濟資本,并通過市場化產業營運,才能轉化為有市場競爭優勢的文化物品或服務,形成現實的文化產業。文化產品不同于一般的資源產品,它凝聚著知識和智力等現實資源和有形以及無形的文化資源,是人類復雜勞動的結晶。文化企業是正確理解、評價,并使之轉化成商品化的文化資源的主要載體[6]。善于創造自己核心競爭力的文化企業,才能給顧客帶來特殊的利益,滿足顧客的特殊要求,并決定著文化企業的競爭優勢。同時,消費者的現實和潛在文化需求構成文化資源產業開發的市場。文化資源的產業開發首先要科學評估文化資源,評估文化資源的社會文化價值、經濟價值、社會倫理、宗教信仰和藝術價值,其次,要把文化資源的產業開發納入到社會經濟發展規劃當中,并且賦予合理的政策和法律地位,才能正確地定位文化市場的消費需求,從文化偏好和社會階級之間的關系來界定文化藝術受眾。

文化資源的產業開發不僅要繼承傳統文化資源,而且要融匯貫通世界各國文化資源,為全球市場提供優質的文化產品和服務。文化資源的產業開發應立足全球文化市場,用資本和技術開發文化歷史資源,或用智能和技術創造新的文化產品,只有投入一定量的資本和市場化的產業營運,才能把文化資源轉化或物化為有市場競爭力的文化物品或服務。一方面,我們的歷史文化資源,必須在基于文化現實資源的基礎上,根據當前的知識和智力水平進行文化產業實踐,堅持時代性標準,另一方面,我們必須在基于中國文化資源的產業開發實踐,堅持民族性標準。

文化資源具有自然壟斷性、公共性和外部性的特征[7],其產業開發會導致市場失靈,必須實施必要的政府規制。文化資源不可分割,其經營具有強烈的規模經濟和范圍經濟,容易產生壟斷。壟斷經營要求政府必須對文化資源產業經營著的收費實施經濟規制,限制其壟斷高價。其次,文化資源的公共性決定了消費中的搭便車現象,文化經營者不可能根據其成本對消費者進行逐一收費,所以政府必須對文化資源進行質量規制,保護文化資源的有效性。文化資源的外部性表現為消費者決策是往往不考慮自己的決策對他人產生的影響,經營者為了經濟利益,過度開發文化資源,而對文化景觀產生損害。文化資源的特征意味著管理者必須從對文化資源進行適當保護的角度出發,既要避免對文化資源開發實施過度嚴格的規制,又要考慮文化資源的經濟和人文社會效益。

中國目前社會分化十分迅速,不同的社會等級和階層初步形成,各階級的生活方式、價值觀念、生活趣味明顯不同。各種類型消費群體的偏好和選擇,正引導著文化資源產業開發的生產經營。把握文化資源的屬性,實現文化資源的產業化,才能實現文化資源自身的價值。

3 文化資源產業開發的可持續發展

文化資源隨著文化的創新而出現新的文化資源,也因為文化現象的衰滅而消亡,同時,也被新的文化現象所取代。雖然一個文化的具體資源總是經歷了從出現到消亡的過程,但如何延續文化資源的消耗,以及從長遠的角度考慮文化資源的可持續開發是有意義的。

文化資源的可持續發展可分為三個方面,即可持續性、發展性和修補性[8]。這三個原則針對資源的可持續發展,從基本運營、深化發展到自我修補的角度闡明了文化資源可持續發展的不同階段。文化資源的可持續性是文化資源產業開發可持續發展的基本原則,我們應當樹立起為后代造福、不提前消費后代資源的觀念,只有妥善地加以保護,使之不被毀壞、失傳,才有可能進行產業開發。發展性講究文化資源產業開發的深度和高效率,強調消費精神需求的滿足和人生意義的體驗,內涵式發展使文化資源的產業開發成為可能,也是遏制過度開發的必要條件。修補性要求當代人必須拿出更多的資源來處理未來的事物,對競爭關系中的弱勢一方都應給予更多的善意和關懷,以表達起歷史責任感和時代使命感。只有通過合理的產業開發,發揮文化資源的社會效益和經濟效益,形成良性循環,才能有效地發揮文化資源的特性。

相對應的,文化資源產業的可持續開發的途徑也可從各個角度加以區分。其途徑包括有形文化歷史資源的展示,無形文化歷史資源的傳承,外顯文化智能資源的復制,內隱文化智能資源的創新。有形文化歷史資源[9],尤其是有形文化遺產,必須根據可持續發展理論及其理想境界,尋求其產業開發的價值支點,運用展示營運模式進行科學決策、合理運做。無形文化歷史資源,尤其是無形文化遺產,可以通過傳統和現代的兩種經營方式進行營運,并通過博物館、研發傳習、立法命名等方式進行保護,實現其可持續發展的目標。外顯文化智能資源,可以根據文化復制品的符號結構理論,運用復制營運模式,進行標準化規模生產、再生產、儲存以及分配。文化復制品的復制營運迅速取得商業成功的秘密,就在于文化制品可重復消費的符號特征及其高品質、低成本的經濟性。內隱文化智能資源產業開發的可持續營運,要依靠人類的智力,挖掘人的先天素質,培育后天創新思維,融合技術、金融等資本,選擇創新營運模式。這幾個類別清晰地反映了文化資源可持續發展的方法,也為文化資源的開發提供了路徑,文化資源的管理者也可以從政策的角度進行分類和管理[10]。

目前,文化資源的評估還是一個新課題。文化資源是文化產業的核心要素,發展文化產業首先必須調查和評測文化資源,建立科學的指標體系,以明確產業開發的目標、重點和方向。文化資源的評估應注意規范性和特殊性的結合,現實性與前瞻性的結合,全面評估和重點評估的結合,定性評估與定量評估的結合,社會效益與經濟效益的結合。文化資源評估的基本程序從區域文化資源調查開始,經過選定評估指標和方法,設定評分等級標準并得出相應分值,到最后加權處理,建立數學模型并算出結果和實際應用。

[1] 蔡俊生,陳菏清,韓林德.文化論[M].北京：人民出版社,2003.

[2] 蘇東水.產業經濟學 [M]2版.北京：高等教育出版社,2005.

[3] 胡惠林.文化產業概論 [M].昆明：云南大學出版社,2005.

[4] 花建.全球化北京下國際文化投資趨勢 [J].社會科學,2003(5)：29.

[5] 方寶璋.略論我國文化產業對文化歷史資源的開發和利用[J].山西財經大學學報,2004(6)：12.

[6] 李東紅,楊利美.文化資源的價值評估、成本核算與經濟補償 [J].思想戰線,2004,(30)3：31.

[7] 李懷亮,劉悅笛.文化巨無霸：當代美國文化產業研究[M].廣州：廣東人民出版社,2005.

[8] 董書通.精神價值與中國經濟轉型[M].北京：清華大學出版社,2002.

[9] 雷興長.西部文化資源產業的可持續發展研究 [J].社科縱橫,2009(24)8：17.

[10] 呂慶華.文化資源的產業開發的文化資本理論基礎 [J].生產力研究,2006(9)：22.