移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲任重道遠(yuǎn)

2010年12月21日，九城宣布引入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)OpenFeint進(jìn)行本地化運(yùn)營，并于幾天前啟動(dòng)“千萬現(xiàn)金征集手機(jī)精品游戲”計(jì)劃，向手機(jī)游戲開發(fā)商和版權(quán)商征集精品手機(jī)游戲。

九城在此時(shí)進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲市場，一方面是看好移動(dòng)終端游戲未來的市場前景，另一方面也是因?yàn)榻鼇韨鹘y(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)游戲市場疲軟。

傳統(tǒng)網(wǎng)游市場疲態(tài)初露

2010年7月20日，互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)研公司艾瑞咨詢發(fā)布最新數(shù)據(jù)指出，2010年第二季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場整體規(guī)模為73.4億元，環(huán)比下降1.8％，遭遇十年來的首次業(yè)績下滑。經(jīng)歷了數(shù)年的瘋狂吸金，即使金融危機(jī)都無法阻止其持續(xù)增長的中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場終于冷靜了下來。究其原因，無非是兩點(diǎn)：游戲內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重以及玩家對于免費(fèi)模式的理性對待，而其中尤以第二點(diǎn)為重。

2005年到2006年，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)收費(fèi)模式從按游戲時(shí)長收費(fèi)轉(zhuǎn)向按道具使用收費(fèi)，改變了過去花錢才能玩的游戲模式，降低了網(wǎng)絡(luò)游戲的進(jìn)入門檻，受到游戲玩家的廣泛歡迎。因此，“免費(fèi)游戲”一經(jīng)推出就迅速占領(lǐng)市場，并促進(jìn)了過去幾年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的又一輪繁榮。但是隨著時(shí)間的推移眾多玩家們發(fā)現(xiàn)免費(fèi)游戲并不像聽上去那么美，許多免費(fèi)游戲打著免費(fèi)的旗號，卻利用玩家的娛樂攀比心理，在游戲中不停的誘惑玩家花錢購買道具以獲得游戲中角色能力的提升，甚至有許多游戲，不花費(fèi)金錢購買道具就無法正常進(jìn)行游戲， “免費(fèi)”二字徹底淪為噱頭。誠然，在消費(fèi)者心理的把握以及誘發(fā)沖動(dòng)型消費(fèi)行為上，許多網(wǎng)游廠商已運(yùn)用的爐火純青，但隨著時(shí)間的推移，玩家們漸漸從免費(fèi)游戲的漩渦中清醒過來，網(wǎng)絡(luò)游戲市場出現(xiàn)報(bào)復(fù)性下降也就在情理之中了。

移動(dòng)網(wǎng)游并非極樂世界

OpenFeint是跨iOS和Android兩大操作系統(tǒng)上的游戲社交平臺(tái)，能夠?yàn)榭缙脚_(tái)游戲提供交流互動(dòng)的功能。用戶間可以透過平臺(tái)上的交流，互相結(jié)為好友，分享游戲體驗(yàn)或進(jìn)行競技，進(jìn)而在用戶間產(chǎn)生巨大的交叉營銷效益。

手機(jī)終端的前途無疑是光明的，從平臺(tái)的高度上進(jìn)駐也是富有遠(yuǎn)見的行為，但九城提出的“輕型聯(lián)網(wǎng)游戲”歸根結(jié)底還是互聯(lián)網(wǎng)游戲與社交游戲特性的結(jié)合體，如果想要取得成功也必須首先克服互聯(lián)網(wǎng)游戲2010年疲軟的癥結(jié)以及社交游戲技術(shù)含量低、產(chǎn)品生命周期過短、游戲娛樂模式單一且缺乏新鮮感等缺陷。

本次九城試圖以O(shè)penFeint的SNS屬性加強(qiáng)輕型聯(lián)網(wǎng)游戲的生命周期、增強(qiáng)可玩性，以“千萬現(xiàn)金征集手機(jī)精品游戲”計(jì)劃刺激游戲開發(fā)商，以求能夠得到真正有良好用戶體驗(yàn)的優(yōu)秀游戲，但卻還有兩個(gè)至關(guān)重要的問題需要解決，其一是OpenFeint的本地化運(yùn)營仍然采用的是免費(fèi)游戲模式，通過玩家購買道具來盈利，這種收費(fèi)模式在手機(jī)終端上能否獲得市場的認(rèn)可需要打上一個(gè)大大的問號；其二，雖說OpenFeint平臺(tái)的本地化運(yùn)營中九城被授予了可以因中國用戶需要而修改程序代碼的權(quán)限，但畢竟還只是作為一名為期5年的代理商而存在，相信“魔獸世界之殤”九城還沒有忘記，在這個(gè)所有廠商都在自主研發(fā)游戲和平臺(tái)的時(shí)代，仍然去做代理商，這里面的風(fēng)險(xiǎn)有多大勿須多說。

總之，移動(dòng)終端游戲市場并非安全的避風(fēng)港，寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來，九城若想手機(jī)游戲業(yè)掌握話語權(quán)，仍需結(jié)合中國游戲產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，劈荊斬棘，方有機(jī)會(huì)修成正果。