《夢幻西游》:品牌時代“剩”者為王

“現在是剩者為王的時代，剩下來的就是王。網游行業會進行一場漫長的馬拉松的賽跑。比的是速度和耐力，誰能跑到最后，誰才是真正的勝利者”。

“我們不僅為玩家提供好玩的游戲，還為玩家提供工作，”2010年12月11日，“玩出夢幻未來——《夢幻西游》玩家策劃招募活動”全國總決賽結束之后，網易在線游戲事業部營銷總監吳鑫鑫對《互聯網周刊》的記者說。

此次被玩家們稱為“史上最好玩招聘”的玩家策劃招募活動歷時數月，引起了玩家，公眾及媒體的關注。作為《夢幻西游》玩家，有機會進入網易《夢幻西游》研發團隊工作，將愛好與工作相結合，在自己鐘愛的游戲中踏上實現夢想的道路，無疑是眾多玩家的人生夢想之一。吳鑫鑫透露，“從玩家中招募工作人員的想法最早是我們的CEO丁磊提出來的，之前其實我們已經有不少優秀的員工就是來自于玩家。”活動開始之后有很多玩家與網易聯系，為自己錯過了報名而感到遺憾，吳鑫鑫說，“我們面對玩家的招募是一年365天不間斷的，玩家隨時可以投簡歷，只要合適我們都可以把他吸納進來”。

在這場為夢想打拼的精彩大戲中，作為同時在線人數超過260萬的中國第一網游，《夢幻西游》“實實在在招到了人”。吳鑫鑫說，“所有來參賽的玩家都有一個共同點，就是對《夢幻西游》的熱愛。脫穎而出的這幾位玩家則在專業方面體現出了很高的素養。以應聘游戲營銷策劃的曲俏石為例，他是意見領袖級的玩家，他的獲選是眾望所歸，同時我們選擇他也是因為他有這個實力，作為前任《大眾網絡報》的主編，他撰寫過很多篇《夢幻西游》的相關報道，具有出類拔萃的文案寫作功底。而王神的英語非常好，她能自如地用英語與人進行溝通，且之前長期擔任《夢幻西游》的官方記者，參加了《夢幻西游》的很多活動。她多才多藝，精通四種樂器，擅長舞蹈，鋼琴也彈得很出色，非常適合進行營銷活動的組織和策劃。”作為營銷總監，吳鑫鑫會親自給“新人們”進行理念和專業方面的培訓以幫助他們更快地入行和迅速地成長。

很多玩家在玩網游的時候都會擔心被家長指責，《夢幻西游》卻是例外。“很多家長本身就是《夢幻西游》的玩家，在一次玩家見面會上，我們發現有一家，上至爺爺，下至孫子，包括姨夫、姨媽、姑姑、表哥都在玩《夢幻西游》”。吳鑫鑫說，“我們通過各種調研會和訪談會與家長接觸，了解他們的想法。如果家長認為我們有什么地方不夠綠色和健康，我們就會積極進行討論和修改。因為我們的游戲全是自主研發的，有知識產權，所以能保證其綠色網游的概念”。

吳鑫鑫認為，網絡游戲在給人們帶來快樂歡笑的同時，還要給大眾傳遞一種積極的人生觀和價值觀。他說，“將科舉考試等內容融入游戲，可以幫助玩家獲得更多的中國古代文化的知識。在《夢幻西游》里，有些怪物叫‘懶惰’，叫‘貪婪’，玩家可以自己去擊敗這些怪物。在5·12汶川大地震期間，我們號召所有玩家為受災人民祈福，玩家可以到一個固定的游戲人物那邊去領取‘祈福之心’，為受難同胞們送上一份祝福。我們通過這些點點滴滴來傳達我們的價值觀和人生觀”。

談及網游行業未來的發展，吳鑫鑫說，“我覺得現在是剩者為王的時代，剩下來的就是王。之前市面上有上千款網游，現在品牌開始發揮作用，從這個角度來說，網游已進入品牌時代，整個行業會進行一場漫長的馬拉松式的賽跑，比的是速度和耐力，誰能跑到最后，誰才是真正的勝利者”。