正確看待巴西彩電市場

巴西有著龐大人口，近年來，經濟形勢更加穩定，消費者支出呈現增長勢頭，消費者對消費電子產品的興趣日增，這些都引起了各大電視品牌生產企業關注。眾商家在拓展巴西市場，開發電視產品是要正確、全面地分析巴西市場。

巴西市場占南美半壁江山

南美作為新興市場，隨著世界經濟的復蘇，市場需求呈上升趨勢，是一個非常有潛力的市場。根據Display search 對南美市場2009#12316;2014年跟蹤分析和前景預測，2011年因2010年的需求的劇烈增加，其出貨量將有所回落，預計2012年后又將開始上漲，2013年和2014年上漲會更明顯。在出貨份額上也將呈現同樣的趨勢，2013年和2014年漲幅也將很明顯。在產品類別上，南美市場CTR電視快速萎縮，LED迅速增加，PDP出貨量相對穩定。從銷售額來看，并沒有因總量以及LED份額的增加而大幅增加，所以不難看出，電視價格依舊是下降趨勢。這就要求各個家電企業不斷降低成本。2011年，銷售量有所減少，但銷售額卻小額增加，因此大屏幕產品或新技術產品份額可能會相對較多。在巴西，顯示器的市場潛力也是巨大的，巴西人口龐大，將近2億，但傾向于年輕化，移動電話普及率比較高，經濟繼續穩步擴張應有助于推動消費者的需求。

電視整機較難進入巴西市場

巴西市場占據了整個南美洲市場的半壁江山，其彩電市場也是最難進入的市場，由于整機進口關稅較高，幾乎所有電視產品均視為SKD或CKD的方式進入，近3年來，LG、三星、飛利浦和松下等一線品牌在巴西市場加大了投資，其平板彩電已經占據了巴西市場約70%的份額。2010年由于世界杯足球賽的舉行，再加上CRT向平板電視的過渡，平板電視機的需求實現超過上年60%的增長，全年彩電需求量為1300萬臺，其中CRT620萬臺，平板電視680萬臺。2011年，由于世界杯的結束，彩電總體需求可能下降為1000萬臺，CRT降至200萬臺左右，平板電視將上升到700萬臺左右。

數字電視在巴西發展很快，目前平板數字電視已經占到市場的50%左右，巴西政府規定：2010年7月以后，32寸以上彩電必須是數字電視；2011年1月以后，26寸以上彩電必須是數字電視；2016年以后，所有電視都必須是數字電視?？梢?，未來4年數字電視機的切換將給巴西彩電市場帶來巨大機會。

世界杯足球賽舉辦的年份，巴西的電視年需求總會明顯地大幅增加，2006年出現過一次，2010年世界杯對巴西的增長同樣非常強勁拉動，拉美電視出貨量在2010年第一季度增長37%以后，第二季度出貨量增長達到70%。預計2014年主辦世界杯和2016年舉辦奧運會將給巴西帶來新的持續增長的機會。

開拓巴西彩電市場要準備充足

南美彩電市場巨大，也是我國彩電生產企業的重要出口市場。但如何進入該市場是一個需要考慮的問題，最初的準備工作就是必須先要了解巴西的稅收法規，以及南美共同市場和南美聯盟各國之間的優惠政策。在具體操作上，要采取以下幾種方式：首先，直接出口電視整機，但出口整機將面臨著高關稅和長時間（1個月左右）的運輸周期。其次，可以考慮通過第三方進入，但這需要取得原產地證明，才能以相對較低的關稅進入巴西市場。再次，可以考慮與當地聯合建廠，這樣可以享受當地的優惠政策，同時在巴西生產的電視機還可以覆蓋到南美各國。

根據南美的經濟狀態，在推廣電視機產品時，要以低端和高端兩種消費群體為切入點，一方面針對貧富懸殊，近一半的財富集中于10%的富人手中這一現象，利用奧運會和世界杯等事件，推廣低端電視機產品。另一方面，針對南美工業發展狀況，推出一些技術含量高的產品，以與當地產品形成差異化，如環保電視和大屏幕LED電視。

（作者單位：中國機電產品進出口商會）