劉燁:我是微博控

導(dǎo)語：

他是個微博控，有一次玩了8個小時，引起了家庭矛盾。

他喜歡和粉絲互動，經(jīng)常給他留言的粉絲，他一眼便能認出來。

他是影帝，他是搜狐的“微博先生”，他是劉燁，他是微博控。

“我是個微博控?！?月19日，搜狐微博相親現(xiàn)場，演員劉燁的出現(xiàn)激起了一片波瀾。自覺無微博不自在的他與現(xiàn)場的候選人“貧”上了。劉燁興奮地對微博上互粉的粉絲說：“記得搶沙發(fā)??！”。

作為搜狐微博人氣最高的“微博先生”，劉燁結(jié)識了許多素未見面卻十分熟悉的朋友，對于關(guān)注他的網(wǎng)友都細心回復(fù)。微博給劉燁帶來的不僅是閑暇之余“嘮嘮嗑”的場所，它也改變了他的生活。

被好友拉下水

“昨天相親的活動折騰了一下午，坐在小紅凳子上面對那么多來參與的朋友一直挺尷尬的，有人欣喜就會有人失落，自己也是從無數(shù)次巨大競爭中走過來的，因此深知落選者的心態(tài)，在宣布結(jié)果時一直沒敢抬眼和別人對視，怕看到失望又堅強的神情，好在這些朋友都很落落大方、從容應(yīng)對?！?月20日一早，劉燁就在自己的微博上記錄了前一天的心情。

自從2010年11月15日劉燁在搜狐微博開博之后，便迷上了微博。在工作人員一點一滴教會他怎么發(fā)微博后，他還客串“微博實習(xí)記者”劉公民，發(fā)自己的小道消息；有時候，拍戲早晨睡不著，5點多起來后就上微博。

“大家生活都挺累的，微博上擺弄些有意思的文字，調(diào)侃生活，挺好的，也是給大家松松筋?！?/p>

鏡頭下的劉燁很幽默、很親切、很鄰家，完全不像電影里面的感覺。

不過，劉燁上微博，是被好友、搜狐CEO張朝陽拉下水的。

自從新浪微博2009年9月上線以來，新浪引起了一股微博熱，牢牢占據(jù)了微博領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢，微博用戶數(shù)量和知名度都居首位。2010年初，騰訊、網(wǎng)易等紛紛緊隨其后，推出了自己的微博平臺相繼發(fā)力，但那時，搜狐還僅僅把微博當(dāng)成了一個“門戶網(wǎng)站的標配”，并沒有意識到微博會給其帶來多大的沖擊。

2010年，微博在中國呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，被業(yè)內(nèi)稱為微博元年。新浪近日發(fā)布的《中國微博元年市場白皮書》中顯示，到2010年年底，中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計活躍注冊帳戶數(shù)將突破6500萬個，2011年中將突破1億。

張朝陽如夢初醒，扼腕嘆息“搜狐微博起個大早趕了個晚集?！钡脖硎荆案偁庍€遠遠沒有結(jié)束。”搜狐憑借在娛樂行業(yè)多年積累的優(yōu)勢和張朝陽在娛樂圈中的人脈，將明星戰(zhàn)略作為搜狐微博的發(fā)力點。業(yè)內(nèi)最瘋狂的傳言是，張朝陽乘坐個人專機飛往不同的城市，登門造訪大明星，拉入搜狐微博。短短兩周之內(nèi)，劉燁與趙本山、李連杰等國內(nèi)一線明星紛紛開通了搜狐微博。劉燁以擁有927961位粉絲的最高紀錄，邁出了“微博先生”的第一步。

搜狐的戰(zhàn)略之星

2010年12月24日平安夜，北京已是零下10度以下的氣溫，劉燁早早地來到北京香山，在門口又引起了一陣沸騰。他與張朝陽在微博上相約來比賽爬香山，戲稱此次活動為“香山論腿”，張朝陽則更稱之為“微聚”。

事實上，這次香山之行，最初只是劉燁在微博上記錄了曾經(jīng)爬香山的經(jīng)歷，沒想到引起了張朝陽的關(guān)注，于是通過微博向劉燁發(fā)出了挑戰(zhàn)。2010年12月23日，張朝陽在微博中透露，已約好劉燁次日“香山論腿”，并在微博上征集博友報名。幾個小時之內(nèi)，有數(shù)百網(wǎng)友在兩人的微博上留言，這場“香山論腿”演變成一場粉絲的全民健身活動。

的確，這次“微聚”與娛樂圈的活動不同，這位“微博先生”第一次為搜狐微博站臺。搜狐和張朝陽也憑借劉燁的明星效應(yīng)，找到了一個宣傳微博的新玩法。微博的透明化和公開化，讓很多陌生人變成了朋友，同時也讓每一個人的距離都如此之近，包括明星。

與新浪微博、騰訊微博相比，“微聚”是搜狐微博的獨家特色。

將明星與粉絲，粉絲與粉絲，線上與線下無縫結(jié)合，是搜狐微博塑造影響力的路線?！跋闵秸撏取笔亲畛醯膶嶒灒拔⒉┫嘤H”則是更深層次的實踐?！八押⒉┻€是會從娛樂做起，微博的形態(tài)多種多樣，并在不斷生長。尋求產(chǎn)品差異化是重點?！睆埑栂颉队嬎銠C世界》報記者表示，“我們的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)現(xiàn)在也面臨著WEB2.0的沖擊，從內(nèi)容的來源、傳統(tǒng)的內(nèi)容渠道到消費的渠道都變化了，內(nèi)容的來源以前都是傳統(tǒng)媒體的來源，現(xiàn)在明星寫微博本身就是內(nèi)容?！?/p>

采訪手記

微博的名人效應(yīng)

初為人父的劉燁，每當(dāng)被問及孩子長得像誰時，都得意地笑著說，兒子的五官既有東方人的柔美，又有西方人的立體。然后興奮地拿出手機說，“我過些天會把孩子的相片放在微博上?！?/p>

微博改變了很多人對劉燁的印象，他的照片和凡客體詩歌，出現(xiàn)在馬路上的公交車上；他的記錄往往字數(shù)很多，看似信手拈來，卻帶著他特有的思考；他的微博被稱為“劉燁體”、“迂回體”。比起那些只用微博曬曬自己照片、時不時發(fā)一兩句“啊”，就引來數(shù)百上千莫名其妙的轉(zhuǎn)發(fā)的明星，劉燁的微博顯得“有營養(yǎng)”許多。

其實，搜狐的基因就是名人戰(zhàn)略，從娛樂入手。在搜狐實施名人戰(zhàn)略以來，眾多明星被拉入搜狐微博陣營，已經(jīng)開始顯現(xiàn)“群體效應(yīng)”——陳紅、陳凱歌、陸川#8943;#8943;最初，張朝陽一個一個地做工作，逢人便介紹搜狐微博；后來，他拉來了崔永元，崔永元拉來了敬一丹，通過名人間的互動，把用戶量迅速拉了上去。

“我們現(xiàn)在還在趕路，比起新浪微博規(guī)模比較小，但是我們成長速度快。社交網(wǎng)絡(luò)在中國剛剛興起，最后到底哪幾家存活、能提供哪些社交服務(wù)還遠遠沒有定論?！痹趶埑栄劾?，從香山“微聚”到“微博相親”，搜狐微博已經(jīng)開始展開了與明星的深度合作，利用明星號召力，通過微博組織線下活動，使微博應(yīng)用得到進一步拓展。（文/王臻）