別讓“低俗”成為網游營銷的“拖拉機”

據媒體報道，經盛大旗下的金酷游戲已經與最近大紅大紫的人大裸模蘇紫紫達成合作意向，據稱，網絡游戲《魔界2》將被融入到蘇紫紫的作品中，而蘇紫紫也將直接參與到《魔界2》“完全公測版”的各項工作中。

低俗營銷重現江湖

消息一經披露，立刻引發了輿論的強烈討論。有評論人士就在微博上批評：“游戲不玩低俗營銷是否火不了？《魔界2》成為開春第一例證，玩過了鯊魚，嘗了點眼球效應甜頭，金酷走回了藍港的路子，蘇紫紫終歸還是問題人物，依舊是一個愿炒，一個愿脫，為什么游戲不能單純點，真正為了游戲的原力去推廣呢？總靠著脫來脫去，早晚成互聯網經濟的“拖拉機”。

而金酷游戲CEO葛斌斌則在該微博上回應稱，并沒有炒作蘇紫紫，她原本是《魔界2》的用戶，是因為賬號被盜找到金酷的客服才被發掘，因此并不算代言，而是真正的玩家！但盡管如此，此次金酷游戲和蘇紫紫的合作，依然讓人隱約看到久游網聯手日本AV女優蒼井空等網游公司聯姻問題名人行為的影子。而這類行為，早在去年已經被有關部門警告并禁止。而此次金酷游戲的行為，則被業內普遍視為一次打擦邊球的行為。

低俗營銷成為游戲產業頑疾

其實，對于國內的游戲產業來說，通過此類低俗營銷來吸引網民眼球，從而讓自己的游戲在線人數暴增的行為，比比皆是，且屢禁不止。而這類營銷最惡劣的一點就在于將本身其實沒有低俗色情內容的游戲，通過低俗營銷方式進行推廣，反而把游戲這個第九藝術變得污穢不堪，更因為顯而易見的低俗營銷行為，而使得整個游戲行業、游戲產品以及游戲玩家被輿論誤解和妖魔化。

但不少游戲廠商陷入低俗營銷泥潭后，卻總不能自拔，一個主要的原因就在于這種方式可以快速提高游戲中的玩家數量，為游戲企業帶來極為豐厚的回報。也正因為如此，游戲企業普遍忘記了游戲“寓教于樂”的本質，自然更不用說沉下心來對外宣傳游戲本身所擁有的娛樂性和教育性，最終進一步加深了游戲的妖魔化背景，同時此類營銷行為的盛行，對熱愛游戲的青少年產生了不少負面影響的同時，也逐步制約了產業的自我發展和升級，讓游戲企業失去了營銷和研發兩者的平衡，反而嚴重制約了游戲產品的豐富和提升，長此以往，勢必對有互聯網經濟發動機之譽的游戲產業產生致命影響，反而讓發動機變成影響互聯網經濟發展速度的拖拉機。

破解頑疾從根上抓起

要解決低俗營銷這一頑疾，一大關鍵在于游戲公司自律，徹底放棄此類不正常的推廣方式，回歸到對游戲內容和游戲文化的推廣之上，以游戲實實在在的魅力去吸引用戶。另一大關鍵則是有關部門通過有效的手段來遏制網絡上的這種歪風邪氣。

前不久，文化部、中央文明辦、教育部、工業和信息化部、公安部、衛生部、共青團中央、全國婦聯決定，自3月1日起在網絡游戲行業全面實施“家長監護工程”。根據《“網絡游戲未成年人家長監護工程”實施方案》，各網絡游戲經營單位要做到“四有”，即有專人負責、有專線電話、有專區設置、有季度報告；為提高實施成效，文化行政部門將開展網絡游戲經營單位“家長監護工程”培訓考核，對工程實施情況進行調查評估；繼續發揮好12318文化市場舉報電話的作用，認真辦理家長及用戶舉報，做到有報必查并及時反饋查處結果。

這一“家長監護工程”的最大功效就在于通過“人民戰爭”的方式，對網絡上的負面影響和網游對未成年人的不良影響進行遏制，并通過層層分解責任，嚴控游戲企業行為等方式，讓不良的低俗營銷，徹底失去其生長之土壤。當然，還需要更多的有效行為不斷規范網絡行為和游戲公司的營銷動作，并以強有力的監管措施和處罰行動，使之不敢越雷池一步，為根治頑疾創造最好的外部環境。