皇冠文化:變革年代,穩(wěn)健前行

臺(tái)北市重要的商貿(mào)大道敦化北路的小巷里，有一棟并不張揚(yáng)、已帶著些時(shí)光痕跡的七層建筑，墻體上低調(diào)地寫著“皇冠”二字。這棟建筑經(jīng)過兩次改建，目前所見，是皇冠成立三十周年，也就是1984年時(shí)落成的。除了滿足出版業(yè)務(wù)的辦公需要之外，這里還有小劇場(chǎng)、舞蹈教室和皇冠書坊。著名的臺(tái)北小巨蛋體育場(chǎng)離這里并不遠(yuǎn)。

一走進(jìn)皇冠大樓，便是“皇冠書坊”，里面擺放著這家公司出版的所有著作：瓊瑤系列作品、張愛玲系列作品、三毛系列作品、張曼娟系列作品、侯文詠系列作品、哈利·波特系列作品、米蘭·昆德拉系列……半個(gè)世紀(jì)以來，皇冠文化集團(tuán)從《皇冠》雜志開始，出版物包括系列叢書，并從大眾文學(xué)領(lǐng)域逐步跨到非文學(xué)領(lǐng)域，從成人閱讀涉足青少年流行話題，乃至兒童讀物，甚至從文字出版品擴(kuò)大到有聲出版品……這些出版品，不僅記錄著這家出版公司過往精彩的出版歲月，也是一部臺(tái)灣流行文化史。

現(xiàn)為皇冠副社長(zhǎng)的平云，在六樓的辦公室里接受采訪。走出電梯，偌大的一整層空間便是平云先生的辦公室。有豁然開朗之感。眼前所見，不像商務(wù)用的辦公室，倒更像一間有書有案、有泉有竹，帶著濃濃古韻的茶室。正如作家侯文詠先生在文章中提到的，“《論語》里面有種中國(guó)人的理想生命態(tài)度叫‘溫良恭謙讓’，教科書講了半天，我覺得還不如請(qǐng)學(xué)生來看看平云就了解了。”平云先生的包容和好脾氣，與之相處過的人有口皆碑。自1985年開始來皇冠工作，到近幾年從父親平鑫濤手中接過皇冠的重任，平云已在皇冠工作了二十幾個(gè)年頭。這位皇冠的第二任當(dāng)家人，在父親打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上，正帶領(lǐng)著皇冠，在新的時(shí)代穩(wěn)健前行。

與作家建立長(zhǎng)久合作關(guān)系

皇冠與作家之間關(guān)系一直被業(yè)界津津樂道——他們和許多大牌作家維持了長(zhǎng)久的合作關(guān)系。

在皇冠成立之初，為了培植作家，創(chuàng)辦人平鑫濤不遺余力，在1964年成立了皇冠“基本作家制度”。包括瓊瑤、司馬中原、朱西寧、林懷民、季季等等在內(nèi)的26位作家，都預(yù)先支付一筆稿費(fèi)，讓他們生活無虞全力寫作。“基本作家制度”為作家們提供了良好的創(chuàng)作環(huán)境，也為皇冠培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的作家。從小看著父親如何與作家交往，平云說，“從父親那里學(xué)到要尊重每一位作家，做好每一本書。因?yàn)闀际亲髡吆貌蝗菀讓懗鰜淼模拖駪烟ナ乱粯樱越弑M所能做到最好。”然而，到平云執(zhí)掌出版社經(jīng)營(yíng)時(shí)，時(shí)代已經(jīng)不一樣了，出版生態(tài)也發(fā)生了很大的變化，“基本作家制度”已不再適用，但是“以讀者為尊，以作家為榮”的信念仍是皇冠編輯們堅(jiān)持的基本原則之一。一直到現(xiàn)在，皇冠都給予合作的每一位作家最大程度的自由和尊重。皇冠從來不強(qiáng)迫作家去寫自己不愛寫的東西。而且皇冠對(duì)作家的關(guān)心是全方位的，不只寫作，甚至于照顧生活，可以接受和容忍作家一些特別的個(gè)人習(xí)性，即使完全不配合宣傳活動(dòng)，也都順著作家的個(gè)性，不會(huì)太勉強(qiáng)。這樣由著作家的“性子”，就不怕影響出版銷售的成績(jī)？平云對(duì)此非常淡然，他說“作家自己也會(huì)考慮市場(chǎng)，所以并不必太擔(dān)心。”

當(dāng)然，作家在寫作過程中遇到挫折，或是對(duì)于出版有疑慮的時(shí)候，皇冠也會(huì)以專業(yè)的眼光給予支持和鼓勵(lì)。臺(tái)灣著名作家侯文詠?zhàn)钚铝ψ鳌恫还浴返某霭婢褪且粋€(gè)例子。當(dāng)初博客來請(qǐng)侯文詠為青少年寫專欄，寫了兩期受到高中生們的喜愛，皇冠建議侯文詠將專欄內(nèi)容的方向?qū)懗梢槐緯墒呛钗脑伔浅＊q豫，因?yàn)樗⒉幌氘?dāng)勵(lì)志作家。在皇冠編輯一再的溝通說服加鼓勵(lì)之下，侯文詠才下定決心寫下了《不乖》，并大受好評(píng)。

說到皇冠與作家之間的關(guān)系，平云表示，皇冠對(duì)于作家的尊重和態(tài)度，一以貫之。在皇冠，從來沒有銷量100000本與銷量1000本的作家之分，他們不會(huì)因?yàn)樽髌返匿N量而區(qū)別對(duì)待任何一位作家。他們與作家的關(guān)系總是長(zhǎng)久深入的，像朋友和家人一般，也因此可以得到作家全然的信任，愿意把作品交給他們出版。皇冠出版張愛玲作品，一開始給的便是皇冠一級(jí)版稅率，平鑫濤先生還屢屢問張愛玲，生活上有沒有需要幫忙的地方。三十多年，皇冠持續(xù)出版這位從未見過面的作者的書，而張愛玲也未曾要求調(diào)整過版稅，皇冠甚至主動(dòng)幫張愛玲的作品義務(wù)打版權(quán)官司。

“最重要的是人，而不是利益。”平云說。

擅于打造作家品牌

在臺(tái)灣出版界，皇冠以擅于打造作家品牌形成特色。在皇冠成立之初，平鑫濤先生以創(chuàng)新的整體編輯包裝，重新出版了當(dāng)時(shí)知名作家孟瑤的四本作品，結(jié)果銷量大增。在中生代作家的打造上，皇冠也成功塑造了侯文詠、張曼娟等等作家的品牌形象。此類的例子在皇冠的出版歷史中，不勝枚舉。

在皇冠五十周年特輯《預(yù)約下一輪的出版盛世》(皇冠文化集團(tuán)出版)中，提及平鑫濤先生的選書秘訣：“一是好不好看，看的時(shí)候會(huì)不會(huì)在腦中一直出現(xiàn)影像、聲音？也就是讓讀者有畫面感？二是能不能感動(dòng)自己、有沒有看到欲罷不能？如果連自己都不被感動(dòng)，也很難去說服讀者！三是如果把這書給子女看，會(huì)不會(huì)臉紅？在這樣的選書原則傳承下，五十年來皇冠一路培植了不少作家。”

面對(duì)變化迅速的時(shí)代，在作家品牌的打造上也要有新的對(duì)策。皇冠文化旗下的所有出版品每隔半年會(huì)檢討一次讀者的口味。在這個(gè)以年輕時(shí)代偏好為主的市場(chǎng)，皇冠非常重視讀者的需求，并會(huì)因此打造作家的形象。平云先生表示，新世代的作者本身就比較多元化，但是也因?yàn)槎嘣娘L(fēng)格無法集中一項(xiàng)工作，以至寫作風(fēng)格不穩(wěn)定。這些因素導(dǎo)致現(xiàn)在建立作者品牌與形象，相較以往比較難。因此，在尊重作家的基礎(chǔ)上，皇冠的編輯對(duì)于做書也有基本的考量。編輯會(huì)根據(jù)市場(chǎng)做出一個(gè)基本的判斷，通路也會(huì)給出意見，什么書比較暢銷，應(yīng)該做哪些書比較好。“但是，更多的是相信皇冠編輯們的判斷和作家的意愿。”平云說。

許多人羨慕皇冠搶下《哈利·波特》的版權(quán)，可以一路賣到百萬本的驚人業(yè)績(jī)。回首皇冠的一貫風(fēng)格，這套書落戶皇冠實(shí)在是“名至實(shí)歸”。當(dāng)初業(yè)書主編余國(guó)芳讀到《哈利·波特》，大為喜歡，于是想引進(jìn)這本書放入“choice”系列。本來這個(gè)系列選書的大方向是，只要內(nèi)容很贊，什么都可以。“可是，什么時(shí)候皇冠的小說文學(xué)類別里隨便穿插過童書的項(xiàng)目？”第一次提出這個(gè)報(bào)告的時(shí)候，沒有通過；第二次提出又沒有通過……最后，主編甚至抱著不惜要帶著這本書跳槽到其它出版社的決心，終于說服平云先生同意出版。

至今說起當(dāng)時(shí)的那一幕，平云先生臉上仍帶著豁然的微笑，“既然是一本好書，而且編輯這么喜歡，那就讓她出版吧，就算不成功也沒關(guān)系。”

面對(duì)數(shù)位時(shí)代的挑戰(zhàn)

《皇冠》雜志開始于南港的一間單身宿舍，七年后，遷至臺(tái)北，平鑫濤先生在敦化北路貸款買下兩棟小樓房，一棟當(dāng)家一棟當(dāng)辦公室。小時(shí)候，因?yàn)殡x家很近，平云常常跑到就在住家隔壁的皇冠辦公室，在書架中玩捉迷藏。遇到剛印好的書搬到倉庫，混合著紙張和油墨的特殊氣味，一直到現(xiàn)在都是讓他難忘的味道。也因此，平云對(duì)紙本書是有情懷的。

“皇冠很老派，我也是。”平云緩緩地說。可是面對(duì)數(shù)位化時(shí)代的浪潮，老派的皇冠也不得不開始涉足最新潮的數(shù)位出版。目前，皇冠在做很多轉(zhuǎn)檔的事情。要把皇冠半個(gè)多世紀(jì)以來出版過的、有版權(quán)的作品，進(jìn)行梳理，并轉(zhuǎn)化成電子檔，是一項(xiàng)費(fèi)工耗時(shí)的大工程。平云坦言“數(shù)字化的過程比想象中的難。”不過，他認(rèn)為雖然現(xiàn)在數(shù)位出版非常熱門，閱讀器不少，平臺(tái)也不少，但欠缺好的內(nèi)容，等現(xiàn)有的閱讀器、電子書平臺(tái)歷經(jīng)一波市場(chǎng)淘汰后，數(shù)位出版的局勢(shì)會(huì)更明確。

平云同時(shí)表示，即使是在即將到來的數(shù)位時(shí)代，編輯力還是最重要的，技術(shù)其實(shí)都比較好解決。“因?yàn)閿?shù)字科技發(fā)展很快，對(duì)使用者(無論是讀者還是出版者)來說，未來只會(huì)越來越便利，并不需要自己去掌握這項(xiàng)技術(shù)，自然會(huì)有人幫你做得更好，編輯力考驗(yàn)的則是情報(bào)搜集和過濾的能力，考驗(yàn)的是對(duì)選題、內(nèi)容的‘觸覺’和判斷，這固然有賴后天的訓(xùn)練，但先天對(duì)出版的熱情以及編輯的‘天份’也很重要。即使在數(shù)位時(shí)代‘人’的因素永遠(yuǎn)還是最關(guān)鍵的。”因此皇冠并不著急數(shù)位化，而是穩(wěn)扎穩(wěn)打編輯的基本功。但這并非一件容易的事情，平云說，“皇冠時(shí)常會(huì)要求編輯回頭審視做出版的初心”。

如何保持初心，或許是傳統(tǒng)出版面對(duì)出版變革年代，以不變應(yīng)對(duì)萬變的一種方式。

走出去，一定要有本土性

皇冠是最早走出臺(tái)灣，也是走出臺(tái)灣做得最好的臺(tái)灣出版公司。1970年代，《皇冠》雜志便在美國(guó)發(fā)行皇冠美國(guó)版。1990年代，皇冠分別在香港、新加坡、馬來西亞成立分公司。

基于皇冠經(jīng)營(yíng)海外市場(chǎng)多年的經(jīng)驗(yàn)，平云指出“走出去一定要有本土性”。兩岸三地各自有其文化特性，皇冠因?yàn)檩^早經(jīng)營(yíng)海外市場(chǎng)，其品牌也具有國(guó)際效應(yīng)，而且其作者中也不乏具有華文世界廣泛認(rèn)知度的作者，所以在海外市場(chǎng)的銷售上具備一定的優(yōu)勢(shì)。但是，對(duì)于知名度僅局限于臺(tái)灣本土，或者是海外本土的作家，在他地市場(chǎng)銷售仍有問題。皇冠會(huì)因應(yīng)各地讀者的不同文化，在不同的地區(qū)采購和出版不同口味的出版品。鑒于過往的經(jīng)驗(yàn)修正，皇冠從生產(chǎn)到發(fā)行都采取差異化營(yíng)銷，且更重視出版企業(yè)經(jīng)營(yíng)的本土化。

自兩岸開放經(jīng)貿(mào)往來，兩岸出版人在出版上的各種合作上愈來愈頻繁。早期，也有臺(tái)灣出版人投資大陸，但礙于種種原因并沒有取得顯著的進(jìn)展。而大陸出版人，常常到臺(tái)灣，向臺(tái)灣出版人“取經(jīng)”。伴隨著大陸出版轉(zhuǎn)企改制，釋放出的龐大商機(jī)，越來越多的臺(tái)灣出版人帶著臺(tái)灣的出版經(jīng)驗(yàn)到大陸出版市場(chǎng)一展身手。皇冠也不甘落后，于今年初投資青馬(天津)。

臺(tái)灣出版人出走大陸，是否有帶來所謂的“臺(tái)灣經(jīng)驗(yàn)”？對(duì)此，平云先生認(rèn)為，“臺(tái)灣出版業(yè)目前已走到精細(xì)化的路線，而大陸的出版則處于較粗放的階段。如果說真有所謂的臺(tái)灣經(jīng)驗(yàn)，其實(shí)也只是發(fā)展階段不同所造成的經(jīng)驗(yàn)差異而已。臺(tái)灣出版人對(duì)于出版的思考比較超前于大陸目前的發(fā)展階段，但這些出版想法卻未必能適用于大陸市場(chǎng)。”平云先生表示，皇冠投資青馬(天津)是抱著學(xué)習(xí)的心態(tài)，希望學(xué)習(xí)和了解大陸的出版市場(chǎng)狀況以及運(yùn)作規(guī)則，這些都是與臺(tái)灣出版市場(chǎng)完全不一樣的。

對(duì)于即將到來的統(tǒng)一的華文出版大時(shí)代，臺(tái)灣出版社又將如何自處？在平云看來，“臺(tái)灣出版社的意義在于，個(gè)性化中產(chǎn)生新的可能。臺(tái)灣出版社在書的包裝、選題的處理、經(jīng)驗(yàn)值的互動(dòng)、工作方式的形成都有一定的優(yōu)勢(shì)，但是要在這些方面有所創(chuàng)新，才能創(chuàng)造新的價(jià)值，產(chǎn)生新的化學(xué)變化。”他以日本出版《哈利·波特》的出版社為例勉勵(lì)臺(tái)灣出版人。這個(gè)兩人的出版社，卻簽下《哈利·波特》系列的日本版權(quán)，創(chuàng)造了日本出版界的銷售奇跡。

“沒有資本優(yōu)勢(shì)，沒有廣闊的市場(chǎng)空間，臺(tái)灣出版仍可以憑借個(gè)性化的優(yōu)勢(shì)在華文出版占得一席之地。”平云如是說。

據(jù)說，皇冠是臺(tái)灣目前最賺錢的三家出版社之一。單靠父輩時(shí)代積累下的名作家的作品，單憑《哈利波特》系列，目前的皇冠便不愁吃穿。作為一家有著半個(gè)世紀(jì)出版歷史的著名出版社的第二代當(dāng)家人，平云坦言，沒有壓力，只有責(zé)任感，擔(dān)心是否能實(shí)現(xiàn)父輩創(chuàng)辦皇冠的初衷。

對(duì)于皇冠是否賺錢這樣的說法，平云平淡面對(duì)，并笑稱，“從來不曾考慮”。只是憑著信任以及五十多年來皇冠一以貫之的精神，放手給編輯和作家以及所有皇冠人。他坦誠(chéng)自己也曾經(jīng)做過錯(cuò)誤的決定，但因?yàn)橛兄篙叴蛳碌幕A(chǔ)厚實(shí)，及時(shí)糾正之后，并不會(huì)影響公司的經(jīng)營(yíng)。

與父親平鑫濤積極沖力、外露、圓潤(rùn)的處事風(fēng)格相比，平云顯得低調(diào)、謹(jǐn)慎。正如皇冠業(yè)書總編輯盧春旭在《預(yù)約下一輪的出版盛世》中所寫，他“擅長(zhǎng)以數(shù)據(jù)分析調(diào)查等來談判或說服別人”。 平云在出版變革的時(shí)代以穩(wěn)健的步伐帶領(lǐng)皇冠踏實(shí)前行，在父輩打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上有所堅(jiān)持又有所突破。

皇冠大事紀(jì)

1954/2 皇冠雜志創(chuàng)刊號(hào)發(fā)行，全書一百二十頁，定價(jià)新臺(tái)幣5元，刊出余光中先生詩的譯作。

1954/6 出版皇冠叢書第一種《原野奇?zhèn)b》，由平鑫濤先生翻譯，為皇冠后來的出版扎下基礎(chǔ)。

1962/2 皇冠雜志第100期，全書擴(kuò)增為330頁，定價(jià)新臺(tái)幣15元。

1963/9 皇冠雜志第115期，封底首次出現(xiàn)商業(yè)廣告“愛喜”。

1963/10 出版瓊瑤的第一本書《窗外》，單行本三日內(nèi)搶購一空，當(dāng)時(shí)中廣以國(guó)、臺(tái)語同時(shí)廣播小說，轟動(dòng)全臺(tái)，后來并曾兩度改編拍成電影。

1964/3 皇冠雜志第121期起，隨書贈(zèng)送《皇冠副刊》及作家書簽。

1964/4 出版張愛玲的《怨女》，是張愛玲在臺(tái)灣最早出版的書。

1964/10 成立皇冠基本作家制度，囊括王令嫻、尹雪曼、司馬中原、尼洛、朱西寧、李牧華、季季、林佛兒、林懷民、段彩華、茅及銓、桑品載、高陽、張時(shí)、張菱舲、郭嗣汾、華嚴(yán)、馮馮、楊念慈、楊思諶、趙爾心、鄧文來、蔡文甫、魏子云、聶華苓、瓊瑤等26位。

1965/1皇冠雜志第131期，封面開始由畫家高山嵐設(shè)計(jì)，目前沿用的“皇冠”商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字也是當(dāng)時(shí)所設(shè)計(jì)。

1965/2皇冠雜志東南亞版創(chuàng)刊發(fā)行。

1967/3成立火鳥影業(yè)公司，拍攝首部電影《月滿西樓》。

1967/8成立皇冠印刷廠。

1973/2開始出版《老夫子雜志》月刊。

1976/2由名建筑師高山青設(shè)計(jì)的皇冠新廈落成。1984年11月再將原來四層樓的建筑改建為地上七層、地下一層的皇冠藝文中心。

1976/4皇冠雜志美國(guó)版創(chuàng)刊發(fā)行。

1976/12成立巨星影業(yè)公司，創(chuàng)業(yè)作《我是一片云》。

1977/4推出《三三集刊》系列。本系列是平鑫濤先生為支持朱天文、天心、天衣三姊妹完成文學(xué)mook的理想而出版的系列文集，從1977年4月到1979年10月，共出了24集。

1977/11 皇冠雜志第285期，增加彩色頁，進(jìn)入新紀(jì)元。

1978/1 重新改版推出《老夫子全集》漫畫單行本，本系列直到1993年7月為止，一共出版了60集。

1980/9 推出《當(dāng)代名著精選》系列。本系列翻譯自國(guó)外暢銷作品，出版了許多膾炙人口的好書，讀者至今仍念念不忘。本系列一直到1990年9月為止，十年間總共出版了422種書，堪稱八十年代臺(tái)灣出版界最壯觀的文學(xué)翻譯工程。

1984/2 皇冠雜志第360期，內(nèi)容增加到四百余頁，并隨書贈(zèng)送如意手冊(cè)，慶祝皇冠成立30周年。

推出《皇冠漫畫周刊》。

1984/3 皇冠雜志第361期，從原來的32開改版為25開，并隨書贈(zèng)送新創(chuàng)刊的少女雜志——《俏》雜志。

1984/6 《俏》雜志獨(dú)立發(fā)行，皇冠雜志從第364期開始改為每月隨書贈(zèng)送“每月一書”。

1984/11 皇冠藝文中心落成。

1984/12 皇冠藝文中心正式開幕，有皇冠畫廊、舞蹈教室、小劇場(chǎng)等，可供舉行畫展、舞蹈、劇展、演講等各種藝文活動(dòng)。

1985/7 推出倪匡的科幻小說系列《倪匡科幻空間》。倪匡將他的作品從遠(yuǎn)景轉(zhuǎn)到皇冠，至今已出版一百多種書。

1987/5 推出《日本金榜名著》系列。本系列譯介日本名家得獎(jiǎng)名作或暢銷好書，直到1992年1月為止，一共出版了80種書。

1988/11 推出《現(xiàn)代女子兵法》系列。本系列是臺(tái)灣出版市場(chǎng)上第一個(gè)女性叢書系列，皇冠也從傳統(tǒng)文學(xué)出版領(lǐng)域正式跨足非文學(xué)出版領(lǐng)域。

1989/9 皇冠舞蹈空間舞團(tuán)成立。

1991/5 成立香港分公司——皇冠出版社(香港)有限公司。

1992/12 皇冠雜志第466期，擴(kuò)版由210頁增加到400頁。

成立新加坡分公司——皇冠出版社(新)有限公司。

1993/4 成立馬來西亞分公司——皇冠出版社(馬)有限公司。

1994/2 皇冠雜志第480期，擴(kuò)增到546頁，共邀到二百位作家熱情參與，慶祝皇冠40周年。

1994/4 舉辦第一屆“皇冠大眾小說獎(jiǎng)”百萬征文活動(dòng)。

1994/11 成立平氏出版有限公司，專門出版非文學(xué)書籍，1997年7月再改名為平安文化有限公司。

1995/7 成立平氏有聲出版品有限公司，專門出版有聲書，1996年11月再改名為平安有聲出版品有限公司。

1997/2 成立平裝本出版有限公司，鎖定年輕與流行、娛樂與信息的出版方向。

2000/5 香港皇冠和明心社、文林社合作成立“易看網(wǎng)在線出版有限公司”，經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)書店業(yè)務(wù)。

2000/9 皇冠雜志改版成雙封面，并擴(kuò)增至400頁，瓊瑤并推出個(gè)人十年來唯一的散文專欄。