全面普及時代?3D顯示市場分析

駕駛著最先進的戰(zhàn)機在浩瀚的天空中與敵機進行一場追逐戰(zhàn)，加速、旋轉(zhuǎn)、急降……緊張的心情讓身體也不由自主地晃動起來，當一梭子彈突然迎面飛來，突然覺得死亡原來離自己這么近……3D顯示的魅力在于強烈的視覺沖擊和真實的代入感。如今，這項顛覆傳統(tǒng)的顯示技術(shù)正在走向家庭，一場浩浩蕩蕩的3D顯示普及運動已經(jīng)來臨……

走向家庭的3D顯示

“媒體視聽革命已經(jīng)開始。3D電影、3D電視將主宰未來。”——卡梅隆憑借一部《阿凡達》成功點燃全球消費者3D熱情。從3D電影開始，3D電視、3D投影、3D游戲……一個又一個以3D為核心的熱門話題不斷被身邊的親友提及，夏普、索尼、長虹、康佳等眾多知名電視廠商紛紛推出3D電視產(chǎn)品，家電賣場的3D電視展臺總是人頭攢動。而三星、優(yōu)派、華碩、明基等IT廠商旗下3D顯示器也陸續(xù)登場，其中23.6英寸的AOC 3D液晶2436Vwz更是直接打出了1399元的售價。

硬件廠商力推3D顯示的同時，3D顯示內(nèi)容也得到極大豐富，除大量3D電影登場外，南非世界杯首次采用3D直播、國外大量運營商表示將推出新的3D頻道、英國Sky TV表示將以3D方式轉(zhuǎn)播2012年倫敦奧運會……眾多3D電視節(jié)目登上舞臺，我國廣播電影電視總局科學(xué)技術(shù)委員會副主任杜百川估計“未來最多一兩年，中國肯定會出現(xiàn)3D電視頻道”，NVIDIA的3D Vision技術(shù)則大力推動了3D游戲的普及，3D顯示正從電影院走向大眾家庭。

真實的幻境3D顯示技術(shù)

3D顯示器和3D電視無疑是離大眾家庭最近的3D產(chǎn)品。當前市售3D顯示器基本都采用快門式3D技術(shù)，通過提高畫面的快速刷新率(至少要達到120Hz)來實現(xiàn)3D顯示。但3D顯示器更多針對家庭中的個別用戶，各LCD品脾旗下產(chǎn)品大多定位中高端消費群體，產(chǎn)品數(shù)量較少，且大多價格較貴。而有整個家庭消費支撐的3D電視則在品牌種類和產(chǎn)品數(shù)量上遠超3D顯示器，擔當起3D顯示向家庭普及的先鋒。

3D電視根據(jù)顯示技術(shù)的不同，當前主要分為主動快門式（時分法）和偏光式（光分法）兩種，前者更注重畫質(zhì)表現(xiàn)，3D效果逼真、視角范圍寬泛，在PDP（等離子顯示屏）上表現(xiàn)優(yōu)秀，只是配套眼鏡價格較貴且畫面有閃爍感。偏光式（光分法）3D電視畫面穩(wěn)定性更好（不閃），且佩帶的眼鏡可以更為輕巧，舒適性上略為占優(yōu)，不過要求顯示設(shè)備具有240Hz以上刷新率（LED要求刷新率提升至480Hz），當前創(chuàng)維、康佳、海爾、長虹等國產(chǎn)品牌均加入到了偏光式（光分法）陣營。

除以上兩種主流3D電視外，索尼、三星、東芝等廠商都在積極研究裸眼3D技術(shù)，并在各大展會上推出新一代裸眼3D電視，擺脫眼鏡束縛的裸眼式3D技術(shù)在應(yīng)用互動性上更強，不過分辨率、可視角度乃至可視距離等方面還存在很多不足，需要時間成長。

想法很美好，現(xiàn)實很殘酷3D市場現(xiàn)狀

“奧維咨詢預(yù)測2011年中國3D電視的零售量規(guī)模將達340萬臺”“康佳希望網(wǎng)銳·智能3D電視在康佳2011年平板整體銷量中占比在50%以上。”“中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：3D電視的市場認知度已超過80%，元旦、春節(jié)將成為3D電視放量的黃金銷售期，預(yù)計2011年3D電視的銷售額比重將可達到30%以上。”……在調(diào)研機構(gòu)、廠商到工商業(yè)協(xié)會一片叫好聲下，2011年仿佛真有希望成為3D電視元年。

口號和紅火的市場宣傳橫幅真的可以換來爆發(fā)式的銷量增長嗎？據(jù)市場調(diào)查公司BCN的統(tǒng)計，2010年6月日本市場3D電視的占有率僅為0.8％，7月第三周的這一數(shù)據(jù)也只有1.4％。東芝集團電視業(yè)務(wù)部門的總裁Masaaki Osumi去年底接受采訪時稱，在2010年11月和12月，由于東芝電視在日本的銷量大幅度增長，東芝電視的整體銷量好于預(yù)期。但是，配備特殊眼鏡的3D電視的銷量卻令人大失所望，大約僅占全部電視銷量的15%～20%，遠低于該公司的預(yù)期目標50%。韓國顯示技術(shù)研究公司（DisplayResearch）的調(diào)查顯示，2010年全球3D電視需求預(yù)計為320萬臺，這與3個月前預(yù)計的340萬臺的需求量相比有所降低。眾多國外數(shù)據(jù)表明，3D電視實際銷量并未達到預(yù)期，難道說國人消費能力真的遠超歐美、日本？記者在隨機走訪家電賣場的過程中也發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)消費者認為動輒過萬的3D電視雖然看著新鮮，可真要掏腰包購買還不太可能。3D電視的銷售人員在私下聊天時也稱一月能賣出一兩臺已是相當不錯的了，而且還存在不少消費者購買后不滿意選擇退貨的情況。

精打細算看3D家庭3D成本

3D顯示的普及可不是看個鬧熱、精神上支持一下就可以了，真到掏腰包時消費者各自心里都會有一桿秤的。以客廳兩米的觀賞距離為例，為獲得良好的代入感和良好的視覺效果，往往會建議選購37英寸的高清電視或56英寸的全高清電視。一款不支持3D功能的海信55英寸全高清電視的售價約為9200元，而配備3D功能后，同樣55英寸的海信全高清電視售價則上升至17500元左右，幾乎翻倍。也許有人會說3D電視暫時貴了，那我們買一款A(yù)OC 2436Vwz這樣的3D顯示器總成吧？可這里要提醒大家的是AOC 2436Vwz使用的是成本最低、成像效果最普通的色差式（紅藍）3D技術(shù)，而市場上其它采用主動快門式（時分法）3D技術(shù)的3D顯示器售價基本都比同品牌、同尺寸非3D顯示器高出一倍。

過高的售價是3D顯示普及的最大阻礙，而內(nèi)容端的缺乏也是另外一個阻礙，雖與以往相比，當前3D顯示內(nèi)容數(shù)量成倍遞增，不過其總量與2D顯示內(nèi)容相比無異于九牛一毛，3D電視節(jié)目更是僅限于規(guī)劃中。多花幾千元購買支持3D功能的電視偶爾看看電影，還不如偶爾去電影院看看3D電影來得實在。

循序漸進 3D生活展望

3D電視昂貴的采購成本使大多數(shù)家庭只能望而卻步，既然短時間內(nèi)無法大規(guī)模普及，又何必投入過多精力去搶占市場人氣呢？反倒是像明基XL2410T這樣，把3D功能當作產(chǎn)品的一個元素，將產(chǎn)品準確定位于游戲發(fā)燒友，能更好地被市場接受。此外，還可將3D顯示技術(shù)用于賣場、地鐵、旅游景觀等場所的戶外廣告，通過直觀的廣告效果吸引商家買單，讓3D顯示貼近大眾生活，從而提升消費者對3D顯示產(chǎn)品的接受度。

·名詞解釋·

3D顯示

“3D”里的“D”，是英文單詞Dimension(線度、維)的首字母。3D指的就是三維空間。與普通2D畫面顯示相比，3D技術(shù)可以使畫面變得立體逼真，圖像不再局限于屏幕平面，仿佛能夠走出屏幕外面，讓觀眾有身臨其境的感覺。