看臺灣選舉

臺灣的地方選舉是從1949年自大陸遷到臺灣以后開始的，鄉(xiāng)長、里長、縣長等這些選舉有縣議龕鄉(xiāng)議會，它選舉的過程已經成為了一個社會的常態(tài)，臺灣的選舉可以比作一個產業(yè)，它有一整套產業(yè)化的系統(tǒng)，包括選舉公關、選舉財經、選舉整容等。

選舉讓政治家謙卑

選舉對一個社會到底有什么功用?它對我們老百姓的生活有什么實質性的影響?我覺得第一個作用是令官員非常謙卑。因為他所有的權力都是被選出來的，你能不能當這個官是需要人頭同意的。非選舉是看上頭，選舉是點人頭。他對任何人都要及時地握手’點頭、回應。態(tài)度必須得好，你不好記者—寫，明天就少好多票。在臺灣政治人物講得最多的是要勤跑基屬以前臺灣人對宋楚瑜的評價就是叫“走連透，”他踏遍臺灣每一個地方。馬英九在競選的時候騎自行車到臺灣鄉(xiāng)百跟老百姓一起住。

選舉可以消滅上訪

不斷選舉還消滅了上訪。為什么臺灣沒有像大陸有上訪，接訪這樣的事情?主要跟選舉有關。你有不平的時候，地區(qū)的議員就會幫你，如果他不幫你他就選不上。比如在鄉(xiāng)里，你有什么困難跟議員詵議員必須替你嚷嚷。如果不幫助你解決，下回你就把這事找媒體說，說了以后議員形象就壞了，就沒有選票。有時候為了競爭選票，一個困難甚至是幾拔人搶著解決。

這樣—種選舉的規(guī)則，加上媒體、法律監(jiān)督和“政府”權力的制約，實際上就取消了甚至看不見上訪這種現(xiàn)象，并不是說沒有判錯，干錯的事，任何一個社會都不是上植接管的，上帝都是通過人來管的，而人都會犯練問題是怎么糾錯。

選舉會使這些想要從政的人不得不為人民服務，你必須辦具體事讓大家感覺到。有一次我碰到一個臺北市的議員，以前是電視臺主持人，形象很清朗，有—定的知名度。我問，你怎么從政不去做節(jié)目了?他說我積累了一些經驗以后'我覺得應該出來為社會服務，我在這個選區(qū)有三萬票左右，已經當選兩屆議員了。電話完了以后他說我今天有六票進賬很開心。

選舉制造明星和產業(yè)

選舉在實際過程中的變化是更加市場化、專業(yè)化、娛樂化、產業(yè)化。每年大型選舉，實際上是一個政策促銷過程，也是政治領導人明星化的推廣的過程。比如陳水扁選舉的時候要把他裝扮得非常年輕，每一個領導人的故事特質非常清楚，這是差異化營銷，否則很難被認識。再比如蘇貞昌是用了他女婿的團隊，幫他塑造一個鄰家大叔的感覺，很能干熱情，親切鄉(xiāng)土；而馬英九，他的形象就是變革、清廉。

選舉當中逐步地讓每一個政治人物的個性特征、理念氣質、形象都非常清晰。這樣就出現(xiàn)了與之相關的產業(yè)。比如說有一家公司專門做選舉廣告，有路牌廣告、平面廣告、互聯(lián)網廣告、做CI、Ⅵ、MI這些東西，包括你的旗幟、顏色、辦公場地、廣播車、義工形象等都需要規(guī)劃的。

另外政治領導人的形象需要政治化妝師，比如許信良是光頭，眉毛比較細，每一次要出鏡都要給他畫一畫眉毛這樣拍出來效果有力量。

同時舉辦造勢晚會，大型活動的管理也是專業(yè)化的。現(xiàn)場不能太擾民，也不能沖突，還要有氣氛。完全像嘉年華的大派對一樣，這樣開出來的效果就會很好。整個選舉過程，專業(yè)化已經細分到每個專業(yè)，然后按市場營銷的方式去做。所以這幾年，臺灣發(fā)展出來很多專業(yè)人物，比如說倒扁時紅衫軍的總策劃就是一個高人。經常在選舉上會有人請他來做策劃、包裝。現(xiàn)代社會都離不開選舉這個事情，它是一種政治意見的良性競爭。如何把這種競爭納入到法制、透明和公開的軌道，使意見市場能夠正常地發(fā)育，使政治人物的參與和能力有規(guī)則地進行公開比拼?相當于我們有一個運動場，只要你按照規(guī)則來報名，都可以來參加百米賽跑，最后發(fā)獎只發(fā)一個，這樣誕生出一代又一代的競爭者。訓練的技術在改變，觀眾的素質在提高，市場也在成熟。在運動會中'亂打拿不到冠軍，按規(guī)則比賽才能夠跑出成績，才能夠讓獎杯變得有價值。這就是選舉本身。