鑄造洗染展會民族品牌

與中國商業(yè)聯(lián)合會洗染專業(yè)委員會秘書長潘煒交談是件愉悅的事情，更是一種涉足新領(lǐng)域與眾不同的體驗。中國洗染業(yè)特別是近十年來發(fā)展迅速，規(guī)范化程度越來越高。然而，在我國洗染業(yè)快速發(fā)展中，因行業(yè)管理滯后，導(dǎo)致經(jīng)營不規(guī)范，造成投訴率高等一些阻礙行業(yè)發(fā)展的問題，急需行業(yè)標準規(guī)范出臺，以進一步促進洗染企業(yè)發(fā)展壯大。

我國洗染行業(yè)發(fā)展歷史悠長，但是現(xiàn)代化發(fā)展僅僅歷經(jīng)十幾年時間，可以說是一種“新的行業(yè)”，因此標準必須跟洗染業(yè)快速發(fā)展步伐。現(xiàn)實情況卻是可供借鑒標準沒有，很多標準需要從零做起，困難程度可想而知。任重道遠，中國商業(yè)聯(lián)合會洗染專業(yè)委員會(簡稱“洗染委)并未因此止步不前，他們已經(jīng)著手制定行業(yè)標準，使中國洗染業(yè)規(guī)范化發(fā)展，通過規(guī)范行業(yè)秩序來促使企業(yè)發(fā)展。

現(xiàn)今，隨著我國洗染業(yè)和國際化接軌，直接和國際洗染巨頭競爭，在市場浪潮下，廣大洗染企業(yè)認識到若想發(fā)展壯大必須做品牌、必須提高服務(wù)質(zhì)量，潘煒深知這種理念轉(zhuǎn)變的重要意義。作品牌，需要良好的行業(yè)秩序來支撐，否則行業(yè)管理混亂競爭無序難以為培育品牌提供營養(yǎng)；做好服務(wù)對于培育品牌意義重大，要做到有章可循。行業(yè)標準的出臺，對于行業(yè)健康發(fā)展意義深遠。

伴隨著洗染業(yè)發(fā)展，作為行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標，中國國際洗染業(yè)展覽會(以下簡稱“洗染展”)乘行業(yè)東風(fēng)歷經(jīng)十一年發(fā)展，快速壯大起來。如今，與國際展會相比，洗染展有那些差距?又該如何發(fā)展壯大?

潘煒說：我們對世界洗染業(yè)、世界知名洗染展覽會有自己獨到的認識。國外知名的洗染業(yè)展覽會，特別是美國的Clean Show，日本的Clean Vision21，德國的Texcare以及意大利的Detergents Expo等，各有特色，并在世界洗染業(yè)占有重要地位，相較于此，洗染展與之差距明顯，然而洗染委在致力于縮減差距的同時，大力發(fā)展洗染展的獨特之處，借此在差異化辦展中尋求更大的發(fā)展。

洗染展每年在北京和上海輪流舉辦，與日本的Clean Vision 21類似，日本洗染業(yè)發(fā)展背景和中國有很多相同之處，Clean Vision 21每年12月份的東京或大阪輪流主辦。洗染展是不是學(xué)習(xí)Clean Vision 21模式?面對質(zhì)疑，潘煒認為洗染展在這兩個區(qū)域輪流辦展，基于中國洗染業(yè)發(fā)展狀況而定。北方洗染服務(wù)行業(yè)發(fā)展相對比南方比較密集，加之氣候原因，北方民眾的洗染頻率比南方更加頻繁。再則，北京作為政治中心，容易引起業(yè)界乃至大眾的關(guān)注，而且北京地區(qū)會展業(yè)發(fā)展水平高，因此在北京舉辦既顧及行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢也考慮到地域優(yōu)勢。選擇上海，主要因洗染展展出的最主要內(nèi)容之一是洗滌設(shè)備，而洗滌設(shè)備廠商主要分布在江浙地區(qū)，方便設(shè)備廠商參展；同時，上海經(jīng)濟發(fā)達，又是我國最大的港口城市，有利于吸引國際廠商，拓展國際展覽市場。

洗染展和國際知名展在展覽規(guī)模上差距明顯，加之國內(nèi)展館硬件設(shè)施的影響，洗染展要做大作強，而展會面臨最大的挑戰(zhàn)就是怎么辦出特色?對此，潘煒深知立足洗染專業(yè)委員會的重要性，這也是洗染展相較國際知名展與眾不同之處：洗染專業(yè)委員會參與了展會的組織和承辦工作，充分利用委員會本身職責作用，開展一系列活動，特別是由協(xié)會主導(dǎo)的行業(yè)競賽，通過舉辦全國洗染業(yè)職業(yè)技能競賽，為業(yè)界人士培育全國洗染業(yè)技術(shù)能手，提升專業(yè)技能，以促進行業(yè)發(fā)展。早在2009年，洗染展期間，委員會整合各種資源，首次舉辦“中國國家洗染節(jié)”，由國際洗染大會、展會、競賽等組成。潘煒說：我們并不滿足于此，在發(fā)展中應(yīng)不斷創(chuàng)新，充分挖掘洗染展作為業(yè)界交流平臺的作用。

洗染展的參展商成分也有自己的特點，國外洗染業(yè)展覽會絕大部分是設(shè)備企業(yè)。洗染展參展商不僅有設(shè)備企業(yè)，還有一些加盟連鎖服務(wù)商，而加盟連鎖服務(wù)品牌的展示在國外是沒有，這是洗染展的創(chuàng)新，也是潘煒寄予厚望之處。

面對更加激烈的世界競爭，加之外來展不斷的侵襲，洗染委與其合作伙伴們斗志更加強盛，也更加有自信。外來展進駐中國市場，側(cè)面反映出我國洗染業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅慈菊谷绾伟盐諘r機應(yīng)對挑戰(zhàn)則是亟待解決的問題。

在洗染展下一步發(fā)展中，潘煒更加倚重委員會的作用。他介紹，行業(yè)標準正在緊密鑼鼓地制定中，委員會也將進一步發(fā)揮應(yīng)有作用，為標準制定起到帶頭示范作用。同時，委員會也會整合資源，在辦展期間舉辦一系列培訓(xùn)、講座、競賽等活動，組織相關(guān)企業(yè)參加座談活動，加強業(yè)界交流，進一步促進展覽會平臺效應(yīng)。可喜的是，洗染展期間很多企業(yè)，每年都借展覽會舉辦新品發(fā)布、簽約會、客戶答謝會等活動，這都是潘煒希望看到的，也是展覽效果間接的體現(xiàn)。

2010第十一屆中國國際洗染業(yè)展覽會企業(yè)參展熱情高漲，本屆展會較往屆增加20余個品牌，尤其是國際品牌參展增多。洗染展正在逐步走向國際化，不僅僅體現(xiàn)在展覽面積，一些國際品牌不斷前來參展，洗染展國際化程度也越來越高；2011年洗染展將移師中國國際展覽中心，入主專業(yè)展覽館，也預(yù)示著洗染展進一步提升規(guī)模、擴大影響力，向著新的目標邁進。

在下一個十年發(fā)展中，面對挑戰(zhàn)，洗染展愈加的成熟自信，潘煒說洗染展在發(fā)揮原有閃亮特點的基礎(chǔ)上，再次進行內(nèi)容和形式方面的創(chuàng)新，反映中國洗染行業(yè)發(fā)展特點，具備自主辦展產(chǎn)權(quán)，真正實現(xiàn)展會民族品牌化、國際化，在差異化中進行特色化經(jīng)營，而洗染展正在洗染委期冀中騰飛。

后記：

11月底已是初冬的北京，午后陽光卻溫馨宜人、暖意融融。乘車半個小時抵達中國商業(yè)聯(lián)合會洗染專業(yè)委員會，見到中國商業(yè)聯(lián)合會洗染專業(yè)委員會秘書長潘煒。軍人出身的潘煒自2000年參與全國洗染行業(yè)工作，一如中國國際洗染業(yè)展覽會，歷經(jīng)十余個春秋，交談中軍人的干練、責任感和抱負令人欽佩。言語中透漏著潘煒對中國洗染業(yè)的摯愛之情，潘煒有一個愿望，他希望把中國國際洗染業(yè)展覽會打造成“中國洗染人自己的展覽會”使之揚名世界，他們?yōu)榇艘呀?jīng)努力了十余年，也將繼續(xù)為圓此愿而努力。