抓住全球性主題,于共融中展示中國

《地球的溫度》是2010年3月鳳凰衛視《鳳凰大視野》欄目播出的五集系列節目，這個節目實地拍攝了氣溫升高最快的北極、受海平面上漲威脅最大的南太平洋島國以及中國的北京、天津、上海、四川等地遭遇氣候變暖而出現的種種變化。在節目中，各國頂尖級的氣候學家、經濟學家，以及政治家、企業家，從中國國內到國際，從科學到民生，從政治到經濟，全方位深入剖析了氣候變暖的前因后果，揭示了中國以及世界各地因此面臨的危機和挑戰。

2010年11月9日，由國際廣播協會(簡稱AIB)主辦的“2010最佳國際傳媒獎”在倫敦揭曉，《地球的溫度》獲得本屆比賽的最后大獎——受眾投票產生的“大眾選擇獎”。這是AIB首度頒發“大眾選擇獎”。

“大眾選擇獎”的特點

1．國際(廣播)組織參與

AIBl993年成立于英國倫敦，它是一個包括廣播、電視、移動媒體的國際性、非盈利的聯合組織，該組織致力于成為一個覆蓋廣播、電視、新媒體，特別是國際廣播的信息中心。AIB逐年評選“最佳國際傳媒獎”，旨在促進國際媒體問的交流，推動新技術格局下世界傳媒業的進步。由于AIB獨特的跨國界、跨文化和跨媒介性質，每年參加“最佳國際傳媒獎”角逐的參評組織來自世界各國，甚至不乏全球主要的國際廣播組織，如CNN、BBC、美國之音、德國之聲等。

本屆新設立的“大眾選擇獎”入圍節目的選送組織，除了聯合國以外，都來自國際電視臺。評選結束后，AIB還會把“大眾選擇獎”獲獎節目隆重推薦給CNN、BBC、美國之音、德國之聲等國際廣播組織，以便讓更多的受眾看到這些節目。換句話說，一旦站上了AIB“大眾選擇獎”的領獎臺，也就意味著這家媒體、這個節目站在了全世界面前，借助AIB的影響力，跨越國界、文化的界限，產生影響世界的力量。

對于覆蓋150多個國家和地區的鳳凰衛視來說，獲獎與否確實不重要，擁有受眾才是最重要的。相比于BBC、CNN，鳳凰衛視在節目覆蓋范圍和覆蓋人群總量方面還略有遜色，而《地球的溫度》獲獎，讓我們看到善于使用數字廣播技術的受眾們，對于鳳凰衛視的肯定，對于這個節目主題的認可。

2．關注全球性主題

“大眾選擇獎”授予的對象是“最佳氣候變化報道”。“氣候變化”既是關系每個人生存的重要問題；又是一個全球性的主題，全球變暖已經成為全球性的問題，不是哪一個國家、哪一個民族可以獨立解決的問題，它是一個需要全球各個國家共同努力或許才有可能解決的問題。

對于這一主題，6個入圍節目從不同角度展示了他們的思考：CNN抓住哥本哈根氣候大會，從會場內外的變動來展示全球首腦爭奪未來世界發展權的艱苦談判以及談判背后隱藏的力量爭斗；VRT(比利時公共電視臺)以一種幽默的方式講述一個人如何從自己做起，并影響家人來減少對環境的改變；BBC以格陵蘭島冰蓋融化問題為由頭，通過專訪形式，采訪了發達國家和發展中國家的部長級人物，以尖銳的質問來探索氣候變化的原因；星空衛視通過追蹤一個人的足跡來觀察亞馬遜流域水資源和森林資源的破壞及其帶來的嚴重后果；聯合國選送的系列節目以觸目驚心的事實揭示了玻利維亞的冰川融化及其對城市用水供應的影響，以及洪水對越南的襲擊、對低洼沿海雅加達土地的吞噬；鳳凰衛視的五集系列節目全方位深入剖析了氣候變暖的前因后果，通過中國國內及國際上的種種個案，詮釋了碳匯市場、清潔發展機制、氣候交易所等一些為解決全球暖化而被創造出的新概念，展現了從中國國內到國際為改變氣候變暖而做出的努力。

AIB的總裁西蒙·斯班思維克(Simon Spanswick)認為，此次“大眾選擇獎”的入圍節目都是高質量的，它們顯示出廣播工作者對于氣候變化問題是如何反應的，以及他們是如何通過網絡和其他社會媒介來影響受眾、激勵受眾為應對氣候變化而承擔責任的。

3．借助數字廣播技術

“大眾選擇獎”的評選是借助數字廣播的傳播手段來完成的。與其他獎項由專家和委員會選舉產生不同，它的評選方式是讓大眾通過AIB的網頁在線瀏覽觀看上述6個節目的內容簡介，以及一個2分鐘的節目宣傳短片，然后在9月20日至lO月7日的兩周時間里，在線注冊，最后投票選出它們最喜愛的一個節目。

不難看出，這一獎項實質上是AIB通過票選，來收集世界不同角落的廣播受眾們對于氣候變化報道的直接反饋。一般來看，參與網絡票選節目者是傳媒受眾中“積極”的受眾，既掌握了新媒體技術，又善于利用新媒體技術來與媒體進行互動表達自己的觀點，滿足自己的需求。

獲獎原因分析及啟示

《地球的溫度》之所以獲獎，與這個節目表現視角的獨特、節目主題的價值直接相關，簡單來說，這個節目獲獎是基于受眾需求的結果，實質上，它的成功來源于在全球性主題的報道中融中國與世界于一體的報道方式。

從表現視角來看，這個節目以全球性的視角，將中國與世界融合在一起。節目的主題是全球變暖和環保，但是，它在展示發達國家與發展中國家在節能減排方面的斗爭時，直探“排放權就是發展權”的問題實質，明明白白地告訴受眾，這個問題不僅是全球的環保問題，而且是涉及全球各個國家發展的問題。無論從全球氣候變暖的現象，到全球氣候變暖的解決方式，節目始終把中國的問題與世界的問題結合在一起進行表現，視角宏大又單純，既是對全球問題的探索，又立足華人立場關注中國社會，符合鳳凰衛視目標受眾的需求。

從敘事手法來看，采用了客觀敘事的手法，不回避問題的復雜性，簡單而清晰地梳理了治理全球氣候變暖問題而發生的各種分歧和沖突，從哥本哈根大會始料不及的無果而終，到對于氣候變暖懷疑論調的沸沸揚揚。既不回避矛盾，也不強化矛盾。在展示矛盾復雜性的同時，也介紹了中國科學家們正在努力開發的新型植物培養技術，介紹了丹麥公民在節能方面所采用的具體措施，這個節目始終把發達國家和發展中國家緊密地聯結在一起。用事實說明，中國面臨的環境問題與為之采取的行動始終與世界各國的行動直接相連。

從社會功能來看，有助于提升受眾對全球氣候變暖問題的認識并激發參與環保的行動。節目攝制組橫跨地球南北，遍尋氣候變暖已經在地球每個角落所留下的印記，從中國大城市北京、上海到四川小山區的造林，幫助受眾認識氣候變暖對每個人的直接影響。節目善于使用個案來說明世界與中國的融通，例如“碳匯”，獲得聯合國CDM認證的中國四川大渡河造林項目，將給剛剛遭受大地震創傷的羌族人民帶來新的經濟資助，改善社區的生活。這些個案展現了從國家到個人實踐“低碳減排救地球”目標的行動，激發和鼓勵受眾通過自己的努力來改善環境。

2010年以來，世界各國屢次遭遇奇寒極熱現象，環境問題凸顯，人類的生存與發展遭遇惡劣環境的挑戰，在這一背景下，AIB“大眾選擇獎”以“氣候變化”為主題，自然能夠吸引來自世界各地的眾多受眾關注并參與投票。在6個“大眾選擇獎”入圍節目中，只有《地球的溫度》和聯合國的《21世紀》是從宏觀角度展示全球氣候變暖對人類生活的影響，而《地球的溫度》之所以勝出，關鍵在于：這個節目不僅擺出問題，而且指明從國家到個人、從科學界到普通市民生活，從各個具體的角度來詮釋問題及問題解決的路徑。

《地球的溫度》的獲獎啟示我們，在對外傳播中應當充分利用全球性主題，在節目中善于將中國與世界融合在一起，在共融共通中介紹中國，表現中國的行動和立場。作為跨越國界和文化的對外傳播媒體，理應抓住數字廣播技術帶來的新機遇，利用網絡，拓寬傳播渠道，提升影響力。同時，對外傳播媒體通過爭取國際傳媒獎項，可以在國際協作組織和國際媒體中擴大影響，這也是中國媒體發出“中國聲音”、塑造中國形象的重要途徑。責編：吳奇志