構建傳播平臺詮釋傳統文化

2010年，為推進對外文化傳播，幫助武漢外籍人士了解與體驗中華傳統文化，弘揚地域文化，武漢市委宣傳部國際交流傳播中心組織舉辦了四場中華傳統文化系列講座，分別圍繞中國書法、繪畫、音樂、江南園林等主題，以活潑生動、深入淺出的方式，講述中華文化藝術的內在意味，展示國人的文化性格和審美情趣，受到外籍人士的廣泛好評，成為外籍人士了解中國和武漢文化的新窗口。

精心策劃廣泛發動

近年來，隨著武漢改革開放的不斷深入和經濟社會的快速發展，來到武漢工作學習的外籍人士迅速增多。武漢國際交流傳播中心針對外籍人士需求的調研表明，許多外籍友人對我國傳統文化及漢派地域文化表現出濃厚興趣，希望有機會能深入了解學習。為滿足外籍人士文化需求，武漢國際交流傳播中心從今年開始定期舉辦中華傳統文化系列講座，建立對外文化傳播的新平臺。

在講座主題的選取上，主辦方把握對外傳播規律，依據調研情況，從介紹中國書法、繪畫等傳統藝術入手，逐步向傳統文化的核心價值觀過渡，在濃厚藝術氛圍中詮釋中庸、大同與和諧的理念。2010年，主辦方精選最能體現中國傳統文化魅力同時也是外籍人士最感興趣的主題，分別以“走近中國書法”、“感受中國繪畫”、“聆聽中國音樂”和“欣賞中國江南園林”為題，連續舉辦4場講座。

在講座活動籌辦中，主辦方按照“聯合社會力量打造文化傳播品牌”的思路，積極尋找合作單位。在外籍人士中享有很高知名度的五星級香格里拉大飯店，全程免費提供場地和相關服務。

在觀眾組織上，主辦方充分調動各方力量，協調通過市外辦、企事業單位外事部門、外國駐武漢商會等，在全市廣泛吸引多層次的外籍人士參與。在去年舉辦的四場講座中，每場均有數百名外籍人士參加，其中既有美、法、韓等國駐漢總領事及文化專員，也有來自長飛、武鋼、東風公司、瑞穗銀行武漢分行等企業的高管和專家，還有來自武漢大學、華中科技大學、中國地質大學等高校的外教和留學生。

創新載體完善營銷

講座內容能否讓外籍人士易于接受，入腦入心，是衡量講座活動成功與否的重要標準。主辦方圍繞“讓外籍受眾坐得住、聽得懂、記得牢”的要求，邀請名家授課，創新活動形式，加強互動交流，完善品牌營銷，在外籍人士中掀起一股強勁的中國傳統文化熱潮。

高水平的專家師資力量和國際化的表達，讓外籍人士聽得懂，能理解。主辦方立足樹立高端傳播品牌，所邀請的授課老師均是知名專家，英文較好，具有國際交流經驗。如第二講的主講嘉賓是武漢美術學院院長徐勇民教授，第三講主講嘉賓是武漢音樂學院副院長、美國密歇根大學博士后李幼平教授。主辦方對主講人的講稿嚴格把關，要求貼近外籍受眾的接受習慣，重點突出，簡潔明晰。為確保授課效果，主辦方邀請武漢大學同聲傳譯高級翻譯擔任現場口譯；同時還將主講人的演講提綱譯成英文發給觀眾。在第四講中，主講嘉賓華中科技大學建筑與城市規劃學院院長李保峰教授直接用流利的英文授課，既節約了時間，也易于理解，效果較好。

生動活潑的授課形式與互動交流，讓外籍人士感興趣，坐得住。主辦方在講座中注重營造良好氛圍，突出互動體驗，充分調動外籍受眾的積極性。如主講嘉賓在授課中都通過多媒體結合歷代名作及精美圖片進行講解。在第三講中，李幼平教授采取演講與演奏相融合的方式，由兩名演奏家分別以古琴、古箏、洞簫、塤等多種樂器，演奏《高山流水》、《楚歌》等六首名曲，讓外籍人士充分領略中國傳統音樂獨有的意境和情趣。專家現場演示是系列講座的一個亮點。第一講的主講嘉賓書法家許偉東和第二講主講嘉賓徐勇民教授都即興潑墨揮毫，展示書法與水墨畫高超技藝，贏得外國友人贊嘆。吸引外籍人士參與的還有觀眾提問環節，主辦方專門安排由主講嘉賓向他認為的最佳提問者贈送禮品。在首場講座中，主講嘉賓將自己的書法精品贈送給一位提問者。這位提問者的問題是：“在電腦日益普及的當代，年輕人對書法的興趣越來越弱，書法藝術如何傳承延續?”充分體現了對中國書法藝術發展的關注。

品牌化、系列化的講座營銷手段，讓外籍人士記得牢，印象深。主辦方在組織過程中圍繞主題，延伸載體，強化印象。如，主辦方在每場講座中都結合主題為來賓準備一份紀念品，第一場講座結合書法主題向每位來賓贈送一枝毛筆和主講嘉賓的書法作品集，第四場講座結合園林主題為每位聽眾準備一份盆景。主辦方在講座結束后還結合主題安排來賓到文博展館參觀。如在第二場中國繪畫講座后安排來賓參觀武漢美術館，在第三場中國音樂講座后安排來賓到武漢博物館參觀，使講座活動更加豐富多彩。主辦方還加強與聽眾的溝通，講座結束后都要向來賓征求意見，及時改進完善。如準備英文背景資料、參觀文化設施、主講嘉賓用英語授課等都是采納來賓建議而實施。

成效顯著影響廣泛

中華傳統文化系列講座活動得到媒體的極大關注。新華網湖北頻道以“武漢：《聆聽中國音樂》系列講座促對外文化交流”為題發布頭條新聞，湖北日報、湖北衛視、長江商報、等十余家省市媒體對每場講座均作詳細報道。此系列講座的視頻及文字消息被人民網、中國日報網、中國國際廣播電臺國際在線等中央媒體轉載。香港的星島環球網也對相關報道作了轉載。武漢地區綜合性新聞網站長江網對每場講座作全程錄播。

此系列講座在外籍人士中引起熱烈反響。許多外籍人士慕名前來參加講座，感覺受益匪淺。美國駐漢總領事蘇黛娜女士出席第四場講座“欣賞中國江南園林”后，告訴采訪的電視臺記者：“我感到收獲很大，對中美園林設計理念的差異有了新的認識。美式園林同歐洲園林一樣，注重結構，設計嚴謹；中國園林則更貼近自然，更自由，似乎正好與中美兩國人民的性格相反。”日本瑞穗銀行武漢行長安井誠是位中國通，每次都攜夫人一同參加，積極參與提問，還將夫人的問題翻譯給主講嘉賓。華中科技大學教師凱姆勒女士來自德國，對樂曲《高山流水》產生濃厚興趣：“武漢的文化歷史也很悠久，這個故事很動人。”

武漢市委常委、宣傳部長朱毅在相關報道上專門作出批示，對講座活動給予充分肯定，希望“堅持下去，形成品牌”。

系列講座還引起文化企業的關注。萬寶豐文化藝術機構等多家文化單位與主辦方聯系，希望能參與協辦相關主題的講座。

中華傳統文化系列講座不僅是外籍人士了解中國文化的窗口，也搭建了外宣機構與外籍受眾溝通交流的橋梁。武漢國際交流中心通過舉辦講座，與外國駐漢總領事館、駐漢商務機構、企事業單位外事機構等建立聯系渠道，掌握各類外籍人士的信息和需求，為今后開展對外傳播工作奠定基礎。2011年，武漢國際交流中心將繼續舉辦四場講座，讓外籍人士在傳統文化熏陶中感知中國。責編：賀瀟瀟