2010年中國國際傳播六個關鍵詞

縱觀2010年的國際傳播，我們似乎可以通過六個關鍵性詞語來觀察中國國際傳播從政策到實踐的新發展。

一、國際一流媒體

“國際一流媒體”是胡錦濤在給中央電視臺成立50周年賀信中提出的。當時他要求“努力把中央電視臺建成技術先進、信息量大、覆蓋廣泛、影響力強的國際一流媒體”。2010年，“建設國際一流媒體”成為國際傳播媒體發展建設方面的廣泛共識，并細化為幾乎所有中央級媒體的具體操作方案。

以新華社、國際臺和央視等為代表的中央級媒體進一步明確了自己的建設戰略，并在一定程度取得了成效。新華社將自己的目標定位為“建設世界一流的現代全媒體集團”，其主辦的中國新華新聞電視網英語電視臺(CNCWORLD)于7月1日正式開播，中文臺、英語臺相繼在亞太六號衛星正式開播，中文臺正式登陸香港有線電視66頻道；其駐外分社總數增加到136個，海外各類雇員總人數近1300人，信息觸角幾乎延伸到了世界的每—個角落。

圍繞“建設覆蓋全球的現代國際廣播體系”，國際臺大幅調整了臺本部以及駐外記者站點的機構布局，全面展開了與各方的合作，如6月份與微軟公司合作推出的網絡電視服務正式上線，而其駐外中心站、記者站的大范圍拓展，也被評價為中國國際廣播在全球范圍內崛起的重要特征。

中央電視臺提出要“打造貼近群眾、面向世界的國際一流媒體”，進行了相應的較大規模的臺內調整，全面整合臺內新聞傳播資源，對相應專業頻道和中心及其職能進行了進一步優化。4月26日，在原英語頻道(CCTV－9)的基礎上，中央電視臺推出全新改版的英語新聞頻道CCTVNEWS。這是中國第一個24小時英語新聞頻道，也是世界上為數不多的能實現全球覆蓋的英語新聞頻道。根據央視公布的最新數據，其英語新聞頻道已覆蓋126個國家和地區，整頻道落地用戶總數達1億1千萬。

國際一流媒體的概念表述及其評判指標雖仍有待進一步探討，但各個中央級媒體甚至部分地方的傳媒集團已經在集團內部結構以及外部擴展方面進行了第一步的“戰略轉型”或調整。這種調整為世界性一流傳媒集團的建立打下了良好的基礎。

二、陣地前移

在過去若干年中，中國國際傳播的內容本土化的問題一直存在，但是找不到很好的解決辦法。2010年，基于國際傳播投入的變化以及觀念的轉變，以三種不同的模式與機制，力圖從總體上改變這種狀況：

其一是國外中心站點、分設、落地調頻等機構的全面建立。需要指出的是，這些站點已經不僅僅是新聞采集者，而已經成為統籌相關地區人力、財力和新聞信息資源的中心，甚至有發展為傳媒機構下屬傳媒公司的趨勢。到9月份，新華社駐外分社總數已達136個，海外各類雇員總人數近1300人；國際廣播電臺在阿富汗、新西蘭、墨西哥、塞內加爾等國家的調頻廣播落地。到11月份，僅其在整頻率海外調頻落地已達50家之多。

其二是與海外媒體的合作模式在經過多年的探索之后，在2010年發揮出了巨大的威力和作用。如到6月，中央電視臺已就6個國際頻道海外落地業務與世界各地的279家當地媒體合作，實施了373個整頻道或部分時段的落地項目，總共在140個國家和地區實現了節目的落地入戶播出；再如中國國際廣播公司和美國國際鷹龍公司聯合在舊金山開設24小時華語廣播電臺。4月，新華社亞歐總分社與俄羅斯國家電視臺新聞頻道“俄羅斯24”正式簽署協議，共同制作一檔“中國經濟”欄目。

其三是海外媒體并購。有專家認為，在新一輪國家政策的支持下，中國國內媒體海外擴張序幕已經拉開，今后必將有更多中國媒體加入海外“跑馬圈地”的大軍。

三、國家形象廣告

2010年的政府行為中，討論最多，被關注最多的事件之一就是“國家形象廣告片”。它不僅代表了國家層面的傳播行為，更代表了一種對國家公關模式的深入探索。其實，從國務院新聞辦公室與Discovery探索頻道開啟《神奇的中國》合作計劃到國務院新聞辦、新聞出版總署實施“經典中國”國際出版工程、中外圖書互譯計劃、中國音像制品“走出去”工程、中國圖書對外推廣計劃；從文化部貫徹實施文化交流和文化貿易兩個渠道并重，“兩條腿”走路推動中華文化走出去，到國家漢辦、孔子學院力量在全球范圍內迅速的發展，都意味著中國國際傳播在總體上受到政府部門的重視，并在政策、戰略、策略、模式方面取得創新。

四、世博會與其他重大事件

世博會在某種程度上成為2010年中央統籌各種國際傳播資源的實驗性舞臺。這種實驗總體上是成功的。因其傳播主體、傳播內容、傳播渠道、傳播目標、受眾群體的多元性，有學者認為，對這種綜合性實踐行為已經無法用傳統的國際傳播概念描述，而應用“公共外交”的概念來進行描述。

世博會國際傳播舞臺的搭建及其傳播代表了2010年國際傳播中很多重大事件報道的成功，包括夏季達沃斯、7·5事件一周年、G20峰會、APEC峰會等等。而谷歌事件、釣魚島撞船事件的國際傳播結果則在某種程度上提醒我們，在國際危機傳播的應對方面還存在著繼續改進的空間，其中的原因及改進辦法還有待我們去考察和探索。

五、產業化

中國傳媒的產業化，在2010年取得了突破。如新華社新華網轉企及股份制改造、其與中國移動簽署合作框架協議聯合成立搜索引擎新媒體國際傳播公司、中經社控股有限公司與中國衛星通信集團公司簽署《戰略合作框架協議》。類似國際傳播媒介在發展進程中有效運用資本和市場手段、加強對外合作等方面取得的標志性成果值得深切關注。

六、新媒體國際傳播

2010年，在新技術應用，新媒體國際傳播方面取得了重要突破。2010年，新華社中英兩臺在蘋果iPad、iPhone系統上線，是在利用新媒體全球傳播渠道方面作出的嘗試；而國際臺、中央電視臺也在同步開發應用多媒體的綜合新聞發布平臺，并在某種程度上開始了全球性部署。責編：吳奇志