報刊收藏精品

說起《良友》，六七十歲以上的文化人幾乎沒有不知道的，畢竟，這個刊物在民國時期太知名了。《良友》是民國期間最受寵的讀物，所以，當代報刊收藏人，沒有不把《良友》當作追求目標的。

《良友》畫報創刊于1926年2月15日，終刊于1945年10月。期間經歷了北伐戰爭、抗日戰爭，是民國時期最重要的記錄社會動態的新聞工具。雖然生存于“五洋雜居”、“中西雜處”的民國第一大都市上海，也曾歷經幾番沉浮，數易經營場地，但自始至終站在時代的前沿陣地，以精美的圖片和精悍的文字向世人傳播時局變化的準確信息，同時還將鏡頭伸向世界各地，將色彩斑斕的風景畫卷和山水美景奉獻給讀者。

《良友》是世界上最早的大型畫報之一，比當今世界上最馳名的美國《生活》早出版十年，比《蘇聯建設畫報》早出版四年，是中國第一份大型綜合性真像畫報。在中國新聞史和華文傳媒史上，具有十分重要地位，因而具有極高的收藏價值。

筆者與《良友》第一次見面，是1994年9月，地點在上海城隍廟。當時遇到此刊時，心率陡然加快——舊中國居然還有這么漂亮的畫報。初步印象是開本大器，封面美觀，非常適合展覽。翻看內頁，感覺里邊的內容涉及到那個時代的方方面面，既有軍國大事，也有社會百科雜聞，還有美術藝術和電影戲劇，很符合自己的需要，于是將收藏民國畫報作為重要目標。

茲根據自己的了解，對民國《良友》談些認識。《良友》的創辦特色

《良友》以真相圖片為主，配合適量文字內容，反應社會要聞、趣聞、珍聞，是我國第一份連續發行十幾年、印刷技術始終保持一流的畫報。該報之所以能被中外廣大讀者喜愛，原因很多，主要有三點：

開本美觀大方，封面人物具有很強吸引力

封面如同人的五官，是給人第一印象的正面形象，封面帶有影星美女和名媛圖像，就如同見面時遇到一張甜美的笑臉，給人愉悅心性的感受，爾后產生想看內容的欲望。愛美之心人皆有之，古今一理。男性對于女性美的欣賞，原本是天性，在古詩文中很早就有表述。但古人闡述女人之美，只能用華麗的辭藻來描述，如《陌上桑》，如《洛神賦》，那種刻畫女性之美，盡管被推崇了千百年，但讀者根本無法徹底了解作者所描繪的美女的真實面目，只能根據作者的描述的狀態去猜想。明清以后，線裝書籍插圖多用單線勾畫技法，將女人的翩翩風姿刻畫上去，盡管還有些抽象，但“上眼”率已經明顯得到提高。晚清時期，以上海吳友如為首的一批職業畫家，用傳統技法創作了很多時事人物畫，刊印在畫報上，形神兼備，頗受讀者歡迎。民國之初，繪畫人物第一次走上刊物封面。1913年上海出版的《游戲雜志》，封面就是丁聰的父親丁悚先生繪畫的老夫子讀書圖，再后來鴛鴦蝴蝶派成員所創辦的《小說新報》、《民權素》、《小說時報》、《半月》雜志等，開始在封面上使用手繪女人圖像，有讀書的，有操琴的，筆法細膩，姿態逼真，呼之欲出。然而都是畫像，畫作者主要是但杜宇和俞鏡人。這類封面上有美女畫像的刊物面世后，立即引起讀者青睞，購閱者大增。受其影響，市場上又出現了大美人廣告煙片，色彩艷麗，楚楚動人，但終究沒有使用真人圖片。

第一個將真人圖片放到刊物封面的，是《良友》雜志。

《良友》創辦人伍聯德先生是個非常有美學頭腦的出版家。他原本受聘于商務印書館，主編《兒童教育畫報》和《兒童世界》，因很多出版想法得不到認可，為實現自己愿望，負氣離開出版社，自己創辦一份《少年良友》小報，結果發行僅七個月，便將底本賠光。但他才高膽大，在《少年良友》失利后，不但沒有就此歇手，反而借巨資創辦良友圖書出版公司，運行半年多后又創辦一份9開本大《良友》(當時發行的雜志大多為32開本，偶然有16開本，從未有這么大開本)，封面直接上電影新星圖片，刊名為伍聯德先生自己設計的美術字。當時，電影這種新型娛樂項目剛被上海大眾接受，大家都在關注新影片的相關消息，而這時《良友》帶著大家追捧的女明星風采形象，迎著觀眾的目光而來，胡蝶、黃柳霜、陳燕燕、黎灼灼、徐來、阮玲玉、鄭萍如，就連后來到延安參加革命的電影表演藝術家陳波，早年的肖像也曾在《良友》亮相。有的影星還不止一次登上封面，如香港影后李綺年、上海影星陳云裳、嚴月嫻，曾三次在封面閃亮登場。有時《良友》也使用電影界、體育界女明星及校花的照片做封面，完全是利用女性天然之美，給讀者以溫馨愉悅的感受，并利用中國新女性的風姿，引領大眾女性擺脫舊俗桎梏，絕無以色誘人之意。這種美女封面期刊，男人喜歡，女性更喜歡。說實話，到現在我們都應該感激當年的《良友》，如果沒有這些以封面形式保留的美女形象，那些耳熟能詳的影星、體育明星，很難一睹真容。因為一幅彩照的制作在當年非常艱難，遇光、受潮都會變色，很難保存至今。

刊物報道緊跟讀者關注的熱點

《良友》初創時印制了3000份，因為是印刷公司自己印制的，提前沒有聯系發行渠道，所以出刊之后讓員工拿到附近電影院去兜售，沒想到讀者見到后十分驚詫和歡喜，很快銷售一空，然后又連連加印兩次，每次2000份，共發售了7000份，超過出版多年的正常期刊。首戰告捷，編輯又不斷改進版面和內容，讀者越來越歡迎，特別是第十四期梁得所接手以后，《良友》很快成為上海最受寵的讀物，銷量不斷攀升，10000、20000、30000，最高竟達42000份，創中國期刊史紀錄。而且讀者也不限于上海，國內很多大都市幾乎都有銷售點。國外也設有很多銷售點，華僑購買十分踴躍，他們將《良友》當作了解國內時局變化的窗口。

何以有如此的碩果，我個人感覺，在于《良友》對社會普遍關注的重大問題，能夠及時、準確、全面、正統地進行系列報道。上世紀三四十年代，我國正逢多事之秋，震驚世界的大事件連連發生，而每逢大事件突發，該刊總是不顧安危，組織人員到前線采訪，以最快的速度搞到第一手圖片和文字資料，以最精美的印刷技術、最清晰的圖片和最翔實的文字將事件真相報道給社會。如創刊初期，正值南北兩個政權對立，南方是進步的國民政府，北邊是舊軍閥盤踞的北洋政府，該刊旗幟鮮明地介紹南方政府主要人物，對孫中山先生，還曾設專號介紹。那時的城市讀者和華僑讀者，對時局的變化非常關心，為滿足讀者這份需求，《良友》對于所有社會大事件都予以跟蹤報道，如北伐戰爭、中原大戰、九一八事變、一二八事變等，都用了大量圖片予以刊載。抗日戰爭爆發后，《良友》畫報更以激發全民抗戰為己任，做出很多緊跟形勢的正面呼吁。抗戰戰火吞沒上海，《良友》設備被毀，被迫遷到香港出版。這一時期的刊物封面，不再是楚楚動人的二八佳人，而是一個個威武不屈的抗日領袖和戰士，而且刊登的是國共雙方的抗戰最高級的將領。如抗戰爆發之際封面使用的是全國抗戰領袖蔣介石圖片，平型關戰役之后，使用的是八路軍總司令朱德的圖片，臺兒莊戰役后李宗仁成為當紅人物，所以又使用他的圖片，其實不僅封面如此，內容也與封面呼應，報道的都是當時國人最關心的局勢發展狀況。由于《良友》緊緊圍繞全民最關注的戰局變化來報道，讀者需要什么就及時地報道什么，大有一刊在手，無須他求之勢，所以她能成為那個時代的讀者的最愛。

內容豐富，受眾面廣

《良友》還有一個特色就是內容涵蓋面寬。因為在欄目設置方面，總編盡量考慮到適合社會各階層人士的心理需求，既有學術、政論、科技等高層知識分子所需的內容，也有綜合性、文娛性等大眾欣賞的知識，甚至還有兒童需要的少兒欄目和家庭婦女所需要的生活常識。就連外國華僑也能讀到他們所想了解的情況。據業內人士統計，從1926年創刊到1945年終刊，174期刊物(含兩份專號)刊登圖片總量達32000幅。三萬多幅真實圖片，橫跨20年時間，實際就等于一部民國圖畫斷代史冊，是一部圖文并茂的民國百科全書。

《良友》以圖見長，文字刊用方面也非常用心，長年邀請了國內著名文學家、作家為之撰文，胡適、魯迅、林語堂、矛盾、巴金等文壇巨擘都曾在該刊發表過文章。正因為內容豐富，品位高雅，讀者才越來越多，最高發行量達到42000份，超過其他同類刊物的十幾倍。民國時期以內容豐富贏得讀者青睞的期刊只有兩份，一個是大型綜合性刊物《東方雜志》，以文字內容見長，略有些圖片；一個是《良友》，以時事圖片見長，圖文互助。當時社會各界名流，基本都閱讀這份刊物。

《良友》的成功，還在于取得一定影響后的繼續努力，不斷擴大經營范圍。《良友》雜志運行納入正軌后，創辦人伍聯德又組織人力，利用自己的出版優勢和《良友》的聲譽，組織了很多種出版物。而且，大多是首創，棋先一招，獲得很大成功。如印發中外電影明星圖片冊，八開單張，印刷精美，售價與社會常見雜志差不多，都是兩角錢，但成本要低很多。此外還印刷了600多種外國名曲和當時流行歌曲集，也取得了驚人效果。后期趙家壁擔任主編時，還出版過“良友文學叢書”64種，“良友一角叢書”80種。特別值得一提的是，還順應時代需求，組織出版一套“中國新文學大系”，卓有成效地記錄了新文學的歷史成果。這些書社會影響大，利潤也大，都是《良友》成功的重要因素。

《良友》的辦刊人

《良友》之所以深受那個時代讀者的歡迎，根本原因是辦刊宗旨符合大眾讀者的心愿。而之所以辦出這樣出色的效果，是由于辦刊人懂得讀者最需要什么。故我們再從辦刊人角度，分析一下原因。

《良友》首創者伍聯德先生是個非常有抱負的青年，他父親在美國謀生，很希望他到美國去，但他對美國沒什么興趣，對美術卻特別癡心，在上學期間就和同學陳炳洪一起翻譯一本《新繪學》，賣給商務出版社，從此嘗到甜頭，對出版業也發生很強烈的興趣，畢業后進入商務出版社工作。其間，曾滿腔熱情地給出版社編譯所所長王云五提了很多出版方案，由于沒有被采納，他果斷脫離商務出版社，籌借巨資和同學余漢生一起在上海創辦了良友圖書印刷公司，以實現自己的遠大理想。在他的精心策劃下，《良友》不斷創造佳績，終于成為中國報刊史上的一顆明珠。

盡管伍聯德自己比較懂美術和出版雜志的業務，但他的主導思想在于出版圖書，為能抽出更多的精力從事出版業，自己在主編完第四期《良友》后，便聘請當時最有名望的周瘦鵑繼任主編。周瘦鵑先生是鴛鴦蝴蝶派主將，編輯出版的《禮拜六》在上海紅得發紫，伍聯德試圖利用他的威望和編輯水平，將《良友》做大。然而令他失望的是，周先生對圖片編輯并不在行，加之社會兼職多，精力根本不能保證，所以編輯出版了八期之后，社會反應平淡。為盡快扭轉局面，伍聯德果斷換上一位名不見經傳的美術工作者一一梁得所。梁得所，1905年生于廣東連縣，中學畢業后到山東齊魯大學學醫，課余喜歡美術。1926年10月被伍聯德招聘到《良友》工作。1927年2月，這位剛滿22歲的青年人走馬上任，接替周瘦鵑先生，勇敢地扛起了《良友》大纛。梁得所上任伊始，首先改變欄目格局，將原來大篇幅刊登言情小說和消遣無聊的雜詩的板塊壓縮，努力增加時事新聞圖片，增加宣傳文化美育、啟迪心智的百科知識性圖片和文字，結果很快將《良友》的出版推到一個新臺階，發行也迅速打開局面，使《良友》進入較為成熟和完善的新階段，成為大上海乃至全國最有影響的刊物。在國際也有很高聲望，很多華僑都是通過這份畫刊，了解國內情況的。梁得所為《良友》做大做強，奠定了堅實的基礎。

編到第七十九期時，梁得所與伍聯德發生點矛盾，為不影響自己的抱負施展，梁得所離開了《良友》。伍聯德又及時起用另一個新人馬國亮。馬國亮和梁得所是同學，對美術工作十分熱心，被梁得所聘到《良友》，擔任編輯工作。其間，梁得所多次外訪，具體編輯工作都有馬國良主持，所以，梁得所離任后，伍聯德果敢命馬國亮接任《良友》總編。馬國亮也確實是個難得人才，接任后滿腔熱忱地開展工作，在多方面都有所突破，將《良友》推到了頂峰。

時事難料，1935年伍聯德因內部矛盾而出局，馬國亮也在1938年因內部矛盾去職。趙家壁接任主編。趙家壁來《良友》工作時間較長，他是1928年就被伍聯德親自聘到良友工作的。那年，《良友》發行越來越火，但伍聯德還不滿足，又相繼創辦了《藝術界》、《現代婦女》、《體育世界》和專門報道電影方面活動的《良友銀星》，還想辦一份學生刊物《中國學生》，因人手不夠，將剛上光華大學一年級的趙家壁聘去當美編。在伍聯德的培育和重用下，他的聰明才智得到充分發揮，經過幾年錘煉，趙家壁成為良友業務骨干。擔任主編后，趙家壁一方面堅守《良友》的正常出版，一方面組織力量出版了很多文化、文藝方面的叢書，特別是《中國新文學大系》、《良友文庫》、《萬有文庫》等，不僅使良友圖書公司經濟收入得到空前提高，而且使《良友》在社會聲譽越播越遠。這些都是人才使用得當出現的結果。

《良友》在老期刊中的位置

中國第一次有畫報，是1884年由申報館創辦的《點石齋畫報》，完全是手工繪制，石版印刷。受其影響，之后的四十年間都是四開單面手工繪畫的小畫報占據新聞畫報的統治地位。民國元年雖然在廣州誕生過一份《真相畫報》，開始使用照相圖片，報道社會最關注的軍事和政治局勢變化，可惜出版不到一年。直到《良友》誕生，才真正有了非常具像的、歷時長久的時事新聞畫刊，一掃陳腐幼稚的文人手工畫報的獨統局面，給中國報刊出版業帶來了空前的新氣象，開創了中國現代畫報的新紀元。當時全國有大約6000多種報刊發行，上海是文化中心，報刊量在4000種以上，但在全國影響較大的不過二三十份，最著名的是《申報》、《新聞報》、《時事新報》，其余不足論。自《良友》面世后，地位迅速上升，僅一年后基本和出版了半個世紀的“申、新、時”齊名，二年以后執報刊界之牛耳，成為上海第一大讀物。

在《良友》的影響下，上海新聞畫報如同雨后春筍，陸續誕生。有的是《良友》自辦的，如《今代婦女》；有些是間接受了《良友》啟發和激勵出版的，如《文華》畫報，《寰球》畫報、《美術生活》等，但誰都沒能超過《良友》、包括梁得所出局后主編的《大眾畫報》、這說明，《良友》在讀者心目中已經豎起了豐碑，不在乎誰來編輯。

對于《良友》的整體地位，方漢奇教授評價的恰如其分：“堪稱中國現代新聞出版史上出版時間最長，發行范圍最廣，發行數量最大，報道資訊最及時，內容最豐富的一部大型綜合性新聞畫報。在世界畫報史上，《良友》也占有顯赫地位。”(2007年為《良友》畫報重印本序)

《良友》是民國時代的一臺錄像機，刻錄了極其豐富、珍貴無比的歷史畫面，為后人留下了無法估量價值的文化遺產。