2010年我國衛生潔具市場分析

摘 要：本文通過大量詳實的數量，分析了我國衛生潔具市場的發展狀況，包括各類衛生潔具產品的市場占有率和相應的知名品牌、我國各區域衛生潔具市場的市場現狀等。分析指出，我國衛生潔具行業正進行新一輪的結構調整，本土潔具品牌正不斷形成和發展壯大，發展前景樂觀。

關鍵詞：衛生潔具；市場；分析

1 引言

改革開放以來，我國的國民經濟步入快速發展的軌道，給衛生潔具行業的發展帶來了生機和活力。特別是20世紀90年代，隨著人民生活水平的不斷提高，房地產業迅速興起，新建住宅的裝修和舊住宅的改造使衛生潔具進入千家萬戶，酒店業、餐飲娛樂業、辦公樓等市場的加速發展，也為衛生潔具市場的發展帶來了廣闊的發展潛力。

2 2010年我國衛生潔具市場分析

近年來，隨著我國經濟發展的加速，人們生活水平的提高，我國衛生潔具市場發展迅速。2002年新一輪經濟增長的啟動以來，我國衛生潔具行業獲得了巨大的發展，經歷了市場的高速發展和普及階段，行業整體目前已開始步入產業調整升級和快速發展時期。房地產市場和酒店、餐飲娛樂業的快速發展為衛浴市場提供了穩定的成長空間。如今，中國已經成為全球最大的衛生潔具產品生產與銷售國，衛生潔具產銷量約占世界總量的30%，衛浴配件約占世界總量的35%。2008年全球經濟危機對我國衛生潔具產業造成一定的負面影響，但由于需求旺盛，整體市場平穩過渡；2010年國內衛生潔具市場規模達736.65億元，同比增長超過20%。

未來3~5年，隨著我國經濟的復蘇，衛生潔具行業的發展還將維持現階段的快速發展趨勢，并最終步入穩健發展和快速更新階段，預計行業年均增速仍將保持在20%以上。

3 2010年我國各類衛生潔具產品市場分析

隨著社會的進步，人們對衛浴間的要求越來越高，衛生間的基本功能趨于完善，浴、廁、盥等功能得到多種形式的組合，座便器、浴室柜、浴缸深入千家萬戶，淋浴房等也開始陸續進入市場，整體市場呈現高速發展趨勢。亞克力浴缸和座便器等新材料產品也在一定范圍內得到了應用（表1）。如今，隨著人民生活水平的提高，衛生間的專用性得到充分體現，以座便器、浴室柜、淋浴房或浴缸為主的三大件得到大規模普及，同時衛生間還會依據需要增設蹲槽、小便器、婦洗器等潔具，衛生潔具產品的應用呈現快速增長態勢。

3.1座便器

我國座便器行業生產企業眾多，保守統計約有3000多家，品牌集中度和行業集中度整體偏低。目前，進入我國便器市場的主要外資品牌包括TOTO、科勒、伊奈、美標、樂家、杜拉維特、漢斯格雅等。國內本土品牌則主要包括箭牌、法恩莎、安華、金牌、恒潔、浪鯨、惠達、帝王等。

3.2浴缸（淋浴房）

目前，廣東佛山、浙江蕭山、河南長葛是我國浴缸和淋浴房重要的三大生產基地。進入我國浴缸和淋浴房市場主要外資企業包括美標、科勒、加楓、萬斯敦等。國內本土品牌則主要包括德立、理想、浪鯨、恒潔、箭牌、莎麗、阿波羅等。

3.3浴室柜（面盆）

目前國內浴室家具生產企業約有2000多家，絕大多數浴室柜廠家都集中在廣東、浙江、四川、福建等地。目前，進入我國浴室柜市場的主要外資企業有科勒、郎邦等。國內品牌主要包括心海伽藍、箭牌、安華、法恩莎、恒潔等。

3.4五金件

目前，國內五金件消費水平較低，國外品牌如TOTO、美標、科勒以及和成等在創新能力、品牌知名度、技術水平等方面具備優勢，已占領了高檔市場，而國內品牌則主要占據中低檔市場，主要包括深圳成霖潔具、九牧集團、廣州海鷗衛浴、廣州摩恩水暖、唐山惠達、福建中宇等。

4 2010年我國各區域衛生潔具市場分析

由于各區域經濟發展不平衡，房地產市場發展規模不一，酒店、餐飲娛樂等行業的發達程度各異，因此我國各區域衛生潔具市場規模及發展速度亦各不相同。以各地區住宅、酒店、餐飲娛樂、辦公樓等行業的新建及改造數量為基準，可大致推算出表2所列的市場數據。

4.1東北地區

東北地區是我國最早的工業化基地，人均收入居全國中等水平，城鎮化率高于全國平均水平。受地域環境色彩單一的影響，東北三省消費者比較關注產品的外觀、造型和顏色，也比較看中購買體驗和實物體驗。隨著中國社會經濟飛速發展和中央振興東北老工業基地政策的深入，帶動了衛生潔具市場的發展。2010年，東北地區的衛生潔具市場為88.04億，2006年以來復合增長率達14.98%。

4.2華北地區

華北地區位于環渤海經濟圈的核心地帶，擁有發達便捷的交通和良好的經濟技術基礎，城鎮居民人均可支配收入水平和增速都高于全國平均水平，因此，該區域內中高檔衛生潔具產品銷量可觀，并且酒店、餐飲娛樂等發展潛力巨大，衛生潔具產品的市場將十分可觀。2010年，華北地區的衛生潔具市場為101.21億，2006年以來復合增長率達12.75%。

4.3西北地區

西北地區的衛生潔具市場發展速度緩慢，容量也較小。但隨著西部大開發的升溫和市場競爭的日趨激烈，西北已成為商家的必爭之地。策克口岸等外貿市場的衛生潔具市場打通，西北可能成為衛生潔具市場最具潛力的區域之一。同時，西北消費觀念也在不斷變化，這為衛浴市場提供了很好的發展機會。2010年，西北地區的衛生潔具市場為40.31億，2006年以來復合增長率達13.69%。

4.4西南地區

在災后重建及新農村建設等政策支持下，該區域衛生潔具市場在經濟危機下逆勢增長。2010年，西南地區的衛生潔具市場為100.97億，2006年以來復合增長率達14.50%。預計未來3~5年，在成渝經濟區等政策的支持下，西南經濟將持續快速增長。大量沿海企業轉移生產基地也將促進區域經濟的發展，也將帶動衛生潔具市場的發展。

4.5華東地區

華東地區擁有發達便捷的交通、雄厚的工業基礎，居民人均可支配收入和城鎮化率高居全國前列。整個華東地區衛生潔具市場具有消費量大、產品單價高的特點，占全國消費總量的30%以上，還具有多品牌融合、外資占主導的特征，區域市場規模穩居國內市場之首。2010年在經濟復蘇的背景下，華東潔具市場規模達到251.73億元。2006年以來復合增長率達10.43%。

4.6華中地區

華中地區是全國東西、南北四境過渡的要沖和水陸交通樞紐，起著承東啟西、溝通南北的重要作用，擁有長株潭城市群、大武漢經濟圈等密集的骨干城市群，并具有河南這一衛生潔具生產基地，是我國衛生潔具的主要產區之一，也是各大品牌爭奪我國衛生潔具市場重要的戰略區域，競爭非常激烈。2010年，華中地區的衛生潔具市場為82.53億，2006年以來復合增長率達18.65%。

4.7華南地區

華南地區地理位置優越，交通運輸發達，經濟基礎較好，是中國經濟建設的前沿、對外開放的窗口，也是我國衛生潔具主要的生產基地和消費區域，也是衛生潔具產品的重要出口產區。目前，珠三角地區的城鎮化水平為80.29%，總人口數超過7500萬。2010年華南地區的衛生潔具市場為71.85億，2006年以來復合增長率達13.34%。

5 結 論

隨著我國居民收入水平的提高，人們越來越重視住宅裝修的質量和品味，衛生間也不例外。消費者已經不僅僅滿足于衛浴產品的實用性，對產品的安全性、舒適性、節能節水、時尚美觀等需求增多，這使得衛生潔具市場有巨大的發展潛力，我國城鄉居民購買力的增強以及傳統消費觀念的轉變為衛生潔具行業的穩步發展提供了保證。

近年來，發達國家衛浴企業紛紛將制造基地轉移至成本較低的中國，帶動了我國衛浴行業整體技術水平、管理水平的提升，并在一定程度上完善了消費者的培育工作。本土品牌在此環境下也想方設法做大做強，參與市場競爭，促進了整個行業的快速發展和壯大。經過20多年的發展，中國已成為衛生潔具產品產量世界第一的國家，并形成了一大批知名本土企業，包括樂華陶瓷、唐山惠達、佛山恒潔、四川帝王、佛山東鵬、重慶四維、佛山浪鯨等企業已經成為了市場的競爭主體，不僅占據了一定的市場份額，也形成了中國人自己的潔具品牌。隨著衛生潔具行業的進一步發展與結構調整，中國必將邁向衛生潔具強國之列。