企業(yè)新聞也要講故事

作為一名對外報道編輯，筆者感覺企業(yè)新聞對外報道稍不留神就會顯得遲鈍、瑣碎、呆板、艱澀，“小破稿”多，佳作少，有很大的提升空間。不久前，美國《新聞周刊》雜志刊登了一篇關(guān)于華大基因(以下簡稱華大)的文章，稿件從外國人的視角，用故事講述了一家中國創(chuàng)新企業(yè)的發(fā)展之路，也反映了中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大背景，或許能給企業(yè)新聞對外報道一些啟發(fā)。

讓稿件活起來，靠故事

企業(yè)新聞對外報道，最大的問題之一是如何讓稿件鮮活起來。傳統(tǒng)企業(yè)新聞報道往往只關(guān)注事件本身，堆滿數(shù)字、合同條款、專業(yè)術(shù)語，雖然要素齊全，讀上去卻冷冰冰的，這樣的稿件國內(nèi)讀者都不愛讀，更不可能吸引海外受眾的關(guān)注。

讓稿件活起來，靠故事；讓故事抓人，靠細(xì)節(jié)。丹麥科學(xué)作家隆·弗蘭克(Lone Frank)在捕捉細(xì)節(jié)方面獨(dú)具慧眼，穿插全文的視覺意象與沖突構(gòu)成了稿件的靈魂。

稿件開篇用兩段話白描華大總部周圍和內(nèi)部環(huán)境，外面是舊鞋廠，里面卻像特護(hù)病房，形成一組視覺沖突；一排排頂級設(shè)備“嗡嗡”地工作著，規(guī)模競超過所有美國基因?qū)W術(shù)研究機(jī)構(gòu)之和，沖擊普通讀者對中國基因研究機(jī)構(gòu)的理解；24歲的科研負(fù)責(zé)人和18歲的研究員，顛覆一般人對科學(xué)家的印象；地板上印著“美國制造”的“高科技玩具”對比西方工廠里堆放的“中國制造”，再次打破思維定勢。

另外，對“基因引領(lǐng)未來”這條橫幅看似不經(jīng)意的描寫，不僅達(dá)到自然過渡的效果，更與文中“科學(xué)狂人”、少年科學(xué)家的話語形成呼應(yīng)，就像廠房喊出一句有力的直接引語，充滿中國特色，又張揚(yáng)著青春、不羈和對未來無比的樂觀。

此文不乏精彩的人的故事，比如“科學(xué)狂人”創(chuàng)始者、研究天才基因的天才高中生研究員，但最大的亮點還是公司的故事。

中國企業(yè)發(fā)展是觀察中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的窗口，海外受眾高度關(guān)注。但企業(yè)家對驕人業(yè)績背后的真相往往諱莫如深，如果只讓讀者知其然，卻不知其所以然，稿件就無法揭示公司成功表象內(nèi)在的規(guī)律，也就失去了報道的意義和價值。

作者利用華大創(chuàng)立、成長、成功過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，串聯(lián)起中國創(chuàng)新企業(yè)崛起的故事。寫作上，并沒像一般的稿件那樣“張總說……王總說……李專家說……”反復(fù)注明消息來源，而是用權(quán)威口吻講述不容置疑的事實。這樣寫，條理清晰，讀者不會在繁雜的引語中迷失，但前提是作者對所寫內(nèi)容的真實性有完全的把握，這顯示了《新聞周刊》權(quán)威、自信的傳統(tǒng)，也顯示出作者深入的調(diào)研采訪。

深入采訪是根本

深入采訪是稿件上述所有優(yōu)點的根本。據(jù)華大網(wǎng)站介紹，作者今年2月14-18日在該公司參觀訪談。連續(xù)五天采訪一家公司奠定了稿件成功的基礎(chǔ)，何況這名記者還是國際知名科學(xué)作家，具有深厚的專業(yè)背景。反觀一些國內(nèi)媒體記者，極少愿意在一家公司上花費(fèi)如此多的時間精力，常常滿足于編輯轉(zhuǎn)載公司公告，專訪公司高層就算難得，眾多稿件通篇都引用同一個人。

不久前，筆者也曾到深圳采訪，一日內(nèi)走訪比亞迪、華強(qiáng)科技、大亞灣核電站等多個高科技企業(yè)，等要去華大時，已是筋疲力盡，只好作罷。讀了這篇報道，回想當(dāng)時兩周的行程，也寫了許多浮光掠影的稿件，愈發(fā)感到?jīng)]有深入采訪，眼際都是浮云。

鉛華褪去，只剩下“皇天不負(fù)苦心人”這樸素的道理。