文化創意產業相關概念闡釋

　　摘要：文章厘清了文化創意產業相關概念，包括文化、文化產業、創意、創意產業和文化創意產業。文化產業與傳統文化的本質區別是復制；我國《文化及相關產業分類》標準對文化及相關產業范圍進行了界定；文化產業與創意產業既有聯系又有區別。由此界定文化創意產業，指出文化創意產業與創意產業實質上是一回事，只是名稱不同。
　　關鍵詞：文化　文化產業　創意　創意產業　文化創意產業
　　中圖分類號：F062.9　文獻標識碼：A
　　文章編號：1004-4914(2011)02-053-03
　　
　　一、文化和文化產業
　　
　　在人類發展的歷史長河中，物質生產活動是人類社會存在和發展的經濟基礎。200多年來世界工業的發展，特別是20世紀下半葉新技術革命包括以電子計算機為代表的信息技術的發展，培育了當代社會豐富的物質文明。與人類物質文明并駕齊驅的是人類的精神文明。從北京山頂洞人佩戴的獸骨項鏈和巖洞石壁上的壁畫，到今天的數字影院和網絡游戲，代表著人類在各個歷史階段的不同文化。
　　1.文化。文化是一個歷史悠久且內涵在逐步變化的概念。在中國古代典籍中，“文化”是一種治理天下的形式，特指以人文教化民眾。與“文化”相對應的是武力。“圣人之治天下也，先文德而后武力。凡武之興，為不服也；文化不改，然后加誅。”西方“Culture”一詞，原意是土地耕作和作物栽培，后引申為對人的培育。
　　在古今中外歷史上，許多人對“文化”進行了各種定義。當今，人們公認的“文化”概念有廣義和狹義之分。廣義的“文化”指人類創造的一切物質財富和精神財富的總和。狹義的“文化”特指人類創造的精神財富，主要包括兩部分：一是文學、藝術、教育、科學、宗教信仰、風俗習慣等意識形態。其特征是知識和觀念；是政治制度、法律體系、經濟體制、社會團體、家庭結構等社會制度，其特征是行為準則。通常，人們所稱的“文化”指狹義的“文化”。
　　
　　2.文化產業。長期以來。文化屬上層建筑。不屬經濟范疇，更談不上文化產業。中國古代的四大發明代表了燦爛的中國古代文化，其中造紙術和印刷術可以說是現代文化產業的重要源泉。在歷史上，盡管這些發明帶來了文化產品、文化商品及文化商品交易，但是并沒有帶來文化產業。產業，指由多個生產同類產品的組織形成的具有相當經濟規模的社會經濟形態。在農業社會，基本的生產單位是家庭，千千萬萬個家庭構成了農業產業，即第一產業。在工業社會，基本的生產單位是工廠，千千萬萬個工廠構成了工業產業，即第二產業。在現代社會，基本的生產單位是工商企業和服務企業。各經濟發達國家或地區的服務企業創造了該國或地區70％以上的GDP，這些服務企業構成了現代社會的第三產業。機器大工業的發展促使西方一些國家用現代工業生產手段大批量復制文化產品并通過市場牟利。人們在分析上述現象時，提出了“文化產業”的概念。1926年，德國法蘭克福社會學派的代表人物本雅明撰寫了《機械復制時代的藝術作品》，提出了“文化產業”的概念，表述了“文化產業”與傳統文化相區別的本質特征是“復制”。“復制”的結果是，文化產品由追求藝術價值轉而迎合世俗，以擴大文化產品的批量生產和銷售來追求最大利潤。
　　歐陽友權的《文化產業通論》對西方文化產業的內涵作了如下概述：“經過文化產業實踐的發展和積累，西方的文化產業應用理論對文化產業的理解形成了這樣的觀點：第一，文化產業主要指‘大眾文化’或‘流行藝術’如暢銷小說、商業電影、搖滾音樂、拉丁舞、商業設計、POP歌曲、音樂戲劇、肥皂劇、電視連續劇、連環漫畫、音像制品等。第二，文化產業主要指大眾傳播媒介，如電視、廣播、廣告、流行報刊等。第三，文化產業需要把文化推向市場，使之從市場到交換再到消費成為一種經濟活動，它不僅需要按照文化藝術的規律來生產，更需要按照一般商品的生產模式來生產。第四，文化產業與其他產業部門一樣，是按資本運行的邏輯進行生產的，需要追求利潤最大化，實現資本增值。第五，文化產業的發展帶來了當今世界的文化存在形態、結構和格局的重大變化，導致了文化的商品化和消費化，也使傳統的文化觀念、文化(藝術)生產方式、接受和消費方式以及文化作用方式發生了重要變革。”
　　20世紀80年代以來，文化產業在西方發達國家迅速崛起，逐漸發展成為這些國家的支柱產業。實踐表明，當一國人均GDP達到3000美元后，人們對文化產品的需求就會強勁增長，大眾消費文化的時代就到來了。特別是電子數碼技術和互聯網的發展使文化產品在大規模復制和大批量傳播方面達到前所未有的水平，不但極大地降低了文化產品的生產成本，而且大大提高了文化產品的視覺沖擊力和聲音效果。
　　我國長期以來認為文化屬于意識形態范疇，強調文化為政治服務，強調文化對老百姓的“教化”作用。20世紀80年代，日本盒式錄音機在中國國內組裝生產，同時錄音磁帶制品開始流行；隨后。電視機、錄像機生產線相繼投產，錄像帶逐步流行。從此，以音像設備和音像制品為標志，中國的文化產業開始萌生。隨著《渴望》等電視劇的熱播，以及歌舞廳、卡拉OK廳、電子游戲廳在全國各地雨后春筍般出現。中國的文化產業開始表現出蓬勃發展的態勢。1988年，文化部在體制改革中新成立了文化產業司，這標志著中國政府正式承認文化產業。此后，中國的文化事業單位開始向市場經濟轉軌，文化事業單位逐漸轉為企業化經營，文化市場逐漸繁榮。
　　2000年10月，中國共產黨第十五屆五中全會通過了《中共中央制定國民經濟和社會發展第十個五年計劃的建議》，中國政府第一次在重要文件中正式提出了“文化產業”的概念。
　　2001年12月，中國加入WTO。中國政府在加入WTO的相關文件中，對涉及音像制品、電影、圖書、報刊、旅游等領域，在文化產品和服務市場準入等方面正式作出承諾，允許外資參與音像制品的分銷，允許外資參與影劇院的改造，對外開放圖書報刊批發和零售市場。允許外資飯店進入中國市場等。這些內容其實是中國政府正式承認“文化產業”的法律性規定。
　　2002年，中國共產黨“十六大”報告明確提出：“積極發展文化事業和文化產業。”此后，各地方政府紛紛制定本地文化產業發展規劃，學術界對文化產業的研究空前活躍，文化體制改革開始取得實質性進展，我國的文化產業進入快速發展時期。
　　2003年，中共中央宣傳部牽頭成立了由國家統計局、文化部、國家廣電總局、新聞出版總署、國家文物局、國家發改委、財政部、國家稅務總局、國家工商行政管理總局等單位參加的“文化產業統計研究課題組”。2004年，國家統計局正式發布了《文化及相關產業分類》標準，這是目前我國對文化產業進行定義、對文化及相關產業進行劃分、對文化及相關產業活動范圍進行界定的權威性文件。
　　在《文化及相關產業分類》標準中，文化產業被定義為：“為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。”文化及相關產業的活動主要包括以下六類：(1)文化產品制作和銷售活動；(2)文化傳播服務；(3)文化休閑娛樂服務；(4)文化用品生產和銷售活動；(5)文化設備生產和銷售活動；(6)相關文化產品制作和銷售活動。
　　文化及相關產業的范圍包括三個層次：
　　第一層是文化產業核心層，指提供文化產品(如圖書、音像制品等)、文化傳播服務(如廣播電視、文藝表演、博物館等)和文化休閑娛樂的活動(如游覽景區服務、室內娛樂活動、休閑健身娛樂活動等)。它構成文化產業的主體。
　　第二層是文化產業外圍層，指與文化產品、文化傳播服務、文化休閑娛樂活動有直接關聯的用品、設備的生產和銷售活動。它為文化產業主體提供物質保障，是文化產業的支持。
　　第三層是相關文化產業層，指相關文化產品(如工藝品等)的生產和銷售活動。它是文化產業的補充，從產業鏈的角度反映文化對社會經濟的推動作用。
　　
　　以上各層次包括的具體行業如下：
　　(1)文化產業核心層。文化產業核心層內的行業包括：①新聞服務；②出版發行和版權服務；③廣播、電視、電影服務；④文化藝術服務。
　　(2)文化產業外圍層。文化產業外圍層內的行業包括：①網絡文化服務；②文化休閑娛樂服務；③其他文化服務。
　　(3)相關文化產業層。相關文化產業層內的行業包括：①文化用品、設備及相關文化產品的生產；②文化用品、設備及相關文化產品的銷售。其中：“文化用品”包括文具、樂器、玩具、印刷紙張、書寫紙張、空白磁帶、空白光盤、電影膠片、照相器材、攝影膠卷，游戲器材等；“設備”包括新聞采編設備、廣播設備、專業電視設備、電影設備、印刷專用設備、電視機、光碟機、收錄機、音響設備等；“相關文化產品”包括工藝品、攝影作品、專業設計等。
　　
　　二、創意和創意產業
　　
　　1.創意。創意，顧名思義是指創新性主意。創意有以下兩個基本特征：第一，創意具有創新性。創意可以是完全創新的發明、發現、構想，也可以是對已有成果進行部分改進的創新，還可以是對已有知識成果和科學原理在實際應用方面的創新；但不包括對已有知識和成果的重復性應用。第二，創意具有觀念性。創意強調在觀念上的創新。也就是說，作為創意的創新僅停留在觀念上。創意可以包括設想、策劃、計劃、方案、設計、圖紙、模型、樣品，一般不包括正式生產的創意產品或創意商品。在特殊情況下，某些書法家、畫家等藝術家的即興之作，也可以成為創意產品或創意商品。創意產品是創意觀念的產業化延伸，通常是基于創意的工業化生產的結果；創意商品是創意觀念的商業化延伸，通常是基于創意的工業化生產和商業化運作的結果。
　　一般情況下，創意產品、創意商品和創意產業并不是創意本身。創意是創意產品、創意商品和創意產業的源泉，創意產品、創意商品和創意產業是創意在社會經濟活動中的表現。
　　2.創意產業。從創意到創意產業通常要經過一條漫長的路，包括從創意構思到創意產品制作，從創意商品開發到規模化市場經營，從少數創意人員的創造性工作到眾多工商企業的生產和營銷活動，再到無數消費者對創意商品的消費。
　　當人們身處某種情境或面臨某個問題時，其知識和經驗與這種情境或問題相碰撞，往往會觸發某種感受，萌發某種想法，閃現某種靈感。產生某種創意。這些創意通常會隨著時過境遷像流星一樣劃過、隕落。只有很少的創意，能進一步發展成為創意作品，如文學作品、美術作品、音樂作品、工業設計作品等。創意作品的產生源于創意者的勞動，如寫作、作曲、繪畫、繪圖等。創意者的勞動成果如僅用于自我欣賞，或在朋友間交流，那么僅僅是創意作品，其創作過程和展示行為不屬于經濟活動。當創意作品用于銷售時，其性質就發生了根本改變。從生產的角度看，創意作品變成了創意產品；從銷售的角度看，創意作品變成了創意商品。但是，孤立的創意產品生產和零散的創意商品經營并不能構成創意產業。在創意產品生產和創意商品經營基礎上形成創意產業必須具備以下條件：創意產品實現規模化生產。創意商品實現市場化經營，并在市場結構中占一定比重。英國是世界上最早提出“創意產業”的國家。布萊爾當選為英國首相后，為振興英國經濟，成立了一個特別工作小組。該小組于1998年發布了《英國創意產業路徑文件》，對“創意產業”作了如下規定：“所謂‘創意產業’是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發創造潛在財富和就業機會的活動。”英國上述對創意產業的定義得到了國際社會的普遍認同，它揭示了創意產業的實質。創意產業特指那些主要依靠知識創新帶動商品生產和服務提供，通過市場交易和現代生產運營方式創造財富的獨立的產業部門。這些部門與其他產業部門相比，顯然具有較多的文化因素和較高的科技水平，有較強的競爭力。
　　
　　三、文化創意產業
　　
　　1.文化產業與創意產業的聯系與區別。在當代社會經濟發展中，以知識為突出特征的現代服務業迅速發展，導致社會經濟結構的變化，包括產業結構的變化。當人們從不同角度去認識和表述這種變化時，就提出了不同概念，如文化產業、創意產業、版權產業、內容產業、娛樂產業等。這些概念，不能說某個概念準確，其他概念不準確，因為每個概念都是人們從某種特定角度對事物特征的認識，都有其道理。它們描述的是同一社會產業內容和結構問題，由此決定了它們之間存在著某種聯系并有諸多相同地方。
　　文化產業強調其產業活動的范圍，主要指生產銷售文化產品和提供文化服務。創意產業強調其產業活動的源泉，主要指創意對整個產業的拉動，凡是以創意為龍頭帶動的產業，如動漫設計、服裝設計、建筑設計、工業設計、集成電路設計、計算機軟件開發等，都屬于創意產業。
　　在文化產業中，大部分經濟活動主要靠創意拉動，如電視、電影、圖書、報刊、廣告、文藝演出等。但也確有一些經濟活動主要不是靠創意拉動，而主要靠傳統的工業化大批量生產。如辦公用的復印紙、學生用的作業本，收音機、電視機及廣播設備、電視設備、電影設備、家用影視設備、家用音響設備等。顯然，這些產品屬于文化產品，其生產、批發和零售屬于文化產業活動；但其產值和利潤主要是靠工業化大批量生產和傳統商業活動實現的。因此可以認為：文化產業中有相當部分的產品和活動屬于創意產業，但不能說文化產業都是創意產業。
　　在創意產業發展中，創意產品來源于創意者的靈感、想象、知識、技術、經驗，這些都是文化。沒有文化就沒有創意，也就沒有創意產品，更談不上創意產業。因此，創意產業天然地與文化產業相聯系。但是，創意并不局限于文化產業，而是廣泛滲透到其他產業，帶動其他產業的發展。例如，好的建筑設計拉動建筑業、建筑材料工業、房地產業；好的服裝設計拉動服裝業、紡織業、印染業；好的集成電路設計和計算機設計拉動信息產業；好的工業品外觀設計拉動相關工業產品行業。
　　文化產業與創意產業的關系可由圖1表示。
　　2.文化創意產業概念界定。自“文化創意產業”的概念出現以來，并沒有一個公認的準確表述。人們從邏輯和經驗出發，對“文化創意產業”通常有兩種理解：第一，文化產業加上創意產業，即圖1中兩個圓相加的面積；第二，文化產業中的創意產業，即圖1中兩個圓相交的面積，可以理解為文化產業中的創意部分，或者理解為創意產業中屬于文化產業的部分。
　　顯然，第一種理解是廣義的理解，所有文化產業的內容加上所有創意產業的內容合為“文化創意產業”的內容；第二種理解是狹義的理解，只有文化產業中以創意為主要因素拉動經濟的內容，才屬于“文化創意產業”的內容。
　　對任何一個概念，如果僅從字面上解釋，人們站在不同角度有多種解釋，難以達成共識。只有把對這個概念的理解從字面引申到其產生的歷史背景和時代意義上來，人們才易達成共識。
　　“文化產業”、“創意產業”、“文化創意產業”這些概念提出的歷史背景是第三產業的迅速發展，文化活動經濟化，文化產品和文化服務產業化。這種社會經濟結構的變化首先形成了“文化產業”的概念，并達成了共識。如果社會經濟發展就停留在這里，那么只有“文化產業”這一個概念就夠了。
　　隨著新技術的發展，文化產業發生了巨大變化：漢字激光排照系統，徹底改變了傳統的出版業，計算機、物聯網、數字技術和現代通訊技術造就了動漫產業和網絡游戲產業、移動通信(短信、彩信、數據傳輸、手機電視等)產業、軟件產業等。高科技和文化創意不僅成為拉動現代文化產業發展的動力，也成為改造其他產業發展的動力，成為一個國家、地區、行業和企業競爭力和重要標志之一。在這種背景下，人們才提出了“創意產業”和“文化創意產業”。提出和使用這些概念的主要目的是衡量和分析一個國家、地區、行業和企業的創新性和競爭力。從這個意義上，“創意產業”和“文化創意產業”這兩個概念反映是同一個事物，只是名稱不同。從“文化創意產業”概念產生的時代背景和實際應用目的出發，可以認為：如果文化創意產業僅僅理解為文化產業中的創意部分，就太狹隘了，不能夠反映創意對整個社會經濟的拉動作用。如果把文化創意產業理解為文化產業加創意產業，則反映了文化創意對整個社會經濟的拉動作用；但有明顯不足，它包括文化產業中那些主要不是由創意拉動的部分，不能突出反映出創新性和競爭力，使人感覺“文化創意產業是個筐，什么都可往里裝”，與社會實際使用目的不符。本文的觀點是：“文化創意產業”與“創意產業”實質上是一回事，反映的對象相同，只是名稱不同，所包含的內容就是圖1中右邊一個圓的面積。
　　
　　參考文獻：
　　
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　　5.國家統計局，文化及相關產業分類『S'2004
　　(責編：若