離一個(gè)5A景區(qū)有多遠(yuǎn)

　　沒有人懷疑濟(jì)南是旅游城市。濟(jì)南有山有水，有湖有河，還有老城新城以及韻味獨(dú)特的新老建筑，這都是濟(jì)南醉人的自然環(huán)境和厚重的歷史沉淀。
　　沒有人懷疑濟(jì)南泉水之于濟(jì)南的重要性。濟(jì)南泉水甲天下，家家泉水、戶戶垂楊，一城山色半城湖，瀟灑似江南，這都是濟(jì)南獨(dú)一無二的泉水人家景致，也是濟(jì)南的靈魂。
　　所以說，濟(jì)南是一個(gè)有著獨(dú)特魅力的旅游城市。外界的反應(yīng)也證實(shí)了這個(gè)現(xiàn)象。最近的一則消息是：濟(jì)南入圍國(guó)務(wù)院新聞辦公室和國(guó)家旅游局指導(dǎo)，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)國(guó)際在線網(wǎng)站主辦的“2010中國(guó)城市榜——全球網(wǎng)民推薦的中國(guó)十佳旅游城市”。
　　在新的環(huán)境中，如何打造濟(jì)南的“大旅游”，成為公眾期待的課題。
　　許峰是濟(jì)南“十二五”規(guī)劃旅游規(guī)劃的執(zhí)筆人，山東大學(xué)教授，旅游管理專業(yè)博士后、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，在旅游方面研究頗深。而作為濟(jì)南旅游”十二五”規(guī)劃的執(zhí)筆人，他顯然對(duì)濟(jì)南旅游有著更為深入的研究。
　　他說，顯然，濟(jì)南旅游近年來取得了長(zhǎng)足發(fā)展。來自市旅游局消息可以作為佐證：2010年，“天下泉城”濟(jì)南共接待游客超過3446.2萬人次，旅游總收入317.8億元，同比分別增長(zhǎng)21.27％和23.9％。其中僅十一黃金周7天接待人次就相當(dāng)于去年來濟(jì)游客總和的1／6。
　　在全國(guó)文明委去年對(duì)濟(jì)南進(jìn)行的文明指數(shù)測(cè)評(píng)中，濟(jì)南在2010年迎來質(zhì)的飛躍，名次非常靠前。全國(guó)50個(gè)城市旅游服務(wù)質(zhì)量滿意度測(cè)評(píng)，泉城排名兩個(gè)季度上升14位。
　　并且，通過一系列宣傳、營(yíng)銷手段，如今，“天下泉城”的旅游招牌已經(jīng)越來越深入人心。
　　但是，他認(rèn)為，濟(jì)南旅游仍然存在著不足。“濟(jì)南旅游長(zhǎng)期以來主導(dǎo)性產(chǎn)品
　　直定位不清、特色不突出、缺乏核心產(chǎn)品和城市形象策劃，尤其缺乏國(guó)際性品牌產(chǎn)品。”他介紹，濟(jì)南計(jì)劃申報(bào)中國(guó)最佳觀光旅游城市，但卻恰恰缺乏5A級(jí)景區(qū)等國(guó)際吸引力的大型旅游項(xiàng)目，缺乏特色餐飲、購(gòu)物、娛樂、城市休閑等產(chǎn)品。
　　而這，使?jié)下糜蔚牡匚辉谑⒚缕鋵?shí)面臨挑戰(zhàn)。
　　他分析：“就旅游而言，濟(jì)南前有青島追兵，煙臺(tái)也追得很緊。青島、濟(jì)寧、泰安，都有自己的5A級(jí)景區(qū)，但是濟(jì)南直到現(xiàn)在還沒有。”最近被批準(zhǔn)的5A級(jí)旅游區(qū)在蓬萊。
　　但濟(jì)南是省會(huì)，是山東內(nèi)陸的龍頭城市，而這樣的旅游現(xiàn)狀如何使?jié)险仙綎|內(nèi)陸的旅游資源，進(jìn)而成為山東內(nèi)陸旅游的龍頭城市?
　　他說，這個(gè)現(xiàn)象是為長(zhǎng)期過多依賴泉水等本土資源的保守旅游觀念所致。“長(zhǎng)期以來，濟(jì)南旅游過于強(qiáng)調(diào)泉水而忽視其他，過于強(qiáng)調(diào)72名泉而忽視黃河水系，小清河水系、商業(yè)溫泉，過于強(qiáng)調(diào)趵突泉的中心地位而忽視其他泉水。”
　　他認(rèn)為，濟(jì)南提出了“天下泉城”的概念，這是個(gè)非常好的創(chuàng)意，但如果要落實(shí)好這個(gè)品牌，則要有“大濟(jì)南”、“大旅游”的胸懷和氣魄。他開出藥方：“濟(jì)南一定要拋棄原來的泉水游觀念，從泉水時(shí)代走向黃河時(shí)代。”他解釋，泉水是濟(jì)南的水，溫泉、小清河、黃河都是濟(jì)南的水。山也如此。濟(jì)南濟(jì)南不但有千佛山，還有南部山區(qū)，但南部山區(qū)是泰山的一部分，從這個(gè)角度說，泰山也是濟(jì)南的。
　　因此，他認(rèn)為，濟(jì)南南依泰山、北面黃河，這是得天獨(dú)厚的旅游資源。濟(jì)南旅游的總體目標(biāo)應(yīng)該是：山水圣人旅游線上的龍頭城市；京滬高鐵旅游黃金線上的重要節(jié)點(diǎn)(其他三個(gè)重要節(jié)點(diǎn)為京、寧，滬)；國(guó)內(nèi)著名、國(guó)際知名旅游目的地。同時(shí)，要在“十二五”期間完成創(chuàng)建“中國(guó)最佳旅游城市”的工作目標(biāo)。這恰好是濟(jì)南旅游“十二五”規(guī)劃的核心所在。
　　而這樣，濟(jì)南才能從過去的泉水觀走向黃河觀，才能使?jié)下糜翁鰸?jì)南，融入到“一山一水一圣人”里去，且能夠帶動(dòng)一山一水一圣人。
　　而當(dāng)務(wù)之急，許峰認(rèn)為，則是打造個(gè)5A級(jí)旅游景區(qū)——“天下第泉景區(qū)”。這個(gè)景區(qū)通過整合全水資源，將趵突泉，大明湖、五龍?zhí)丁⒑诨⑷⒆o(hù)城河公園與以芙蓉街為軸線的1.6平方公里老城區(qū)結(jié)合起來。并且，以此景區(qū)為抓手，全面整合全市的泉文化資源和各職能部門的力量，實(shí)現(xiàn)全市社會(huì)資源和部門力量整合的創(chuàng)新突破，全力打造“天下泉城，瀟灑濟(jì)南”的城市旅游品牌和總體形象。
　　這個(gè)“天下第一泉景區(qū)”能夠再現(xiàn)濟(jì)南“家家泉水、戶戶垂楊”的泉城標(biāo)志性景觀，使其成為系列的“游泉、賞泉、品泉、聽泉，親泉、念泉”的旅游核心產(chǎn)品。“天下第一泉景區(qū)”要成為全市旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)重構(gòu)的支撐。
　　并且，圍繞“天下第一泉景區(qū)”形成以中央游憩區(qū)為核心的城市休閑游憩片區(qū)和新型旅游社區(qū)，在該區(qū)域內(nèi)部配置完善的旅游服務(wù)體系，包括：芙蓉街、文廟一線在古香古色的老街巷氛圍中，布滿老字號(hào)、工藝品店、民間藝術(shù)手工作坊、小型私人收藏博物館，藝術(shù)畫廊、民俗院、傳統(tǒng)曲藝演出場(chǎng)所等文化休閑設(shè)施，充分展示原汁原味的老濟(jì)南生活；大明湖南岸。百花洲片區(qū)，完善文化休閑、娛樂、購(gòu)物，餐飲等領(lǐng)域服務(wù)體系，打造濟(jì)南的“明湖新天地”；五龍?zhí)丁~元局一線建成臨水的魯菜名吃品嘗片區(qū)。要把整個(gè)核心區(qū)的文化、餐飲。娛樂消費(fèi)布局好，打造一個(gè)具有完整產(chǎn)業(yè)鏈、讓游客流連忘返的濟(jì)南旅游中央游憩區(qū)。
　　最后，要在打造核心旅游景區(qū)、塑造城市旅游形象產(chǎn)品的同時(shí)，持續(xù)強(qiáng)化“天下泉城、瀟灑濟(jì)南”的旅游形象品牌，細(xì)分客源市場(chǎng)，進(jìn)一步開展有針對(duì)性的宣傳促銷活動(dòng)，努力構(gòu)造個(gè)與國(guó)內(nèi)、國(guó)際資源共享、信息互通，運(yùn)轉(zhuǎn)高效的旅游信息網(wǎng)絡(luò)，提高全市旅游產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，讓“天下泉城”成為真正的“旅游泉城”，讓來自全國(guó)各地、世界各地的游客真正能夠體驗(yàn)到濟(jì)南的瀟灑。
　　當(dāng)然，還有外圍。首先，以核心產(chǎn)品為基礎(chǔ)，連接泉水、湖泊、河流、濕地、溫泉等“水脈”資源，進(jìn)一步包裝外圍的商河溫泉、鵲山龍湖、五峰山、靈巖寺、四門塔，平陰玫瑰、章丘古文化遺址、濟(jì)西濕地等，塑造“休閑觀光”特色，打造2-3日濟(jì)南精華游線路。其次則是與周邊城市結(jié)合，包括泰山、曲阜、萊蕪雪野湖，淄博齊文化等山東有代表性的旅游產(chǎn)品的區(qū)域組合，形成以濟(jì)南為核心的5-7日區(qū)域性文化與休閑度假游目的地。還要打造省會(huì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)和節(jié)慶經(jīng)濟(jì)。
　　近些年，旅游市場(chǎng)可謂風(fēng)起云涌，各地都在冥思苦想把自己推銷出去。并且，中國(guó)旅游已經(jīng)處于觀光游到休閑游的轉(zhuǎn)型之中，誰都想搶得先機(jī)。
　　但問題是，轉(zhuǎn)型需要未雨綢繆，需要更新觀念。現(xiàn)在的情況是，杭州、成都等地的休閑游已經(jīng)聲名在外，濟(jì)南的休閑游發(fā)展?jié)摿ι詈瘛?br/>　　“總而言之，是要突破濟(jì)南。”他舉例，杭州也是走了這條路子。當(dāng)年，杭州36個(gè)公園圍著西湖，西湖的效應(yīng)受到限制。后來，當(dāng)?shù)卣_放這36個(gè)公園，將之與西湖聯(lián)合起來。“現(xiàn)在的效應(yīng)大家都看到了