古代人都用哪些名牌

　　英國有一個科技史學家李約瑟，他有一道著名的“李約瑟難題”。他問：資本主義革命，就是工業化的革命，為什么沒在發達的中國產生？原因中很重要的一點，就是我們當時不注重無形資產，不注重知識產權。晚明時期，大量知識分子、上層社會追求生活的奢靡，商品跟著就出現了。比如我們知道時大彬的紫砂、江千里的螺鈿、黃應光的版刻、方于魯的制墨、陸子岡的治玉、張鳴岐的手爐，等等。這些手工業品都是署個人名款，充斥整個市場。今天統計，署著“張鳴岐”款的手爐，大概有4萬件存世。一個人不可能制造出這么多的手爐!只能說明他的人名已經變成一個品牌。
　　資本主義萌芽時期出現了一個特征，就是品牌意識。我們今天知道的西方的著名品牌基本上都是人名，比如服裝有范思哲、阿瑪尼，汽車有豐田、福特、奔馳，還有波音飛機、路易·威登的包，這些都是人名，跟我們資本主義萌芽時期的品牌意識一模一樣。但不幸的是，這個品牌進入清朝后，叫做“大清康熙年制”、“大清乾隆年制”。到解放以后，叫做“Made in China”，中國制造，不再注重品牌。
　　我國剛解放的時候，由于要向西方各國出口，沒有商標是不能出口的，所以我們被迫出了一些品牌，叫什么“天壇”、“東風”、“解放”、“紅旗”、“藍天”、“白云”，都找不著調的事兒寫在上頭，當成一個品牌。問題是藍天、白云都不為此事負責，梅賽德斯·奔馳卻能為此事負責。這就是對品牌意識的淡漠，對無形資產的淡漠的一個史實。
　　“同光中興”時期，資本主義第二次萌芽，中國人的品牌意識又出現了。接受第一次被扼殺的教訓，這次的品牌叫什么呢？叫外號。比如我們都知道的狗不理包子、王麻子剪刀、葡萄常、泥人張，姓名都說一半。所以，中國的品牌在資本主義的第二次萌芽時期，出現了一個很奇怪的現象，品牌都是半拉人名，羞羞答答。
　　第三次用人名作為品牌的第一個人是李寧。他拿完世界冠軍退役以后，創造了李寧品牌。我有一次去王府井利生體育用品商店，不幸看到這一幕：那時候李寧的牌子剛上市，很多人不適應。售貨員給一個人介紹，說這是新牌子，叫李寧牌。那個人愣著，看了半天，說：“我身上怎么能繡一個他的名字啊？”他是這個概念：我的身上不能有別人的名字。但是他不知道，他穿的皮爾·卡丹的西服，也是別人的名字。
　　這就是那道李約瑟難題，為什么資本主義未在中國誕生的一個基礎原因：中國人不大注重無形的東西，不注重個人創造。而資本主義的一個特征就是注重個人創造，要把個人無形的東西變成有形的資產，這才能使資本主義迅速發展起來。
　　賈璇//摘自《馬未都說收藏·家具篇》，
　　中華書局，杜芳/圖