影視圖書成為“雞肋衍生品”

　　如今很多的導(dǎo)演、影視編劇也加入到了影視類小說的創(chuàng)作隊伍中來。往往為了配合一部電影的發(fā)行，編劇不僅要寫出好的劇本，還要有將劇本改寫為好小說的本領(lǐng)。這類圖書究竟是片商新的盈利點(diǎn)，或只是電影的附屬產(chǎn)品？
　　
　　編劇“迷糊”成為作家
　　剛畢業(yè)不到兩年的于傳松或許在外界默默無聞，在編劇圈內(nèi)也算不上有多大名氣，但只要提及2010年底上映的《午夜心跳》，就不能忽視于傳松的名字。《午夜心跳》作為內(nèi)地第一部驚悚片，盡管并未在票房上有驚人表現(xiàn)，但也創(chuàng)造了內(nèi)地驚悚片的多項紀(jì)錄，該劇劇本的原創(chuàng)者正是于傳松。
　　事實(shí)上，于傳松還有一個身份卻鮮有人知，那就是他現(xiàn)在也是一名“作家”，《午夜心跳》上映的同時，由他主筆的同名小說也由重慶出版社出版，同步上市銷售。每當(dāng)提及自己“作家”的身份，于傳松多少有點(diǎn)兒尷尬，“我的本職工作就是一名編劇，至于作家，我自己都感覺有些別扭”。
　　談及自己第一次出書的經(jīng)歷，于傳松有點(diǎn)“迷糊”，由于《午夜心跳》是他的第一個劇本，所以第一次和制片方合作的他毫無經(jīng)驗(yàn)，只能是對方說什么，自己老老實(shí)實(shí)做什么。“出書其實(shí)很簡單。”于傳松說道，他的劇本被制片方買斷后，有一天制片方告訴他，為了配合影片發(fā)行，于傳松需要把劇本改成本小說，最好一個月能夠完成出版。“雖然不了解到底是怎么回事，但還好之前有些文學(xué)底子，再加上劇本本身就是自己原創(chuàng)的，所以改成小說難度并不大。”隨后，《午夜心跳》的小說隨電影同步出版，于傳松也就這樣“迷迷糊糊”完成了自己身為“作家”的首部作品。
　　于傳松并不是第一個出書的編劇，實(shí)際上編劇、導(dǎo)演出書，尤其是將自己所寫的劇本改寫為小說出版已經(jīng)成為了常態(tài)。例如，2010年導(dǎo)演胡玫根據(jù)自己導(dǎo)演的電影《孔子》劇本，將其改寫成長篇小說，并由中華書局出版，曾經(jīng)引起業(yè)內(nèi)轟動。更早之前的2008年，導(dǎo)演馮小剛將《非誠勿擾》的電影劇本改寫為自己的第一部長篇小說。而這些由導(dǎo)演、編劇通過劇本改寫出版的小說往往都是為了配合影片的發(fā)行所做的一項推廣宣傳工作。這已經(jīng)成為一股潮流，在業(yè)內(nèi)引發(fā)廣泛的討論。
　　影視圖書高速增長
　　影視書出版的話題已經(jīng)在業(yè)內(nèi)屢見不鮮，隨著這一產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，影視書的類型也越來越多。不僅僅是導(dǎo)演、編劇通過劇本改寫出書，影片原著小說出版、相關(guān)圖書出版，甚至劇本直接出版成書已經(jīng)相當(dāng)普遍，并且有成為常態(tài)之勢。
　　在2011年春節(jié)賀歲檔中熱映的幾部影片中，僅《趙氏孤兒》在上映前后就有3本同名新書上市。其中既有中國法制出版社出版的號稱“中國最棒的故事，比電影更好看”、由姚堯著的同名小說《趙氏孤兒》，還有華夏出版社出版的、由宋福聚著的同名書《趙氏孤兒》，更有上海古籍出版社出版的、圍繞“趙氏孤兒”話題而匯編的主題文集《趙氏孤兒》，這本文集收錄了包括《史記》中“趙氏孤兒”的故事、元代紀(jì)君祥的著名雜劇《趙氏孤兒大報仇》、明代徐元的《八義記》、伏爾泰根據(jù)傳教士譯介的“趙氏孤兒”故事而改編撰寫的《中國孤兒》戲劇等內(nèi)容。
　　此外，票房超過7億元的電影《讓子彈飛》也成為影視書出版的熱門選擇。名為《夜譚十記：讓子彈飛》的書里列出了“破城記”、“報銷記”、“娶妾記”、“禁煙記”等10記，還特別標(biāo)明姜文的電影改編自“盜官記”。
　　而在更早之前，有媒體報道顯示，影視書已經(jīng)呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢。例如：2003年劉震云的《手機(jī)》、2004年人民文學(xué)出版社出版的《無極》、2005年中央編譯出版社出版的《漢武大帝》；2006年《夜宴》、《滿城盡帶黃金甲》電影熱映時，中國友誼出版公司推出了卞智洪和吳楠的同名小說；麥家的電視劇《暗算》熱播后，作家出版社推出了電視版小說；2008年，隨著吳宇森拍攝的影片《赤壁》在全國火熱公映，廣西師范大學(xué)出q+zujKN9hNhYd9G3oUCW2ZyQLYWyjKbFfDzoqCvLAMY=版社推出了史杰鵬創(chuàng)作的影視版小說《赤壁》。此外，《天下糧倉》、《康熙帝國》、《中國式離婚》、《新結(jié)婚時代》、《五星飯店》、《大明王朝》、《血色浪漫》等一系列影視小說，也在電視劇播出的同時推出。
　　
　　大部分淪為造勢工具
　　不可否認(rèn)的是，影視書，尤其是由編劇將劇本改寫為小說的影視書已經(jīng)與電影的上映發(fā)行牢牢綁在了一起，實(shí)際上這類影視書已經(jīng)成為了電影營銷中不可分割的一部分，其意義也僅限于為電影造勢而存在。一旦電影本身未形成熱映，那么改編的小說也同樣會無人問津。
　　盡管影視書的出版帶有很大的不確定性，但目前這種方式仍然在業(yè)內(nèi)普遍存在，并且擁有一定的市場份額。
　　長期從事影視書策劃、出版業(yè)務(wù)的“中文在線”高級項目經(jīng)理彭穎認(rèn)為，影視書改編、出版已經(jīng)成為全媒體出版重要的一環(huán)。“尤其是在影視劇營銷方面來說，業(yè)內(nèi)對于全媒體出版十分看重，而所謂的全媒體出版就包括了影視發(fā)行、圖書出版、數(shù)字出版等好幾個領(lǐng)域，其中圖書出版作為擴(kuò)大影視劇線下影響力的一種持久而有效的手段，是業(yè)內(nèi)也是中文在線所看重的一大板塊。”
　　2008年，“中文在線”首次聯(lián)合長江文藝出版社以傳統(tǒng)圖書、互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器、手機(jī)、賀歲電影幾種方式推出《非誠勿擾》的5路傳播格局，開創(chuàng)全媒體出版先河。隨后，中文在線陸續(xù)推出了《貧民窟的百萬富翁》、《見證奇跡的人生》、《我的兄弟叫順溜》、《也該窮人發(fā)財了》、《愛·盛開》、《越獄》、《曾有一個人，愛我如生命》、《一個文人的地產(chǎn)江湖》、《十月圍城》、《孔子》、《精武風(fēng)云》、《美元是張紙》等全媒體出版圖書。
　　“中文在線會主動尋求好的劇本改寫小說，通過讓編劇本人改寫，或者請人加工改寫的方式，以小說的形式出版。”彭穎說道，“畢竟還是有市場的需求存在。”
　　于傳松對于影視書的出版現(xiàn)在有著清醒的認(rèn)識，盡管自己的第一個劇本和第一部小說都取得了還不錯的成績，但這種完全依靠電影本身的出版模式讓他對于日后出版還是抱著謹(jǐn)慎的態(tài)度。“畢竟這類影視書對于電影的依賴過強(qiáng)，即便原創(chuàng)作者想單獨(dú)出版，也要考慮更多的因素。”
　　
　　粗制濫造者遭抵制
　　雖然影視書作為一種重要的全媒體出版形式被頻頻提及，但業(yè)內(nèi)對于影視書，尤其是編劇改寫后的褒貶不一，市場也反應(yīng)平淡。
　　2010年北京圖書訂貨會上，中華書局推出的《孔子》電影同名小說打出了“全媒體出版”的招牌，而作家出版社的《孔子》以“第一編劇”稱霸，中信出版社推出的《孔子》標(biāo)榜“電影《孔子》原著”，聲稱“最完整、最翔實(shí)展示了孔子一生”。一個月之內(nèi)出版的3本圖書，均借勢電影《孔子》，卻又各有說辭，令讀者真假難辨。在不到一個月時間內(nèi)，3部《孔子》集中上市，讓讀者看花了眼。據(jù)相關(guān)人士透露，除了作家出版社出版的《孔子》外，其他兩部的印數(shù)都約在3萬冊左右，而實(shí)際銷售情況，僅僅在電影上映前后賣出了1萬多冊，其他時間《孔子》大多成為了滯銷書。
　　有業(yè)內(nèi)人士也表示：“盡管出版界一度熱衷于出版影視書，但影視書銷售并不盡如人意，尤其是那些把銀幕、熒屏畫面簡單地‘搬’到紙上的‘截圖書’或圖文版。即便是將劇本改寫成小說，對于大多數(shù)人來說，還是覺得‘不如看電影、電視劇更直接、更生動’。”
　　民營出版商陳黎明向記者表示，在大部分出版商看來，這些影視書只是為了配合電影商業(yè)化操作的一個手段而已，并不值得出版商花心思。“出版商最看重的還是那些經(jīng)過作家認(rèn)真筆耕，花費(fèi)時間和精力精心寫出來的圖書作品。”陳黎明表示，即便是要出版影視圖書，也是更注重出版影視作品的原版小說。“例如，由我們出版的麥家的小說《風(fēng)語》，因?yàn)樾≌f本身就很精彩，所以其實(shí)即便是《風(fēng)語》的電視劇不火，這本書的銷量也不會低，所以出版商當(dāng)然看重這類圖書了。”陳黎明說。
　　于傳松最近在寫自己的第二本小說。這本小說也是先有的劇本，再改寫為小說。于傳松說，“其實(shí)我很愿意自己寫作、出書，但前提是這本書的版權(quán)必須要掌握在我自己的手里，由我來決定什么時候出版”。他希望即便沒有劇本，或者沒有這部電影，用小說的思路寫出來的故事印出書，還是會有人關(guān)注。
　　“其實(shí)編劇改寫小說掙不到多少錢，但如果一名編劇同時也能成為一名成功的作家，那無疑提升了自己的品牌效應(yīng)，以后對劇本和小說的創(chuàng)作都會有很大的幫助。”于傳松最后表示。
　　（摘自《北京商報》 作者：陳杰）