歡迎加入“百億俱樂部”

關于近幾年中國經濟版圖在全球經濟坐標體系中位置的變化，可以用多種方式來表述。例如，第二：中國從去年開始超越德國成為全球第二大工業制造國，今年則有望超過日本成為全球第二大經濟體；又如，“金磚四國”和第一：中國在九年前和印發、巴西、俄羅斯被列為最有增長潛力的新興市場，而到2015年左右，則有可能成為壘球最大的消費市場。

如果把這些描述聯系起來，不難發現，數字背后反映的是中國正經歷從“世界工廠”到“世界市場”的轉變。得益于開放的政策，過去的三十年，金球大量的產能轉移到中國，尤其是在珠江和長江三角洲區域；而到近期，由于大量新興消費群體的崛起，在中國扮演“世界工廠”的同時，煥發的旺盛消費力則開始讓全球吃驚。尤其是在2008年的金融危機后，中國依舊保持高速的增長，更是加速了這一轉變的進程。

在這樣的大趨勢下，如果我們拋開宏觀的理論，聚焦到微觀的企業身上，就會發現，實際跨國公司本身——而非民營企業或者國有企業——在華的歷程，就能體現中國經濟這一巨大歷史性轉變?？鐕酒鸪醢压S設立在中國，并把“Made in China”的產品推向世界；而眼下則把中國作為真正重要的戰略市場，甚至是在金融危機后的“輸血市場”，通過在中國銷售產品、服務、技術等賺到的利潤來提升全球的銷售水準。

作為一本以“推動中國商業國際化”為宗旨，并以在華跨國公司為報道主線之一的雜志，我們自然樂于見到這樣的變化，這意味著隨著中國消費市場的升級和崛起，關于未來的商業想象空間會變得更大，跨國公司的命運變遷也更加豐富多彩。而在這樣具有意義的歷史轉變過程中，梳理親歷者和見證者跨國公司們自身的變化和表現就顯得尤為重要。

在經過三個月的數據收集、整理和調研后，我們此次推出“在華最佳表現跨國公司”的榜單。和往屆推出“在華最佳表現公司”榜單不同的是，此次的榜單，我們第一次聚焦在跨國公司的領域，并以跨國公司在中國市場、為中國客戶產生的銷售額作為重要的參考數據。希望藉此能更細致地反應中國經濟的這一變化，同時也讓在華跨國公司的面貌更為清晰。這也是國內商業媒體中，第一次對在華跨國公司的銷售額情況進行排名和梳理。

同時在此基礎上，我們正式提出“在華跨國公司百億俱樂部”的概念。以鼓勵那些在華銷售額超過了100億人民幣的跨國公司，因為對任何一個身處充分市場競爭的公司——無論中國公司還是跨國公司——來說，要在中國市場銷售額超過100億人民幣，而形成持續增長的規模，都并非易事。

在榜單中，我們可以清晰看到跨國公司因中國消費市場崛起和不斷升級而贏得的收獲。

一在華最大的跨國公司三星的銷售額超過了1600億人民幣(不包括外銷)，這幾乎占到了整個中國家電產業7432億產值的21％。雖然這種比較并不算嚴謹，但足以反映體現這家跨國公司在華的規模。

一在“百億俱樂部”中，剛剛超過100億銷售額的最后一位是阿迪達斯中國。巧合的是，根據中國企業聯合會的數據，和“中國企業500強”的最后一位雙星集團銷售額相差無幾。而這兩家在體育用品上也有部分交叉的競爭產品。

一在“百億俱樂部”的汽車品牌中，豪華車市場的增幅超過行業平均水平，其中最大的贏家是奧迪。

一在“百億俱樂部”中，來自零售行業的跨國公司數量屬于最多的一列。如家樂福中國、沃爾瑪中國、特易購中國、百思買中國、易初蓮花中國等。這也從一個側面證明了中國消費市場的興旺。

一在“百億俱樂部”中，B2C類企業數量遠遠超過B2B類企業，同樣也說明廣大普通消費者是大多數跨國公司最重要的客戶。

一在“潛力榜”中，最有代表性的公司是蘋果。其在華一度因為頻繁更換高管而表現欠佳，但是由于iPhone的出色表現，僅僅在去年10月到今年3月的半年間，中國市場的銷售額就達到了89億。

縱觀整個榜單，不難發現無論“百億俱樂部”的成員，還是“潛力榜”中的企業，他們共同的特點都是，在屬于自己的消費市場找準了位置，通過產品的創新、營銷手法的進步以及渠道的良好覆蓋，要么成為行業中的領導者，要么和中國公司一起分享市場。

尤其是自從去年下半年到現在，跨國公司群體中出現抱怨甚至悲觀的情緒下，本刊也注意到，這些“百億俱樂部”的成員，盡管也有意見表達，但對未來中國市場的信心，卻未曾減少，而他們對中國市場銷售額的增長，同樣也持長遠樂觀的態度。或許這就是“百億俱樂部”成員的共同特征：著眼未來、保持增長。

榜單說明

我們對在華近百家跨國企業的數據進行了調研整理和收集，主體對象是跨國公司在華的投資控股公司(俗稱大中華區或中國區)，所有在華跨國公司的業務單元收入，都合并在在華投資控股公司中?？鐕镜姆秶鷣碜匀蚋鱾€國家和地區，但不包括來自中國香港和中國臺灣的公司。

在榜單中，我們考量在華跨國公司的指標有四類：2009財年跨國公司在華銷售額(該銷售額不包括跨國公司在華工廠生產產品后，銷售到中國之外市場的銷售額，即不包括通常意義上的“外銷”)、銷售額同比增長率(相較2008財年的增長率)、跨國公司在華研發、創新的投入程度和跨國公司在華綠色環保方面的投入和實踐。其中第一和第二類指標，是這份榜單關注的重點。

需要指出的是，本次榜單分為四大部分：

1 按照在華銷售額進行排名的跨國公司

2 銷售額已經超過100億，但不公布具體數字的跨國公司

3 汽車行業中在華銷售額超過100億的跨國公司

4 在2009財年在華銷售額尚未達到100億，但根據增長速度，極有可能在來年超過100億的公司

進一步說明如下：

就數據而言，在華跨國公司分為兩類：一類是積極公布在華各類投入和銷售數據，另一類因為公司自身財務政策的原因，并不披露某一單一國家市場。包括中國市場的銷售數據，而是按照區域比如亞太、北美等來公布。因此我們一方面收集、調研和整理了公布數據的在華跨國公司的情況，男一方面，對那些不對外公布數據的跨國公司，我們也積極求證，確認他們在華銷售額是否超過100億大關。因此這份“在華跨國公司百億俱樂部”的榜單中，一部分是根據具體銷售額數字排名的公司，另一部分是排名不分先后的“百億公司”。

而汽車是較為特殊的行業，一方面行業高速增長，另一方面跨國汽車公司在華往往采取多方合資的模式，因此我們在榜單中，根據每個外資汽車品牌的銷量，而非合資公司的銷量，來統計他們是否進入“百億俱樂部”。