雕刻時間的藝術

愛彼表(Audemars Piguet)始創于1875年瑞士村莊(Le Brassus)，是歷史悠久、品質卓越的制表商之一。其全球CEO，Philippe Merk為擁有像三問表、陀飛輪、萬年歷這樣無數超越創新成就而驕傲。“嗒，嗒，嗒……”Philippe Merk將表放在耳邊像傾聽音樂一樣數著清晰的報時聲，這款三問表隨時按動10點方向上的按鈕，就可以報時、報刻、報分。“現在應該是十一點十分，”他準確報出時刻。“即使在黑暗中你也能知道確切時間”。

Philippe Merk自身躋身鐘表行業有十多年的歷史，但家庭的淵源卻從父輩就傳承下來，其父就是一位鐘表收藏家。為愛彼工作，使Philippe Merk不必刻意收藏，每天都能夠體會到不同鐘表藝術帶給自己的樂趣。“如果面臨艱巨的任務或者要見重要客戶，早上我會先享受佩戴調試表的過程，然后就感覺狀態很棒。”他說。

不過2009年就任一個高級奢侈品牌的CEO，壓力不言而喻。適逢經濟危機給全球奢侈品行業帶來不景氣。然而愛彼并未在低迷時刻采取保守態勢。反而不僅在款式上推陳出新，而且采取了一系列策略來提升在中國市場的影響力。

中國已經成為奢侈品增長最快的市場，而中國消費者不僅僅局限在中國。而是在全球都擁有了強大的購買力。不久前，Philippe Merk就從米蘭總零售商那兒得到消息，米蘭愛彼表專賣店的中國消費者每天都在增長。

為此，愛彼2010年特地在中國舉辦了品牌135周年巡展。“我們認為這是一個非常好的時機，在中國奢侈品牌發展之快令人印象深刻。而愛彼有這么多的歷史成就可以展示，讓中國消費者更好了解愛彼表。”Philippe Merk說。巡展包括特別從遠在瑞士侏羅山谷布拉蘇絲村的愛彼博物館借出10件古董，客人有機會親眼看到1972年出產的第一枚皇家橡樹腕表，1986年出產的全球首枚超薄型自動上鏈陀飛輪腕表等。

巡展的城市選擇除了北京、上海，大連、寧波等也作為非常具有潛力的市場入選。此外，愛彼表2009年開始在中國市場也采取了一系列新舉措，收回全國總代理權后，對整個零售網絡做了一次梳理。目前在中國的北京、上海、深圳等城市一共有16個零售點，與名表城合作在上海南京西路的黃金地段開設的是一家全新專賣店。今年同期的銷售業績較去年已經增長一倍。

值得一提的是，愛彼一直熱衷與藝術及體育活動結緣，來詮釋品牌內涵。去年與《十月圍城》的合作也堪稱在中國市場精彩的一筆。《十月圍城》是個和時間賽跑的戲，在花費4000多萬人民幣平地而起的造出一個1：1比例的中環城，所有道具制作一絲不茍，甚至街邊林立的三四千塊各色商鋪牌匾也都是特別作舊。陳可辛自然想為李玉堂這個富甲一方的商人角色配上一塊真正有歷史、有份量的懷表。

這種精益求精的認真精神也打動了愛彼表，因為愛彼也同樣秉承著鉆研極致的理念。瑞士愛彼博物館的館長Martin Wehrli先生親自挑選，拿出了真正出自1900年代的懷表，盡管它們的Iego都不像日后1920年代制造的表那么明顯，但AP自身作為追求完美的品牌，也愿為了成全藝術上的圓滿而犧牲一些商業上的利益。 而此次借135周年巡展之際，愛彼將再一次將藝術的享受帶到中國。莫斯科大劇院首席芭蕾舞演員扎哈洛娃在中國國家大劇院演出，而她本人正是愛彼表最新的形象大使。

“他們可能是企業家、事業成功者，有高品位，獨特的思考判斷，不盲從別人。”Philippe Merk這樣描述擁有愛彼表的人們。因此作為頂級腕表品牌愛彼并不想像其他中低端品牌一樣有著大張旗鼓、大規模的市場宣傳模式，而是更樂意細致入微的和懂表、愛表的客人建立更深的感情聯絡。例如小型鑒賞會、私人晚宴。前不久在上海，愛彼表形象大使之一的F1方程式賽車手布埃米正好在參賽。他帶著父親和朋友一起參加愛彼的晚宴，和其他邀請的客人一起聊天、吃飯、做游戲，度過了非常溫馨的時刻。