失意配角

Google首席執行官埃里克·施密特(Eric Schmidt)最近開了個大玩笑:他曾信誓旦旦地宣稱“世界上不會有Nexus Two”，以回應外界對Nexus One銷售失和后Google是否繼續推出自有品牌手機的猜測。而11月中旬在舊金山召開的Web20全球峰會上，另一款由三星生產的“Google手機”亮相了——沒錯，它不是Nexus Two，它是NexusS。

這至少說明Google絕不會輕易放棄推出自有品牌手機的念頭。如果你有世界上最被看好的手機操作系統，想必也不例外。

但制造商要為Google的實驗埋單:第一款Google手機Nexus One由宏達電(HTC)代工，Nexus s的代工者換成了三星——它們都將成為Google的陪襯。可以想象，未來的Google Nexuss家族，將是—支由HTC、三星甚至摩托羅拉和索尼愛立信等Android手機生產商拼湊而成的“雜牌遠征軍”。

另一支力量也在瓦解著手機制造商的品牌:將摩托羅拉從沉淪邊緣挽救的Android經典機型Milestone在北美乃至全球有著另一個更廣為人知的稱謂——Droid。Droid是美國電信運營商Verizon旗下的子品牌，Vefizon斥資1億美元為虧損的摩托羅拉推廣這款頗具潛質的手機，也成功地借摩托羅拉將Droid塑造成自己的招牌。緊接著，Verizon將Droid授權給了宏這電(HTC)，這就是為什么你能看到Droid、Droid x和Droid Incredible同時在市場上出現的原因。它們分別屬于摩托羅拉和HTC，被運營商的品牌Droid抹去了個性。

這也是Android陣營越來越普遍的現象。有傳言稱Google即將發布的Android23(Gingerbread)和后續版本陸續減少開發接口并統一用戶界面(UI)，業界因此擔心Android手機將不免趨于同質。即便現在，除了外觀和接口界面，你也很難分清摩托羅拉、HTC和三星的Android手機的本質區別。“Android統一UI對手機廠商的削弱還是很明顯的，所有手機變成了Google phone。”市場研究公司iSuppli中國區研究總監王陽對《環球企業家》說。

而作為手機廠商，在失去了界面個性和操作系統的區隔之后，外觀和品牌已經成為辨識它們的僅存要素。現在，連它們的品牌也要被Google和電信運營商淡化了。

當然，它們都是電信運營商與Google進行話語權博弈的戰利品。

當意識到蘋果和Google等軟件和應用提供商繞過自己圈起的圍墻花園，并直接從移動應用中獲得收益后，運營商開始覬覦手機操作系統和內容、應用服務的領地。電信分析機構Frost Sullivan咨詢經理羅靜對《環球企業家》指出:“在移動互聯網的趨勢中，沒有哪家運營商甘心當管道，它們從管道向服務提供商的轉變是整體趨勢。”

它自然與蘋果和GoogleA接沖突。相比蘋果壁壘森嚴的生態系統，“開放的”Android體系為運營商提供了更多滲透空間。而劫持Androicl手機生產商在自己的品牌下，自然便于運營商直接推廣自己的應用和服務。另一方面，Google推出自有品牌手機同樣基于將自身服務、應用和廣告價值最大化的考慮。運營商與Google紛爭正酣，那些下注Android的手機廠商就淪為了運營商和Google的雙料代工廠。

也許情況沒那么悲觀。“Google手機是風向標性質的產品，引導開發者和HTC、摩托羅拉這樣的手機制造商向Android系統主流配置靠攏。”博思通訊首席技術宮饒宏對《環球企業家》說。但即便如此，留給這些激進“Android擁躉”的自由空間也不多了。