逆勢上漲引關注

英國夏季戶外音樂會

環球經濟不景氣、唱片銷售一路下滑、娛樂工業萎靡不振的當下，英國的夏季戶外音樂節在近兩年卻呈現一派上升勢頭:現場音樂會票房一路飆升。

盡管蘇珊大媽、Lady Gaga、黑眼豆豆以及邁克爾·杰克遜等大牌明星的唱碟是今年最受追捧的熱片，但其13億6千萬英鎊的銷售業績等也僅是停止了連續5年的下降、與去年持平。相比英國戶外現場音樂會票房每年平均9.4%的增長比率，唱片界顯然望塵莫及。

利潤豐厚

英國音樂工業協會今年的調查數據顯示，英國境內格拉斯頓伯里音樂節、利茲音樂節、雷丁音樂節、緯度音樂節等著名音樂節近幾年的票房銷售出現了驚人的增長趨勢，平均年漲幅為9.4%，2008年的漲幅超過了13%。如今，這些戶外音樂節已經贏得15億4千萬英鎊的收入。英國演出協會首席音樂經濟分析師威爾·派格說:“這是全球經濟不景氣的情況下，音樂工業最為引人注目的一個成果”。

據悉，目前在英國全境著名音樂節就多達200余個，今年這些現場音樂會和音樂節已經在音樂會門票、旅游、住宿等方面贏得了4億5千萬英鎊的利潤。由于英國的大部分著名音樂節都會吸引來自歐美等其他國家的海外粉絲，這種戶外音樂會形式又帶動了相關的旅游產業。門票銷售的上漲勢頭也吸引了越來越多的著名樂隊加入音樂節，從而引來更多的樂迷及更多贊助商的加盟，2008年起英國戶外音樂節的贊助經費比例也增加了4.4%。音樂節經紀人邁爾文·本說:“2008年起，音樂家們已不再指望從唱片銷售中獲得利潤，現場音樂會已經成為音樂人賺取利潤的最佳途徑”。

雅俗共賞

戶外音樂節緣何對公眾有著如此大的吸引力?大多數的音樂節都在數萬人的一個開放空間里舉行。這里，沒有高檔音樂廳里精致典雅的服務設施和怡人的服務環境，有的只是擁擠不堪的人流、吵鬧的音響以及一堆一堆瘋狂舞動的樂迷和散落在音樂節現場的各色帳篷。英國人對音樂節的態度明顯地分為兩派:厭惡這種音樂節的人，恨不得遠走到另外一個星球;愛音樂節的人，則是即便打破頭也要拼命前往。

業界人士認為，正是這種散漫、慵懶和自在以及狂放的享受音樂的環境讓越來越多樂迷在緊張工作之余找到了釋放心靈空間的最佳環境。坐在帳篷里的觀眾可以一邊吃著點心喝著可樂一邊斜著躺著悠閑地觀看現場演出，也可以瘋狂地隨著現場音樂的律動翩翩起舞甚至大聲嚎叫。這種休閑方式不僅對平民百姓有著很強的吸引力，一些政要也加入到了音樂節的行列:英國首相大衛·卡梅隆今年參加了牛津郡的康博利音樂節;查爾斯王子在格拉斯頓伯里音樂節上現身;7月，哈里王子還與他的朋友們出現在沃麥德音樂節現場音樂會的后臺……

評論家們還認為，除去人們尋找放松心境的訴求外，享受戶外音樂節已經成為人們休閑度假的一個部分。因此，音樂節運營商在推銷音樂門票時也將顧客的交通、住宿甚至食物等消費一并考慮了進去。

邁爾文·本用格拉斯頓伯里音樂節為例為媒體算了這樣一筆賬:音樂節的門票收入為85%-90%，其他10%-15%的收入為食宿、食物、飲料以及附加的廣告商品和贊助費用，“盡管經濟不景氣，但市場仍然對一些有創意且服務周全的音樂演出和音樂節有著很大的需求。主辦方往往會因地制宜地去迎合這些消費的需求”。

一些獨立音樂節的服務更是五花八門:坎普貝斯塔爾音樂節就將服務的目標對準了家庭，他們為那些參加音樂節的家庭提供照顧孩童、馬戲、馬術、冒險公園等音樂節以外的孩童服務內容。

任重道遠

當然，也有不少業界人士于戶外音樂會在英國業績一片看好的形式中看到了潛伏的危機。

演出協會首席音樂經濟師威爾·派格認為，相比2008年13%的票房飆升率，2009年9%的上漲率還是相比前一年低了4個百分點，英國周邊國家的戶外音樂節銷售情況也并不盡如人意。此外，僅音樂節雇傭警察維持治安的費用就讓許多音樂節主辦方有些吃不消:這項費用比以前的2萬多英鎊增加了許多，今年格拉斯頓伯里音樂節的警察開銷甚至高達140萬英鎊。