設計,無微不至

在日本旅行，其實并沒太多可看的東西。但為何我以及身邊好多朋友都會在旅行中、旅行結束時感到非常投入、非常滿足呢?

原因很多，但有一點很致命——日本人太懂得“設計”了!

從西到東，從城市到鄉村，溫泉、溫泉，還是溫泉，在日本旅行，其實并沒太多可看的東西。但為何我以及身邊好多朋友都會在旅行中、旅行結束時感到非常投入、非常滿足呢?

原因很多，但有一點很致命——日本人太懂得“設計”了!日本人對于從景點門票、步道標志，到一件旅游紀念品的包裝，從整體到細節，無微不至的關注、策劃、死摳，恐怕是日本游最大的魅力之一。

在日本旅行，我總忍不住多買些日式糖果——日本人最引以為豪、翻來覆去搗鼓的“和子”。可都是些什么子呢?統統都是一團糯米，全是驢打滾的味道，只不過有油炸驢打滾、燒烤驢打滾、裹糖驢打滾、三角形驢打滾……他們全部的心意都用在了包裝設計上。

日本人，竟可以把一個包裝紙也當做精神器物來經營，對它進行分類，按照材質、季節、地域、文化等限定出n個系列，翻出無窮多花樣。即便對子不感興趣，大多數人仍愿意“買櫝還珠”。

這其中的神奇在于，它能延長你的想象美感，看到時、拆開時、咀嚼時，你會無意識地放慢、延長每一個過程，去想象它與當地文化的淵源，整個過程就已經讓人覺得滿足了，以至于那子的味道是不是驢打滾，已經不太重要了。

在奈良的一家小吃店，老遠就聽見一位上海MM嬌聲地嚷著:“哇，看著這小禮包，我甚至能想象出收到的人臉上浮現的笑容呢!”

在京都，到處都能看到一個小店，白色外墻上黑白二色的日本藝伎娃娃頭標志，就是yojiya了。這個始創于1904年的品牌，原來只是隨街叫賣的脂粉，在經過了無數次包裝后，已成為女人們旅游京都時必買的化妝品。

最著名的吸油面紙，據說用了特別的和紙制成，質地柔韌，紙紋細膩，有極強的吸收力，還推出了各種變奏版，加入了金箔、天然的蘆薈，呼應季節變化的櫻花或柚子款。連我這樣化妝品知識為負數的女生，都會為那些小瓶子五迷三倒，花1500日元買了個小鏡子，還反復摩挲……

后來我還在街頭遇到了一家yojiya咖啡店，店里的cappuccino上的白色泡沫，竟也是藝伎娃娃頭標志。一趟日本旅行下來，我的旅游實際消費遠遠高出了預算。回來仔細盤算了一下，差不多都為這些包裝紙和小情緒買了單。

日本的旅游景點，也同樣經過了巧妙、精致的“包裝”，譬如門票。金閣寺的門票是一道平安護身符，清水寺的門票是一枚紅葉書簽，還有一張折紙、一片葉子、一個銅鈴之類的門票。很多人會舍不得扔掉這些別致的門票，帶回家收藏的后果便是:某天隨便翻出，便向往著再做一次這樣的旅行。日本幾乎每個歷史遺跡景點都會設置專門的微縮全景模型。

與中國景區的微縮模型不同，日本人不僅會分門別類、從不同視角拆分“建筑”，還會專門把“建筑”剖開，展示通常游客不能參觀到的房屋內部格局，連里面的墻壁字畫、人偶、杯子、碗、茶碟都一一擺好。

他們還尤其善于做延伸產品。一個奈良正倉院，做畫冊、歷史書就算了，延伸產品從T恤衫、筆記本、明信片、沙畫、圓珠筆、年歷、手機鏈、拖鞋，到更為繁瑣的立體卡、布偶……

最夸張的是，他們愣是把正倉院的大部分藏品都做了仿品，從紫檀琵琶到唐朝刀，大小size之齊全，并且一個比一個細致精巧，搞得游客不買點什么，心里都覺得遺憾。

每到一個城市一處景區，我都會領一本免費的中文導覽冊子，上面清楚地標有最近1個月將會舉辦的大小活動，景區圖會用紅線畫出幾條推薦的散步路線，每條路線上各有什么看點、看點間的實際距離、預計行走時間，也都列了個明細。沿著它給出的“順路”牌子，也不必擔心自己走岔了或漏掉什么重要景點，又或者走了重復的路線。

在京都郊區的嵐山旅游時，導覽冊子做得精巧，路線上布滿了小圖案，源氏物語的頭像代表著這里是小說中提到過的地點，櫻花圖案表明這里是賞櫻的好地點。

我按照圖示所說的最佳眺望點，停在山腰上看風景，突然發現旁邊還立著一木牌，上面寫著:“對面山腳的隧洞出口，每天有4班蒸汽火車經過，適合拍照。”下面附帶著精準的火車經過時刻表。真服了日本人，但我還是頗有點興奮地舉著相機，候著那火車出洞的驚喜時刻……

互動也是他們的長項。金閣寺有中日韓英文版本的自動抽簽機，嵐山小火車上有即影照相機，高山釀酒工房有一整套的器具供把玩，還有繪馬(許愿)、畫符、蓋印章、試吃特產、試穿和服等把戲，沒有見不到，只有想不到。并且，多數都是免費的。

就像日本旅游一樣，政府甚至專門撥款貼旅行社的團費，壓低價格讓游客們先進來。這很重要。

此外，為特殊人群如殘疾人、老人、孕婦、孩童設置的旅游設施都不僅僅是一個擺設。還有一些針對不同國籍、年齡、性別、身份的游客提供不同的消費體驗。

在奈良公園，我還看到一個很搞笑的木牌，上面畫著一個正在向你鞠躬的卡通人，說“不好意思，影響您出行了”!看著那笨拙的卡通小人，真是沒法對施工隊截斷去路而生氣。

每個景區都在做旅游生意，但日本的景區確實為游客考慮得更多，從頭至尾，從身到心。日本茶道講求“一朝一會”，每次喝茶，天氣，水，空氣，都在發生變化，今天的茶和明天的怎么也不一樣。

所以，日本人對景區打造的良苦用心，在于要吸引你無數次地前來、無數次地消費——因為，每次都會不同嘛。