互聯網電視真相

作為國內彩電企業的寵兒，互聯網電視的光環正逐漸消逝。

什么是互聯網電視?“顧名思義就是可以上網的電視，但并非接上網線就可所向披靡地瀏覽網頁，你只能看到電視廠家推送的有限內容。”電視機生產企業會這樣跟你解釋，這聽起來有點古怪，但事實就是如此。

互聯網電視陷困局

自從去年8月國家廣電總局正式下發《關于加強以電視機為接收終端的互聯網視聽節目服務管理有關問題的通知》之后，互聯網電視便陷入一片尷尬之中。該通知意味著，幾乎所有網站均不可向互聯網電視提供影視節目下載，因為這個牌照至今只明確給了一家——今年剛剛啟動的國家網絡電視臺(CNTV)。

這讓互聯網電視的網絡內容顯得捉襟見肘。因為它吸引人的地方就是可以享受網上海量的內容，其中影視節目是重頭戲。人們不免擔心互聯網電視的出路，誰還會為它買單?奇怪的是，這絲毫沒有改變電視機廠家的熱情。

去年下半年開始，TCL全面停產40英寸以上非互聯網電視產品，所有大屏幕電視流水線全面轉入互聯網電視生產;長虹全面停產32英寸及以上普通平板電視轉而生產附帶網絡功能的新機型;更大力度的推動者則是康佳——今年“五#8226;一”假期之后，他們將全面停產所有非互聯網電視。奧維咨詢預測，2010年，中國互聯網電視市場零售量將超過600萬臺，市場增速將超500%。

沒錯!對于電視廠家來說，互聯網電視絕不只是一臺普通的、用來追求功能差異化的電視機，在它背后將是一條全新的產業鏈，即:從內容到電視機到用戶。在其之上，是一種新的商業模式，電視機廠家也許可能控制最具利潤價值的“內容”環節，這可比單純的制造業有賺頭!更難得的是，廣電部門設下的種種限制，暫時將內容網站擋在了門外。

誰將分享利益

“從一開始我們就是帶著‘廣電意識’做互聯網電視的。”長虹信息公司總經理吳盛剛所說的“廣電意識”指的是:廣電系統對于電視機節目內容嚴格的審查和把控能力。消費者在有線電視上看到的內容，全部是經過各地廣電運營商過濾后再分發出去的。這也是國家賦予廣電部門的權利。照此思路，電視廠家在發展互聯網電視之初就對內容進行了限制，沒有全面向互聯網放開。

從2009年3月份前后，電視廠家找到了“互聯網電視”這樣的產品概念。從技術上來看，互聯網電視借助一塊新增的電路板，可以上網但不會像電腦那樣強大，因為其芯片處理速度、解碼技術、操作系統水平均遠低于電腦。但是，電視廠家可以自己推送一些適合此技術條件的網絡內容。

目前主要有兩種推送情況:一是電視廠家從內容商那里購買的內容，經過集成、解碼、加密的過程，變成互聯網電視可以瀏覽的內容;二是與資訊網站合作，資訊網站會制作出一個適合電視瀏覽觀看的網頁，然后提供給互聯網電視一個接口，讓用戶直接瀏覽。

更重要的是，在互聯網電視接入互聯網之前，先由電視廠家對內容進行篩選。這有點像蘋果公司的運營模式，賣iPod或者iPhone等終端產品只是生意的開始，未來還可以通過提供的內容進行收費。

對電視廠家而言，早已厭倦了這樣的角色:賣出電視后，只有等著回收舊電視的份兒，而且利潤率只有幾個百分點。他們也想能像蘋果公司那樣賺更多的錢。

在電視廠家的規劃中，互聯網電視將誕生出一條新的產業鏈和新的商業模式，電視廠家之間的競爭重點不再只是硬件產品的競爭，變成了內容整合能力的競爭。未來，誰能挖掘并滿足客戶的內容需求，誰能更好地提升用戶體驗，誰就是贏家。互聯網電視將遵循互聯網的游戲規則，用戶黏度的高低，決定了盈利能力的大小。

微妙的過渡期

打造互聯網電視產業鏈的正是電視廠家和廣電系統。但是，電視廠家想要扮演節目內容運營商角色的“野心”，終究還是觸及到了廣電系統的一些利益，這等于是在廣電體系之外，又增加了一股外來的力量。同時，互聯網電視還會與廣電先前所推廣的數字電視、IPTV產生競爭關系。

這讓廣電系統對未來有所顧慮。國家廣電總局科學技術委員會的某位負責人表示，廣電總局絕對不會放松對視聽許可證的發放。對視聽節目的限制，無疑將嚴重影響互聯網電視的內容體驗。要知道，電視的本質就是用來播放視聽節目的機器，電視產品的不斷升級也是為了提高人們的視聽體驗。

現在，電視廠家只能提供熱門電影的搜索功能，這是一種劍走偏鋒的做法。迅雷公司是為電視廠家提供電影搜索、下載的技術供應商，幾乎所有互聯網電視用的都是這個技術。迅雷公司負責電視業務的某位人士介紹了其中的奧妙，“迅雷相當于給電視廠家提供了一個搜索引擎，并將其內嵌到電視機里面。用戶如果想看《十月圍城》這部片子，電視機上會顯示片名，用戶點擊，進入的不是有這部片子的網站，而是打開了迅雷的搜索引擎，開始在搜索有這部片子且下載最快的網站，然后實現下載觀看。”

這就好像我們可以指責某視頻網站盜版違規，但不能指責提供搜索的百度也盜版違規。被搜索到的視頻網站即使沒有視聽許可證也無所謂，誰能清楚地界定這究竟是給電腦提供在線觀看，還是給電視提供在線觀看?視頻網站并沒有給電視廠家直接提供內容接口。所以，雖然有關部門有種種限制，但現在市場上銷售的互聯網電視機依然可以在線觀看電影大片。

如果電視廠家滿足于現在所提供的節目內容，那么政策對其沒有多大限制力。但顯然，他們還期待用戶對其內容的更大黏度，當下的搜索引擎技術并不能實現更高畫質、更高速度、更豐富多彩的在線視聽節目。電視廠家希望有專門為電視提供高清視聽節目接口的網站誕生，然后再按自己的方式推送給用戶。這樣他們所設想的商業模式就可大規模運營。

但此產品未得到有效推廣，癥結在于它會影響到廣電系統的利益。很明顯，在投入了大筆資金在機頂盒上的有線電視運營商對于終端廠商會保持一定的距離，通過發放機頂盒，地方廣電機構不僅可以確保收視費的收繳，還可以在中間賺取差價。如果采取從數字電視一體機過渡到數字電視的策略，那么廣電系的利益無疑要大打折扣。

電視廠家和廣電系統終于因為利益站在一起。所有電視廠家都相信，國家廣電總局勢必要打響發令槍。互聯網電視會成為電視的標配，這不值得期待。值得期待的是，這種新的商業模式究竟會如何重建電視格局。