“格羅帝凡”探析國內 中高檔男士內衣的產品特點

漫步于城市的大型商場，會發(fā)現在五彩繽紛的女士內衣映襯下，男士內衣也正在悄悄地嶄露頭角。從前，男士內衣一般集中在超市中銷售，走的多是低價路線。而現在的商場，早已出現了中高檔男士內衣的專柜，并且顏色、款式、質料日益趨向時尚化，一改往日的沉悶與單調。

隨著國內男士消費的不斷升溫，越來越多的男性開始注意到內衣的“內在”品質。而許多國內外品牌也看準了這一時機率先搶占男士內衣市場，如德國的“舒雅”、美國的“JOCKEY”等，國內“愛慕”旗下的“愛慕先生”等品牌也不甘示弱。本文就目前商場內的中高檔男內衣的產品特點進行探討。

面料：新型面料層出不窮

男士內衣中最主要的品種依然是男士內褲，因此，與內褲舒適度息息相關的面料理所當然地受到了人們最大限度的關注。以前的男士內衣絕大多數的用料是純棉。但純棉作為傳統(tǒng)內衣面料，雖然手感舒適，吸濕性強，其缺點是不容易干。男士內衣目前已經摒棄純棉的面料，更多的是在棉纖維之外添加一定比例的氨綸來增加彈性。現在的男士內衣市場上，新型面料比比皆是，層出不窮。萊卡、木代爾(modal)、超細纖維等新型面料已經廣泛地應用到男士內衣的設計中。這些新型面料，吸濕透氣的能力比純棉高出許多，且手感爽滑不黏膩。

例如正流行的木代爾面料，手感懸垂舒適，質感與棉類似，吸收和釋放水分的速度比—般純棉高達50％。正因為木代爾的種種優(yōu)良特性，所以它成為了舒雅、丹巴渡、愛慕先生等知名品牌這幾季的主推面料。各品牌的木代爾面料內褲價格多在98～128元之間。另一種超細纖維的面料內衣的售價比木代爾稍高，特別適合夏季穿著，舒適性極高，也是愛慕先生、舒雅、丹巴渡等品牌大力宣傳的。經典品牌暇步士也推出了男內衣系列，搶占方興未艾的男士內衣市場。暇步士的產品中率先采用了新型的大豆纖維面料，其吸濕透氣的能力良好，手感可以與羊絨面料相媲美，而價格比羊絨低的多。如此高品質與價格優(yōu)勢的結合，成為追求品質的男士們的首選。

款式：全方位塑造新形象

隨著男性對健身運動和休閑生活的熱衷以及國內高收入群體的年輕化趨勢，男士內衣已經不再是以前簡單的內褲、背心、秋衣秋褲可以簡單概括的了。男士內衣正從傳統(tǒng)的緊身三角、寬松四角的內褲和質地粗糙的汗衫模式中突破出來，日趨時裝化。

如今男士內褲的款式順應了男士日常工作、生活、身型的不同特點，已經有了很大的變化。比如說傳統(tǒng)的三角內褲，比較適合日常活動量較大的男性穿著；高開衩內褲主要是為腿部較為粗壯的男性設計；針對從事辦公室工作的白領男士，現在有很多品牌紛紛推出了無痕內褲。穿上這種無痕內褲，即使外面穿著輕薄的西褲也不會透出令人尷尬的內褲邊緣痕跡，令人時刻保持文雅、從容的外在形象。有著120多年歷史的著名美國品牌“JOCKEY”，這一季隆重推出了“3D”款式系列，這種款式采用立體裁剪的工藝，合乎人體曲線，包容性強，不僅穿上感覺舒適，而且可以從很大程度上美化體型，展現與以往不同的男性風采。除此以外，性感新潮的丁字內褲也在男士內衣市場占據了一席之地。由此可見，講求功能性、塑造形體美這類在女裝內衣經常采用的設計理念與手段已經慢慢浸入男士內衣的設計中去，給追求時尚生活的男性們提供了創(chuàng)造時尚度的可能。

除了造型上的創(chuàng)新與改變，男士內衣的品種范圍也更加寬泛：傳統(tǒng)的內褲、背心、春秋衣自不必說，還有男士睡衣、家居服、休閑服、1恤衫和泳褲、沙灘裝等等。很多品牌還將男襪等配飾也一同擺上了展架，從全方位塑造現代男性整體—致的新形象和更高的生活品味。

色彩：經典與多元相結合

黑、白、藍等色仍是男士內衣中最常用的色彩，各品牌里每一季都不會缺乏這幾個基礎色。這是因為多數男性在選擇內衣／褲的時候還是會選擇較為傳統(tǒng)、經典的黑白藍等色彩。但是在當前多元化的趨勢下，有著越來越多的男性樂于嘗試一些新的色彩和紋理。因此各大男內衣品牌在滿足大多數消費者的前提下，已經開始對一些其他色彩進行設計或增添新穎時尚的色彩，來滿足部分年輕消費者的進一步需求。

這一季男士內衣的色彩也在走時尚化的道路，許多品牌根據季節(jié)的更替推出了符合節(jié)氣特點的色彩。例如秋冬季的男士內衣，色彩—般厚重沉穩(wěn)；春夏季，男士內衣的色彩較為新鮮、活潑，并且大膽地將抽象現代的圖案應用到內衣中。多變的色彩被穿插在黑白等基礎色中，在沉穩(wěn)之外又賦予了男士內衣更為豐富的表情與內涵。愛慕先生、丹巴渡等品牌都相應推出了夏季休閑系列的內褲、休閑沙灘褲等品種，色彩靚麗豐富，可以刺激消費者對夏季休閑生活的向往和購買需求，極富感染力。

在男士內衣市場尚處于起步階段的時候，各個內衣品牌要抓住機會，樹立品牌形象并使之深入消費者內心。在面料方面要不斷研究新的面料特性，滿足現代人日益提高的健康意識；在色彩上除保留原有基礎色外，還可以開發(fā)時尚的色彩以增強品牌的競爭活力；在款型上需研究人體工學，推出具有保健性能的內褲款式；此外，T恤、家居服和睡衣、短襪等品種也可以作為連帶銷售的對象陳列在專柜中，使品牌整體形象更加豐滿。對于一些已有良好口碑的女士內衣品牌，則可以利用品牌原有的影響力和優(yōu)勢來推出男士內衣系列。在原有品牌威望的基礎上，更容易得到消費者的認可。