iPad令“咸魚”翻身平板電腦步入戰國時代

10年前，比爾#8226;蓋茨沒有想到，他傾力打造的全球首款平板電腦會那么快胎死腹中;10年后，比爾#8226;蓋茨更沒有想到，蘋果iPad不僅令“咸魚”翻身，而且實現了通信終端和互聯網終端雙向靠近的終極狀態。從這個意義上說，蘋果才有能力砸開一個市場，通過供給制造需求。

平板電腦的前世今生

平板電腦屬于筆記本電腦和智能手機的融合，其外觀介于筆記本電腦和掌上電腦之間，但其處理能力卻大于掌上電腦。與筆記本電腦相比，它除了擁有其所有功能外，還支持手寫輸入或語音輸入，移動性和便攜性都更勝一籌。平板電腦有兩種規格，一為專用手寫板，可外接鍵盤、屏幕等，當作一般PC用。另一種為筆記型手寫板，可像筆記本一般開合。

平板電腦其實是一個老概念，早在2000年，微軟就推出了全球第一款平板電腦Tablet原型機;2001年，康柏也展示了一款帶Windows的Table PC原型。微軟首席軟件架構師比爾#8226;蓋茨當時曾提出，“這款Tablet是一臺真正沒有局限性的PC，我預計5年之內它將會成為北美最暢銷的PC。”然而，當時市場卻對平板電腦反響平平。

時隔10年，平板電腦概念重回產業焦點。2010年初，蘋果正式發布了iPad，并于3月全球發售。iPad上市首周即銷售超過50萬臺，當季就實現約327萬臺的銷量，足以看出市場對平板電腦的狂熱程度。

究其原因，以多點觸控和人機交互為核心的技術體系、以及強大和豐富的內容和應用程序，為蘋果占據市場之巔奠定了基礎。據統計，蘋果的開發者已為iPad開發出超過5000款應用。此外，iPad能夠運行蘋果應用商店AppStore幾乎所有的超過20萬款應用。

甚至可以說，iPad成為通信終端和互聯網終端雙向靠近的極限狀態，配合上Wi-Fi等全方位的通信接入方式，估計這也是終端能力融合的最后一次產品機會。

平板電腦多點沖擊移動終端市場

iPad給消費電子行業帶來了多點的沖擊，不僅僅沖擊了電子書、上網本、PSP這樣的智能終端，還會帶來整個消費電子行業的創新潮。

一項用戶調查也似乎印證著這個市場的樂觀氛圍。有44%的潛在iPad用戶稱，與筆記本電腦相比，他們更愿意選擇iPad;有27%的iPad潛在用戶稱，與臺式機相比，他們更愿意購買iPad。

以iPad為代表的平板電腦引領消費電子行業的潮流已毋庸置疑，這成為了歷史的必然。與過去微軟定義的“平板電腦”相比，iPad所代表的主流平板電腦已截然不同，平板電腦采用了以內容與應用為核心的體驗模式，決非WINTEL模式下的攢機產物。

根據Frost Sullivan的統計，平板電腦將在2011年步入獨立規模增長的階段。2010年，全球平板電腦出貨量將達1000萬臺，市場規模將達到35億美金。在中國，預計到2012年平板電腦的銷量可達740萬臺，市場規模將達到18.2億美金。

同時，由于平板電腦市場仍處于行業生命周期的初創期，真正的規模化應用尚未到來，自身定位的不清晰以及用戶體驗的不完善，都表面現今不應對平板電腦市場暫時的炫目光環所影響，盲目夸大市場前景。

平板電腦產業鏈的競爭日趨白熱化

由于平板電腦并不存在過多的技術壁壘，當其他廠商的產品上市之后，“肉搏戰”將不可避免，而降價潮勢必到來。因此對整機廠商來說，誰先推出自己的產品誰就會最受益。因此，諸如長城電腦、漢王科技、華碩和愛國者等廠商陸續殺入平板電腦市場，相對而言，這些廠商將率先受益國內平板電腦市場的啟動。

總體而言，與國外的惠普、戴爾等品牌電腦制造商相比，國內企業在平板電腦市場上的反應甚至更為敏銳和到位。漢王科技發布了TouchPad，華碩發布了Eee Pad平板電腦，微星發布了基于Android的Wind Pad，戴爾發布了Streak。此外，萬利達也發布了平板電腦產品。平板電腦市場正群雄割據，每個廠商都想著要分一杯羹。

伴隨廠商的赤膊戰，產業鏈的競爭也日趨白熱化。不僅是電信運營商，上游產業鏈廠商已經卷入了這場戰爭。在芯片領域，ARM架構和X86架構都擁有了忠誠的粉絲，在操作系統領域，則是Android和微軟之間兩強相爭。蘋果iPad則憑借強大的產業鏈整合能力，獨自采用了蘋果A4處理器和自己的操作系統。作為X86架構的領導者，英特爾再次受到了平板電腦公司的青睞，國內的漢王和臺灣品牌華碩，都是英特爾的支持者。

平板電腦市場先進入者受益于高毛利率

一般而言，熱門消費電子產品在推出之初一般都有40%甚至更高的毛利率。之后，隨著供給迅速放量，高毛利率一般只能維持幾個月，當供需達到平衡時，毛利率一般都維持在5%左右。

對于平板電腦市場而言，率先進入市場的廠商預計成為受益者。短期內，率先進入中國平板電腦市場的幾大廠商將受益較高的毛利率。這主要取決于其領先的成本優勢和本土化優勢。參考以往的通信產品，國內產品的價格往往比國外要低好幾千元。平板電腦的目標客戶群一般是走在時代尖端，但卻并不那么闊綽的年輕人，價格會是一個重要的考量因素。

中長期內，隨著市場的飽和，供給的增加必然導致需求的減少。市場份額的縮小，外加越來越多的競爭者進入這一領域，平板電腦毛利率將很快拉低，最終趨于穩定。

iPad未來任重道遠，更優的用戶體驗才能贏得市場的青睞

截至目前，雖然海外平板電腦市場已風生水起，我們必須承認平板電腦還需進一步完善來適應及引導用戶需求，例如:虛擬鍵盤完全沒有突破，操作系統很難支持多任務工作，較大的屏幕影響了便攜性，通信剛性需求未能得到滿足，商務功能存在一定的缺陷，價格相對較高……尤其在中國市場，如何制定合理的定價，完善內容與應用程序的本土化應用，將從根本上決定平板電腦是否成為獨立市場門類，并在移動終端市場形成主導地位。

廠商不應陷入“技術為王”的迷局，對于包括平板電腦在內的消費電子產品，贏得市場的最終是卓越的用戶體驗，以及承載在這之上的可靠技術——兩者缺一不可。在3G時代，每個客戶的需求無法復制，平板電腦產品和服務的各類提供商應針對不同需求人群推出個性化和人性化的設計。