家居服

誰為“家居服”正名?提起家居服，在相當一部分國人的消費觀念中，首先想到的是睡衣，甚至很多人索性把家居服誤解為睡衣。一個在家居服界被經常提及的典型例子是，在很多城市生活區周圍的超市和菜市場，我們經?？梢钥吹缴碇碌募彝ブ鲖D甚至白領旁若無人地散步購物，盡管在外人看來很不舒服，而本人卻毫無感知。

家居服起源于20世紀80年代的歐美國家，90年代引進中國。近幾年，隨著各地商場家居服專柜和家居服專賣店興起，“家居服”也開始為消費者所知，并開始成為服裝行業—個新分支。

然而關于家居服的定義，長期以來，業界和消費者部不能給家居服一個確切的定義，哪些服裝屬于家居服，哪些服裝不屬于家居服，一直沒有一個清晰的答案。同時，由于也缺乏家居服行業組織和行業標準，全國逾千家專業及兼業生產家居服的企業仍是各自分散，在市場中更是“趟著石頭過河”。

2007年中國紡織品商業協會家居服專業委員會宣告成立，這標志著中國家居服行業將擺脫服裝和內衣的附屬品的地位，開始成為一個獨立并在市場中占據一席之地的行業?！凹揖臃睆拇擞辛艘粋€相對規范的定義：與家有關，能體現“家文化”的一切服飾產品。家居服因“家文化”的需求而產生，包括傳統的穿著于臥室的睡衣和浴袍、性感吊帶裙，既包括可以“出得廳堂”體面會客的家居裝，也包括“入得廚房”的工作裝，還包括可以出戶到小區散步的休閑裝等。自此，“家居服”概念已經超過傳統意義的“睡衣”這一狹小領域，開始圍繞“家文化”深做文章，朝著一個更為寬泛的領域延伸，而原本各自獨立、分轄而治的家居服行業也開始走向統一、健康和良性的發展軌道上來。一個尚待喚醒并大有可為的新興市場開始呈現在市場面前，讓希望殺出慘烈競爭重圍的企業和經銷商開始為之趨之若鶩。

一個尚待喚醒的巨大市場

21世紀是一個什么世紀?這是一個毫無新意但每次提及都會讓人興致盎然的問題。因為，正在演繹中的21世紀仍然帶給人們無盡的充滿美好想象并略有幾分刺激的期待。

仔細觀察21世紀以來的產業發展，我們可以發現，圍繞“家”的生意分外紅火。房地產熱暫且不論，北京三環、四環沿線鱗次櫛比興起的家居建材超市或廣場，家居產業市場有多大?單從百安居、宜家、家得寶、樂華梅蘭等外資家具建材超市相繼涌入，便可見一斑；而與“家”密切相關的家紡業也不甘寂寞，在各種專業展會上，財大氣粗的家紡企業動輒百萬營造的富麗堂皇的展位，讓凡事量入為出的傳統企業的展館相形見絀。

在家居企業高利潤的利誘下，以至于部分家居企業開始進入風險投資的關注視野。最近，在北京舉辦的第三屆中國家居發展年會上，今日資本總裁徐新給臺下的優秀家居企業老板洗腦：“我們將幫助企業打造品牌，然后再去上市。我們的理念第一是投資企業、第二投資行業、第三再去上市，在未來三年到五年的時間幫助企業家實現夢想?！?/p>

風險投資家不是慈善家，他們之所以不惜一擲千金，是因為他們看好家居企業的豐厚利潤前景，那么同屬于主打“家”概念的家居服行業，是否也和家居行業和家紡行業一樣，存在著一個尚待喚醒的巨大市場空間呢?家居服的本身屬性，其介于正裝和內衣之間的魅力，非常適合未來人“以家為活動中心”的休閑生活方式，正是目前服裝市場上的一個尚不為人重視的巨大空白點。

事實上，目前市場上以家為中心點，500米之外的各類服裝應有盡有，而500米之內的服裝，即我們的家居、生活服系列，在市場上仍處于邊緣狀態，沒有一個明確的導向。隨著人們生活質量的提高，注重家居環境，提升生活質量，家居服有著常規服裝無法替代的地位，難怪有人樂觀地把家居服行業稱作“服裝行業的朝陽行業”。中國龐大的人口基數，加上農村城市化發展，誰也不敢小覷這一潛力巨大的后來者。

“就產品屬性而言，家居服是一類很特殊產品，因為它的舒適性，一旦人們穿上就很難再脫掉。因此我預計不出3年，家居服將成為一種風尚，并為大多數消費者接受。”—位在內衣界頗有名氣的人如此斷言。

一個新興的產業，一切都是嶄新的。市場大潮涌動，既為進入者營造了適合成長的環境，同時這里也暗藏暗礁，市場的不確定性，隨時可能將缺乏足夠準備的進入者連船打翻。而目前的中國家居服產業正屬于這樣一種產業，平靜的產業湖面下正悄然上演著一場變革的傳奇。中紡協家居服專業委員會肩上的重擔正慢慢扛起，在業內同仁的共同努力下，正處于產業崛起中的家居服產業發展大幕徐徐升起，一場變革好戲正將上演。