化學反應

陶氏讓并不知甲醛超標為何物的澳洲和東南亞客戶也喜歡上來自中國的解決方案

在看似乏味枯燥、毫無創新空間的涂料領域，加入“中國元素”，似乎是一個高難度的工作。但是陶氏化學卻不這么認為。

三年前，這家全球最大的涂料原材料供應商專門針對中國市場研發出一種去甲醛的涂料技術。在這種涂料技術大獲成功后，今年四月開始，又開始供應給馬來西亞的客戶。接下來這些技術還計劃銷往東南亞其它國家和澳大利亞。

這種中國創新反向輸入全球，在陶氏化學內部，絕對是“第一次”。在陶氏的員工看來，是其兩年前將中國作為整個亞太市場重心的結果。目前陶氏在北美以外的市場收入已經占到了整體總收入的68％，尤其是以中國市場為代表的新興市場，已經成為陶氏新的增長點。因此陶氏在研發上，也不吝在中國進行大量投入，其涂料部門在中國去年已經有接近800萬噸的產量，而且去年在上海新成立了亞太研發中心，涂料部門也擁有80多個研發人員和世界一流設備。

“廣闊的市場、利好的政策、以及技術的發展，這些環境的融合使得我們不難理解為什么反向創新成為我們的熱點話題。”陶氏化學亞太區首席技術官高恬莎(Theresa Kotancheck)對《環球企業家》說。

純中國

早在2005年，陶氏涂料部門就注意到，中國市場上消費者對于裝修和購買新家具帶來的甲醛污染很敏感。研發團隊在實驗過程中發現，消除甲醛從技術上看是可行的。他們主動開始與中國主要合作客戶溝通，幾乎所有潛在客戶都對“消除甲醛”大表興趣。

于是一個將近10個人的研發小組開始投入更大的力氣完善技術，同時進一步和客戶探討市場推廣的可能性。然而從理念到具體產品上市，陶氏涂料業務部亞太區建筑涂料市場總監陳建軍和他的團隊必須解決幾個核心挑戰。

首先，對甲醛污染的關注，是中國市場特有的現象。其它國家市場要么不關注該問題，要么認為這種污染屬于可接受范疇并不影響實際銷售——由此帶來的麻煩是，陶氏全球的研發體系可能對“消除甲醛”這一概念并不理解。陳建軍通過不斷和總部溝通，得到了陶氏總部的認可，甚至動用美國費城的化學專家和高新的測試儀器來協助分析。最終，得出的結論是，可以通過在涂料中的粘合劑中添加一種成分與空氣中的甲醛發生反應而去除它。

這種通過聚合物反應徹底消除甲醛的化學方式為涂料廠家提供了一個全新的解決方案。它和物理吸附方法相比，具有不可逆性，不會因為溫度環境等改變再將甲醛釋放出來。然而，這種科學概念，客戶可能并不理解，于是陳建軍決定讓客戶親身了解這個過程，來化解他們的疑慮。

陶氏拿來兩種涂料(一種采用了淘氏的去甲醛技術)放入有甲醛的空間，進行對比實驗。通過12小時、24個小時不同時間段的觀察，他們在空氣中放入測甲醛試劑，發現去甲醛涂料的效果非常明顯。陶氏把這種簡便、鮮明的演示過程介紹給客戶，之后客戶拍攝成視頻在店內進行廣告宣傳。

通過這個實驗，陶氏學會了更為有效地和客戶溝通，對他們進行市場教育。另外，重要的一點是，他們通過國家權威機構檢驗證明了該技術的效果，甚至改寫了國家機構的檢驗標準。

如今去除甲醛成為了在高端涂料中數量增長很快的一種技術，除了物理吸附，大型涂料品牌基本采用化學方法，占據了整個市場的一半。而陶氏化學是通過粘合劑吸收去除甲醛的技術的唯一一家。

復制成功

當去除甲醛的技術在中國獲得成功之后，陶氏涂料中國的團隊馬上想到，其它市場是否也會有相應的需求。因為陳建軍負責整個亞太區建筑涂料市場，并不需要去說服總部，他們選擇從有很多近似性的東南亞地區開始嘗試。“好的創新技術不會自己長腿跑，需要人去推動。”他對《環球企業家》說。

事實并不像想象得那么輕松。當陳建軍跑到東南亞去推廣市場，首先得到的回答都是“這是中國市場的特殊性，和我們沒關系”。這種對創新排斥的態度既來自客戶也來自公司內部。

于是他又要展開一番溝通去說服對方：首先，必須讓人們意識到這件事情和他們有切身關系。于是陳建軍和團隊開始搜集各種資料，提交出報告證明在東南亞、歐美國家都制定有相關空氣凈化以及甲醛的具體標準，而甲醛確實危害健康。除了東南亞，陳建軍也去跑印度、澳大利亞市場，他相信市場是需要培育的，有時候要幫助消費者去發現其潛在需求，甲醛危害也是通過宣傳最近幾年才在中國消費者中得到了越來越多的重視。果然，澳大利亞最大的涂料客戶表示很感興趣，第一次見面就索要了大量與這項技術相關的材料。

接下來的問題是如何復制這種成功。甲醛是由家具等其它物品散發到空氣中的，并非涂料本身的問題，每個涂料客戶每年市場推廣的經費有限，只能夠集中力量推一、兩個新技術。陶氏要確保自己的技術成為他們推廣的核心，就必須給客戶更多成功的信心。于是他們就把在中國做演示的方法等一系列環節告訴東南亞的客戶，起到參考借鑒。

另外，考慮到不同市場的差異性，陶氏還對技術進行了適合本土的改造。東南亞天氣炎熱，就需要技術人員對涂料進行改造。他們花了3到6個月的時間，通過東南亞當地團隊與客戶的合作進行測試，收集數據反饋，反復進行改進。另外，他們還根據市場需求，將第一代產品結合低氣味、低揮發性的技術進行了升級。

去除甲醛并非唯一由中國推廣到國外的產品，陶氏涂料還有一項在中國本土發明的可擦洗的涂料技術，這項技術成本比去除甲醛技術更高，但是目前在日本、韓國高端需求市場進行推廣也受到歡迎。連高恬莎也都曾經興奮地說：“作為幾個小孩的媽媽，我太需要這種可以擦拭的涂料了。”

當去除甲醛技術開始研發的時候，研發和市場團隊并沒有明確的規劃何時將其推向國際市場。而隨著越來越多的創新技術在中國誕生，陳建軍他們開始考慮更加系統地去了解市場需求。去年他們集中做了焦點小組訪問，在上海、成都將消費者進行嚴格的分組測試，了解他們對于裝修涂料的需求、裝修風格，并且今年開始在東南亞其它市場進行，尋求出消費者共性的需求。