解讀時尚趨勢背后的文化密碼

談到服飾時尚的趨勢，人們馬上會想到T臺秀上化著煙熏妝的妖嬈艷麗，想到那些制造流行的神秘設計師，想到當季的流行色彩，想到那些輕易就能激起你懷舊情緒的復古風，當然，還有那些讓人乍看就眼前一亮的從其他領域嫁接而來的時尚新元素。其實“時尚”與“趨勢”有著天然的淵源。因為“時尚”總是與“逐新”、“求變”不可分割，而“趨勢”又總是蘊藏著諸多變化的不確定，這與“時尚”與生俱來的“新”和“變”是步調(diào)一致的。人們對于服飾時尚趨勢的追逐從未停止過，誰能最先了解時尚的趨勢，就意味著誰最有可能走在時尚的前端，這對于設計師，對于消費者，都是一件喜聞樂見的頭等大事。

要想窺探服飾時尚的趨勢，就有必要先琢磨一下是什么在影響著服飾時尚的變遷。關于這個問題，常有新論而無定論。紛紜觀點，大致可分為兩種，一種是認為服飾時尚的變遷與外部的社會環(huán)境特征有著緊密關聯(lián)，服飾時尚的變遷是特定社會環(huán)境的印記，塔克·金斯偉爾在《時裝》一書中寫到，“時裝竟然可以毫厘不差地揭示時代的情緒，為世界的情感狀態(tài)提供出色的記錄”；而另一派則認為，服飾時尚更是基于系統(tǒng)內(nèi)部的變遷規(guī)律所造成的，在拉斯·史文德森的著書《時尚的哲學》一書中有這樣一段話，“如果在某個季節(jié)里流行長裙子，其原因并不是由于社會變得更像清教徒般拘謹嚴肅，而僅僅是因為，之前很長一段時間里流行短裙子”。在這個問題上，這兩種對時尚變遷的重要觀點都頗有見地但各有偏失。

筆者認為，我們不妨大大方方地承認，服裝時尚的變遷實質(zhì)上貫穿著這兩條線索，時尚在自我更迭系統(tǒng)中，用特有的方式記錄著時代和社會的變遷。以下是筆者總結(jié)出的服飾時尚六大趨勢。

趨勢1：短周期化。全球化的到來，沖擊的是方方面面，任何一個產(chǎn)業(yè)和文化都會在全球化語境下做出新的適應和調(diào)整。全球化使得信息和創(chuàng)意在全球的流動更迅速，服飾時尚也不例外。以前，世界的時尚流行圈可劃分為三個層級，甚至四個層級。第一層級是法國巴黎，第二層級是亞洲日韓，第三層級是香港，第四層級是國內(nèi)沿海城市，而現(xiàn)在，隨著生產(chǎn)和市場資源配置全球范圍內(nèi)優(yōu)化的新產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成，時尚也一樣，競爭環(huán)境重新洗牌，時尚資訊的流動配置有了新的游戲法則，時尚的流動節(jié)奏也已經(jīng)不再限于信息傳播環(huán)境和諸多隔礙因素的樊籬的局限，在互聯(lián)網(wǎng)搭建的無與倫比的高效信息分享平臺上，在全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟模式全球配置的環(huán)境下，時尚越來越體現(xiàn)出其產(chǎn)業(yè)性的一面，即時尚流行不再是一種純樸的信息擴散流動，而是變得更貼合服從于商業(yè)競爭的需要。蓋普（GAP）服裝連鎖店，每隔八個星期就更換一次產(chǎn)品系列；ZARA服飾，從設計師在T臺拍到新的款式，到新款在門店里上市面向顧客，整個時間只需14天，這種“快時尚”的服飾經(jīng)營模式，不能不說是時尚流行周期逐漸縮短的最好例證。

趨勢2：多元化。以前，我們很快就可以發(fā)現(xiàn)，今年流行長裙，今年流行喇叭褲，今年流行粗跟鞋，你可以在很短的時間內(nèi)在大街上看到很多趨同的款式，服飾的時尚性似乎聚焦性比較明顯，那些追隨時尚的人也很容易能找到方向。但是今天，服飾的時尚標似乎變得沒那么容易辨識了，你可以看到粗跟鞋和細跟鞋同樣都很時尚，可以看到中國傳統(tǒng)元素的民族風與歐美的簡約風同樣都很流行。其實，這幾年混搭風格的經(jīng)久不衰，本身就是時尚多元化培育過程的一個比較穩(wěn)定的現(xiàn)象表達，既然是混搭，就意味著主題格調(diào)界限的模糊，也意味著對不同元素的包容，甚至透露出人們對混搭出新格調(diào)的驚喜期待。

時尚多元化的形成究其原因，我認為至少受四個重要方面的影響：首先，全球化帶來的不同文化的交融空前繁盛，在全球市場化日趨整合的平臺上，服飾時尚作為文化與時代的產(chǎn)物，其反映出多元化的特征是必然的；其次，隨著人們參與設計的意識和能力不斷提高，混搭風潮孕育出的穿衣理念也自然會形成時尚多元化的沃土；再者，今天時尚的力量已經(jīng)全面滲透到了各個產(chǎn)業(yè)，隨著各產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新競爭而形成的跨界元素借用的新模式，服飾時尚元素可借用的領域越來越寬廣，時尚元素的多元化自然也是呼之欲出；第四，全球文化的交融、開放意識的市場環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)的社交平臺軟件，這些都使亞文化群體直線增速，服飾作為群體文化凝聚與標識區(qū)隔的符號，其時尚元素也漸趨多元。

趨勢3：翠色化。走進商場，只要你稍加留意，就會發(fā)現(xiàn)這幾年粉色、淺綠色、淺黃色這樣的翠色系在服飾時尚界大行當?shù)溃绕涫悄行苑b和中老年的服裝，都有比較明顯的翠色化傾向，其實這種服飾層面的翠色化特征不是偶然，背后支撐的是生活價值觀的青春化特征。通常女性的翠色化很容易理解，而提起男性服飾的翠色化特征，人們自然會聯(lián)想到湖南衛(wèi)視的超女快男節(jié)目中塑造出的“快男”原型，想起中性化，想起男士化妝品等等。零點調(diào)查集團曾對時尚男性群體做過專門的研究，發(fā)現(xiàn)男性對自我保養(yǎng)和美的追求越來越不遮遮掩掩，而且隨著這些年中高端服務業(yè)的不斷成熟，傳統(tǒng)的男性權(quán)威主義也逐漸柔化，時尚男性追求朝氣和親切之感，時尚男性也愛卡哇伊，也樂意接受鮮艷的色彩；值得一提的還有那些中老年群體，她們的服飾也凸顯出服飾翠色化的傾向，這一方面是以中老年渴望年輕的心態(tài)為基礎，同時與現(xiàn)在家庭結(jié)構(gòu)的話語權(quán)威關系發(fā)生轉(zhuǎn)移有關，現(xiàn)在媽媽買衣服，媽媽最看重的不是爸爸的意見，而最在意孩子的眼光判斷，因為生活在資訊時代的年輕一代，他們對時尚敏感且搭配知識豐富，是媽媽身邊最便捷的審美顧問，同時，在這種基于服飾時尚探討的信息互動過程中，也是親子交流的一個有效途徑。

趨勢4：低碳化。如今的環(huán)保生活理念已經(jīng)逐漸深入人心，加之最近一兩年自然災害時有發(fā)生，低碳主義的消費意識比歷史上任何消費意識的滲透力都顯得高效很多。T臺、媒體、明星、公益組織等，都是低碳主義的有效傳遞路徑，如今，在服飾時尚元素中，也不乏能發(fā)現(xiàn)這種明顯的印跡，比如竹棉成為一種時尚棉料而受到歡迎；比如服飾工藝方面的變化，如今繡花工藝已不再單單被賦予傳統(tǒng)民族文化的意義，還披上了一層天然、低碳、環(huán)保的神圣外衣；再比如色彩的設計上、圖案的創(chuàng)意方面，都不難找到低碳環(huán)保思想的元素細節(jié)。

趨勢5：風格休閑化。服飾時尚作為人們生活方式的一種投射，已經(jīng)日益體現(xiàn)出其風格休閑化和藝術化的趨勢。在休閑化方面，我們可以看到人們所定義的那些需要穿西服革履的正式場合正在收縮，而休閑化服飾風格的彈性正在拉長，如商務休閑裝市場的不斷擴大就是一種體現(xiàn)，這一方面是由于時尚產(chǎn)業(yè)的生命力帶來的影響，另一方面也是人們生活品質(zhì)化，以及娛樂主義盛行的側(cè)面體現(xiàn)，人們希望在新鮮好玩、有活力、輕松的氛圍下進行工作生活和社會交往。

趨勢6：時裝平民化。在服飾時裝平民化方面，細心的朋友會發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：T臺上的服飾風格不再那么夸張化，無論主題風格的營造，還是服飾風格本身，都更透露出一種走進生活的親切氣息。同時，T臺風已經(jīng)不再是設計師的審美專屬，普通的大眾也更有熱情從T臺中去捕捉和學習時尚達人的裝扮秘笈了。我們還發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多小的品牌，恰恰也是推進這種服飾藝術生活化的有力實踐者，比如類似于達衣巖這種以服飾設計感為先，板式翻新快且限量生產(chǎn)的時尚小品牌，也在時尚白領群體中擁有著一批高質(zhì)量的忠實顧客。

（作者為前進策略分析師）