潛意識在廣告中的運用研究

摘要：廣告是信息，廣告是說服，廣告是行動。信息必須得通過大腦和心理來影響人們的認知、情感，只有作用于人們的心智才會與人們的原意識達到一定的契合度，進而征服人們的情感和行為，達到實際的行為效果。研究廣告效果的起點首先從研究人的大腦開始，大腦的意識由意識、前意識和潛意識組成。前意識、意識作為主觀可控制的大腦行為必然受到一定的約束限制，帶有局限性；潛意識的力量和儲量壯闊無盡，面對當今如空氣一般的廣告信息的不斷風起云涌之勢來說，人們對廣告信息視而不見或有意識的回避，可以發揮其自身不可輕視的作用。驅動受眾的行為，得到有效的廣告效果。

關鍵詞：潛意識；廣告；運用

中圖分類號：F49

文獻標識碼：A

文章編號：1672-3198（2010）24-0162-02

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