新媒體的旗幟下

“百度”一下“什么是新媒體”，得到的解釋是“新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)”。千禧年之后“新”玩意兒層出不窮，“媒體”這個永遠(yuǎn)寫在風(fēng)口浪尖的詞自然率先搖身一變。媒介變化了，新瓶自然不可能甘于裝舊酒，新的載體呼喚新的表達(dá)方式。有的人聽覺敏銳嗅覺過人，懂得借力使力，在新媒體環(huán)境下成就了自己的創(chuàng)造力、想象力和個人表達(dá)，戴硯亮和“之間設(shè)計”正是在這條道路上

努力學(xué)習(xí)和創(chuàng)新的團隊之一。

“之間”設(shè)計二三事

Between design(“之間”設(shè)計)是中央美院數(shù)碼媒體系在校生戴硯亮工作室的名字，主創(chuàng)為戴硯亮和平面設(shè)計師陳二旭。工作室的名字可不是亂起的，其中蘊含著工作室的獨特定位和豐富理念:任何事物都不是獨立的，都存在于各種關(guān)系之間，在設(shè)計上即“真實與虛幻之間，設(shè)計師與客戶之間，變化與永恒之間，閃現(xiàn)與持久之間”。在這種理念的支持下，Between design把工作重心放在流媒體視頻制作上，為戶外場地大屏幕、地鐵移動傳媒、樓宇電視、展覽展廳展示設(shè)備等新媒體提供內(nèi)容服務(wù)。

說起來，戴硯亮、陳二旭和Between design都挺年輕的，但他們的資歷可是一點兒也不少。他們與中央電視臺和中國國際廣播電臺都有較為穩(wěn)定的合作，作品有為“世界設(shè)計師大會”和首屆北京國際設(shè)計周制作的宣傳片、現(xiàn)場視頻、動態(tài)演示視頻，有為知名藝術(shù)家、畫家制作的傳記紀(jì)錄片、全國藝術(shù)巡展開幕式影片和展會現(xiàn)場視頻，還有為中糧大悅城設(shè)計的場館LED互動裝置等。由此可見戴硯亮和Between design對新媒體的探索運用以及業(yè)界對這個年輕團隊的廣泛認(rèn)可。

以創(chuàng)作的心態(tài)去設(shè)計

Between design工作室作品的一大特色是在準(zhǔn)確的抓取客戶想要傳達(dá)的正確信息的前提下以新穎的形式、富有創(chuàng)造力的手法結(jié)合時尚動感的設(shè)計元素進行個性化表達(dá)，從而將商業(yè)與設(shè)計緊密結(jié)合，利用新媒體平臺達(dá)到最佳的效果，體現(xiàn)每一位客戶的獨特性。這樣的創(chuàng)作方式與戴硯亮之前的經(jīng)歷有關(guān)。

“我大學(xué)實習(xí)的時候去過公司，首先我明顯的感覺，一個新進入行業(yè)的人不能參與核心創(chuàng)意，自己的想法也無法實現(xiàn)。在公司，對于一個新人來講，縱然你覺得創(chuàng)意或者表達(dá)不夠好也基本不能提意見或進行改進。而且對于一些公司來說，它們有很多固有的創(chuàng)作模式，雖然這種呈現(xiàn)一定是很成熟、經(jīng)得住推敲的，但作為新人來說，必須在學(xué)習(xí)這些方法的基礎(chǔ)上尋求自身創(chuàng)新與探索。在數(shù)碼工作室各位老師的培養(yǎng)下，使我對新媒體藝術(shù)有了初步的認(rèn)識。所以我覺得目 前我應(yīng)該做一些嘗試，也看看我的想法能否被大家接受。于是就想做一個工作室。”“我們做東西并沒有一個固定模式，并不是誰來找我我就套用一個模板給他。我每一次跟客戶交流都是先聽他們的想法，然后結(jié)合到我的創(chuàng)作中去，我會把它當(dāng)作品去做，而不單單把它作為一個活兒。”

正是抱著“創(chuàng)作”的心態(tài)去做設(shè)計，Between design的每一個作品才能獲得活力，這種活力是只有負(fù)責(zé)任的作者才能為作品注入的。也正是因為Between design的這種“創(chuàng)作”心態(tài)，這支團隊可以做一些專業(yè)性質(zhì)比較強的活兒，比如與一些藝術(shù)家的合作。

“許多經(jīng)常在美術(shù)館展覽自己作品的知名藝術(shù)家想把自己的國畫作品用一種新媒體的手段介紹給普通大眾。因為很多人是不懂國畫的，尤其是外國人。當(dāng)他們看到國畫作品的時候只知道很好看，卻不知道其中的韻味之所在，不知道中國傳統(tǒng)繪畫的精神之所在。所以這些藝術(shù)家想用一種新媒體的手段、用動態(tài)影像的方式對國畫作品進行解析。但是他們這樣的想法卻不知道用何種方式去呈現(xiàn)。開始和他們溝通的時候，了解到他們的擔(dān)心是達(dá)不到想要的效果。因為他們害怕我們做新媒體的人可能不是學(xué)傳統(tǒng)藝術(shù)出身，不能準(zhǔn)確理解國畫的內(nèi)在精髓，也就很難了解到他們想傳達(dá)的精神。我從4 歲開始學(xué)習(xí)傳統(tǒng)中國畫，從小向往中央美院。因為在美院的專業(yè)是新媒體藝術(shù)，這使我能將傳統(tǒng)藝術(shù)和新媒體技藝相對有機的結(jié)合在一起，創(chuàng)作新媒體語境下的傳統(tǒng)藝術(shù)。比如國畫中的筆墨皴法，比如山水畫中的“三遠(yuǎn)”，再比如“石分三面”，不懂國畫的人根本沒法深入理解，而如果不理解這些又怎么能用新媒體的手段表現(xiàn)出來呢?”基于這些思考，戴硯亮嘗試把一幅國畫層層剝離開來，用多媒體的手段表現(xiàn)從開始到最后中國畫的創(chuàng)作思維、過程，以及中國畫特有的透視法解析。從而讓我們這些普通觀眾和外國友人得以清楚地知道國畫的創(chuàng)作過程以及它跟西方繪畫之間的本質(zhì)區(qū)別。

有了新技術(shù)、新媒體，我們才有條件把中國傳統(tǒng)藝術(shù)通過數(shù)碼和動態(tài)影像的形式表現(xiàn)出來，但只有新技術(shù)、新媒體是不夠的，如果不能像Between design那樣懷著創(chuàng)作的心境尋找合理應(yīng)用新媒體的途徑，就不可能達(dá)到適合的傳播效果，也就失去了新媒體的存在價值。

溝通是成功的第一步

Between design成員說他們的工作有太多需要改進，但由于做出的作品新穎，在客戶中獲得了良好的口碑，依靠客戶之間的口口相傳，越來越多需要新媒體展示內(nèi)容的畫廊和媒體們與他們建立了良好的合作關(guān)系。說到作品成功的關(guān)鍵，戴硯亮總結(jié)為“溝通”兩個字，并表示“無論是設(shè)計本身還是與客戶的溝通，都是在協(xié)調(diào)多種元素之間的關(guān)系。”

戴硯亮在與客戶的交流中非常注重聽取客戶的想法，總是不厭其煩地把案子聊得非常細(xì)致，因為前期與客戶溝通得越細(xì)，越能知道客戶內(nèi)心深處的根本需求。“有的時候客戶開始透露的東西并不是他心里真正所想的，或許因為他比較急切，有所遺漏，或許因為他并不擅長將心中所想用語言去呈現(xiàn)。此時我們會去激發(fā)客戶，通過我們的激發(fā)把客戶真實的想法帶出來，從而從開始階段就避免與客戶之間想法上的分歧。”“如果沒有溝通，表面看來客戶給你的創(chuàng)作空間很大，實際上你會做很多無用功，數(shù)次推倒重做，可其實這些通過溝通都可以避免。”“人在想做一件事情的時候下意識都會有一個成熟的概念，只不過這個概念通常比較模糊。我們作為設(shè)計師，就是要幫助人們將模糊的想法清晰化。”

除了與客戶的溝通，Between design亦十分注重與大眾之間的聯(lián)系。設(shè)計師是客戶和受眾之間的橋梁，如何讓受眾理解作品的內(nèi)在表達(dá)很重要。一個好作品總是在設(shè)計師充分考慮受眾群體接受能力和審美取向的基礎(chǔ)上誕生的。“其實每個人都是有鑒賞能力的，即使沒有學(xué)過美術(shù)也會評價一件作品的好與壞。我們不應(yīng)該不去考慮大眾審美或貶低大眾審美，這是不對的。一件設(shè)計作品應(yīng)該多做一些社會調(diào)查，多給身邊的人看，多給受眾看，聽取沒有接受過美術(shù)訓(xùn)練的人的意見，不斷進行溝通和調(diào)整。” Between design在做項目之前會進行一些采訪和調(diào)查，即使很多時候客戶并沒有要求他們?nèi)プ觯矝]有支付這部分費用，但Between design仍會本著對客戶負(fù)責(zé)、對他們自己的作品負(fù)責(zé)的態(tài)度認(rèn)真去做，因為他們堅信，“設(shè)計歸根到底還是一個態(tài)度的問題。”

從一個小細(xì)節(jié)亦可看出Between design對溝通的重視。Between design LOGO的正面單詞BETWEEN與背面單詞DESIGN疊加在一起，兩個E相對，分別表示著兩個笑臉。一個代表客戶，一個代表工作室。Between design用LOGO傳達(dá)著他們的理念:設(shè)計的成功是一種雙贏。

媒介即信息

陽光文化集團首席執(zhí)行官吳征說過，“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間的邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界。”這一說法恰恰與Between design“之間”和“溝通”的理念相合。

傳媒理論家麥克盧漢有一個經(jīng)典理論:媒介即信息。隨著新媒體的發(fā)展、新舊媒體的不斷融合，對新內(nèi)容的需求會越來越多，像Between design這樣緊跟形勢、肯努力、善于溝通、真材實料的工作室，則會擁有越來越寬廣的市場和出口渠道。