大路朝天,各走一邊

Twitter在全世界如病毒般的蔓延，其本質并不是方便快捷或者高速傳播，而是那套被西方哲學奉為根基的理念：真相、自由和平等一一在Twitter這里被展現得淋漓盡致。你或許覺得我們在夸大其詞。但如果肯深入分析一下Twitter和新浪微博的內容以及設計架構，你會發現，反映出的是截然不同的世界觀，盡管新浪微薄直接將Twitter的口號“Share and dlscover”翻譯為“有什么新鮮事想告訴大家”，然后作為自己的口號。

因眾所周知的原因，當今的微博市場分成了兩大塊，中國與世界。以新浪微博為首的眾多中文微博平臺代表前者，而后者由Twitter代表。

不管是在國內還是國外，大家都是如此熱衷微博，以至于微博變得像手機一樣，似乎成為了人人必備的交流和通訊工具。

那么。在微博上，大家興致勃勃地到底都在說些什么呢?

我們分別考察了Twitter和新浪微博上的一周熱門話題、一周轉發榜和一周評論榜(2010年9月3日到2010年9月10日)，觀察結果很有趣：同樣的微博(作為工具)，卻又是不一樣的微博(作為內容)。“微言大義”這個詞，在這個觀察上得到了最緊跟潮流的生動注解。

熱門話題：臨時性公共話題VS個人趣味的圈子

微博中的hashtag與博客和網站的普通的關鍵詞tag有點不同。后者一般都是現實中使用的字和詞，有具體意義，比如“美食”、“國慶出游”；而前者則不必，它可以是字詞，也可以是縮寫，甚至幾個詞的組合，如#FF或#iloveyou，因此建立在hashtag之上的微博熱門話題具有雙重含義：首先它可以是一個特定時期內網友熱議的主題，這樣的主題往往壽命很短；此外，它還可以代表具有固定興趣取向的圈子或者頻道，可以長期存在。

國內微博上的tag多為臨時性的熱議主題，很少有固定的圈子；并且，這些主題的內容多與個人無關，比如有電影、電視選秀節目、社會問題、自然災害、明星和企業機構的名稱等。而這樣的tag跟普通的關鍵詞tag沒有任何區別，沒有發揚tag在文字上的隨意性；拒絕外文，尤其是拒絕沒有實際含義的組合及縮寫類外文，這樣的hashtag不僅無法反映更多的話題。也無法讓用戶創造更多的長期興趣團體。比如本周排名新浪微博話題榜首位的hashtag“臺風”就起碼有三種含義：氣象、電影名，甚至是藝人的舞臺能力，單用這樣一個tag是無法區分這三種話題的。

Twitter上排名前幾位的hashtag則不同，更多是相當數量的固定圈子或頻道(即討論同一主題的平臺)，這些頻道突現CA，多為了娛樂，與時事往往無關。比如Twitter上長期占據首尾的英文hashtag是*FF，是Follow Friday的縮寫，這個頻道不代表具體話題，而是專門用來向他人推薦一個值得關注的用戶。再比如法語Twitter中排名第二位的hashtag是#3motapreslesexe，翻譯成英文為Three words beforethe sex，即做愛之前說的三個詞。這類頻道是為了娛樂，也需要用戶們的想像力。在Twitter~。正是這樣的圈子或頻道吸引了最多的關注。

國內微博的關注重心依然和傳統媒體無異

雖然，這個現象在一定程度上顯示了外國人對個人的關注和國人對自身的忽視—當然，這早就不是一個新鮮的發現了。

但更多的，中外微博熱門內容上的這種差異，并不是因為中國用戶比國外用戶更加關心公共生活，而是因為中國微博網絡的復雜程度太低。

在Twitter上，一部電影、一個名人、一個時事都不可能引起所有人的關注，因為這些都只是這張擁有很多關注中心的網狀傳播結構中的一個中心而已，只有那些能夠娛樂所有人的東西才能受到廣泛關注。Lady Gaga那幾百萬人的龐大粉絲團在整個Twitter網絡中甚至發不出任何聲音就被其他聲音淹沒了，因為它畢竟只是一個以Lady Gaga為中心的簡單的散發型網絡：信息從Lady Gaga發出，到達關注者就基本上已經結束。和眾多以各種主題為中心而組織起來的更活躍更互動的網絡相比，這樣的網絡即便人數多也沒有太大力量。

相反，國內的微博網絡復雜程度太低，只有名人、電影、電視、時事這樣的內容才能引發關注。因為沒有很多大規模的、其他主題的互動網絡，那些原本就是傳統媒體上的熱門主題的內容在微博上也獲得了最大的聲音一聽，從這個角度來說，我國的微博是失敗的，因為它根本沒有充分發揮微博獨特的、也是最有價值的“個人風格”，而淪為了其他媒介的跟屁蟲。

轉發率最高的微博：名人VS自我

國內的轉發榜上涇渭分明，只有兩類主題能夠獲得比較多的轉發，一是與名人有關的內容和名人發布的內容，二是語錄、秘語、小百科之類有教育作用的內容。而Twitter上的轉發榜中依然凸現自我和娛樂，此外企業機構和時事等內容也提高了分量。如9月S日～11日Twitter轉發榜排名首位的推只是一句沒有鏈接話——“I am a big GLEE fan，anyone whose a gleek follow me”(意為我是個大憤青，是憤青的都跟我一下。)，其中的Gleek指的是蔑視嘲笑現實，對現實豎中指，這個推獲得了超過95000次轉發。而這個推的首發者只是一個默默無聞的普通人，他僅僅有238個關注者。除了上面提到的，Youtube上的視頻鏈接穩定地占據著Twitter轉發榜上多數的重要位置。

另外一個現象是國內轉發榜上帶有鏈接的內容比較少，而Twitter上則很多。微博有字數限制，那么有意義的傳播只能依賴鏈接，這表明了從整體而言，國內微博的影響力還沒有Twitter的影響力大。

由不同的復雜程度導致網絡生態結構不同

造成這樣差異的主要原因是國內微博網絡和Twicer網絡的生態結構不同。前者因為復雜性低，是自上而下的傳播方式。一個僅擁有238個關注者的用戶在中國是無法獲得大的轉發量的，而名人因其在微博外所擁有的名氣使得他們備受關注。語錄之類的內容往往是說教，而國人也正是喜歡學到點什么，并教別人點什么。

在國內，時事內容獲得了熱烈議論卻沒有獲得相當的轉發，這是為什么呢?因為國內微博條目中帶有鏈接的比Twttter要少很多，對于那些沒有鏈接的條目，網民可能像聊天一樣評論幾句，但是很難讓他們感覺到有轉發的必要。但Twitter轉發榜中的時事內容往往帶有鏈接，可以將讀者引向有關事件的詳細報道和分析，引發轉發的是鏈接背后的內容，熱議只能引起討論，并不能吸引人轉發。除非是像外星人來襲這類涉及到所有用戶的重要時事內容。

在Twitter的網絡結構是平等的傳播結構，不管是名人還是企業機構，在Twitter上都是一個普通用戶，在這樣的結構中，自我和娛樂是絕對的中心，并且常常能夠形成“運動”。有的時候將毫無意義的小事變大，而讓真正重要的事默默無聞，因為沒有什么時事能夠涉及到所有用戶。

用評論榜：國內名人的獨角戲

如果說在國內的轉發榜上還有相當的兩種勢力，那么在評論榜上就是一枝獨秀了，上榜的所有推都是名人發布的。比如趙薇說的一句“在家休息了一整天，還在天黑之前游了個泳，突然覺得自己身體倍兒棒，精氣神倍兒足，嗯、不錯的一刻”就獲得了916條評論。發表評論的全都是趙薇的粉絲，“薇薇姐”這，“薇薇姐”那，用戶們以為這樣就是在跟自己的偶像對話，這是以往其他工具不能實現的，即便是“薇薇姐”不會回復他們當中的任何一個，甚至發出這個微博的可能都不是“薇薇姐”本人。

Twitter上的評論則不同，并且，嚴格地說，Twitter是沒有評論功能的。由于很多用戶在群體中專門對某個成員說話的時候習慣于加上一個“@對象昵稱”。后來Twitter干脆將這種書寫方式添加進了系統，并且在每條推的下面加上了reply(回復)按鈕。所以嚴格地說，Twitter中的reply按鈕只是方便一個用戶對另一個用戶的直接對話，而不是評論某個人的一條推；雖然這樣的回復內容是整個群體成員都能看到的，Twitter相當于一個能夠保留談話記錄的聊天室。在這種情況下，回復與始發推本身就沒有區別，因此沒有任何人和工具去計算一條推獲得的評論數。

此外，微博本身對字數的限制使得其天職就是一個聊天的工具而已，140字的內容又有什么評論價值呢?如果是帶有鏈接引向具體內容的推，那么大家的評論自然是在那些承載具體內容的博客與網站之上，又何必在微博上評論那個鏈接呢?

所以，國內微博評論功能的設置凸現出的是設計者在思維上的一個預設：用戶是不平等的，發布者和評論者之間是有鴻溝的——那么，很自然，當獲得評論最多的都是名人的時候，就更加強了這些名人的“高貴”。國內微博上的名人效應不過是中國實際存在的名人崇拜的一個映射而已。

神似和形似的差別

眾所周知，TwiHer技術上的門檻并不高，所以，從飯菜、嘰歪、做啥、嘀咕到如今的新浪微博、騰訊微博等，國內的跟隨者層出不絕，但無一例外地都像一個學藝不精的人，復制了Twitter的技術而忽視了其內在的精神基礎。

在國內，Twiiter既沒有本地化優勢，也沒有用戶數量和轉發數量優勢，還被封鎖，一般人沒法注冊，無法使用，可為什么有的人千辛萬苦也要去上推?這個問題的答案，看—下，大家都在博起些什么，就一目了然了。