論文化消費品市場的培育

[摘 要]本文基于文化消費品的涵義，首先分析了我國文化消費品市場存在的問題及原因，進而從大力發(fā)展文化產業(yè)、強化對文化消費的經濟調控、提高廣大居民的文化修養(yǎng)和審美情趣等方面提出了解決問題的相關措施。

[關鍵詞]文化消費品 市場 培育

一、文化消費品的涵義

文化消費品是精神產品，它既是一種有物質載體，又是一種濃縮了心理或社會內涵的的符號系統，能提供給人們多種精神享受。文化消費品包括三種基本形態(tài):一是相對獨立的物態(tài)性文化產品，如書畫，雕塑，等。二是以勞務形態(tài)出現的文化服務，如舞蹈、歌唱等舞臺表演、展覽等。三是向其他產業(yè)或商品提供附加值，如服裝設計、景點設計等。文化生產者創(chuàng)造的價值不是單獨體現出來，而是融化在一個綜合性的產品或服務中，提高了它的整體商業(yè)價值。

二、我國文化消費品市場存在的問題

1.文化消費總量較低

有研究顯示，當人均CDP1000美元、恩格爾系數44%時，城鄉(xiāng)文化消費應占個人消費的18%，總量應該是10900億元。根據國家統計局的修正數據，2001年我國就已達到人均GDP1000美元，但2004年的實際文化消費總量只有3740.5億元。當人均GDP達到1600美元，恩格爾系數為33%，文化消費應占個人消費20%，消費總量應為20100億元。據國家統計局發(fā)布的數據，2009年我國人均GDP達到1700美元，而實際文化消費總量卻只有4186億元。由此可見目前我國文化消費的增長剛剛起步。近年來我國文化消費占可支配收入的比例在逐年下降，這進一步說明了我國城鎮(zhèn)居民的消費群體仍然是看重物質消費，忽視文化消費。這種形勢亟待解決。

2.文化消費結構層次較低

從消費支出結構看，城市居民的學雜費、保育費支出占絕大比重，比例為82.88%，農村的比例為77.48%，文化消費支出較低。從文化消費支出結構看，城市消費書報雜志的比例為16.03%，文娛消費中耐用機電消費品的比例61.73%，而農村消費書報雜志的比例僅為3.72%，其余的都用來消費耐用機電消費品。從消費者的消費偏好看，非教育性知識文化消費較少，很多人熱衷于武俠言情影視片、休閑書刊、流行音樂，經常出入于各種娛樂場所，對嚴肅文化、高雅文化不感興趣，對自身的繼續(xù)教育舍不得投資。從生產經營方面看，娛樂業(yè)發(fā)展迅速，從事娛樂文化生產與經營者獲利豐厚。相比之下，嚴肅文化，高雅文化則倍受冷落。中小學生對娛樂界明星了如指掌，而對中外表演藝術家則知之甚少。

3.文化消費中的消費環(huán)境令人擔憂

在今天，文化消費的環(huán)境是一個讓人擔憂的問題，經營者一般只盯著如何賺錢，而不著眼于整個行業(yè)長期的發(fā)展，沒有某些國家經營者所具有的很強的責任感，既缺乏安全意識、環(huán)保意識，又失之長遠的目光。如網吧，一直明令禁止未成年人進人，但屢禁不止，老板往往只注重經濟效益而忽視了作為一個社會人的責任。

4.從業(yè)人員的素質低下

文化產業(yè)的從業(yè)八員大都直接與文化消費者接觸，尤其是娛樂性、休閑性和商業(yè)性等服務形態(tài)的文化消費更是如此，而真正懂文化、懂消費心理、素質較高的人員是少之又少。他們往往只注重經濟效益，而淡化給消費者帶來的精神享受，在文化消費過程中，消費者所看重的卻恰恰是精神享受。因此，從業(yè)人員的素質有待提高。

三、原因分析

1.文化消費觀念相對滯后

文化消費觀念是經濟因素之外影響社會文化消費水平高低和結構是否合理的重要因素。對某一文化產品和服務的文化認同將激起人們對文化產品和服務的文化消費熱情，對某一文化產品和服務的文化偏愛將引起人們對其執(zhí)著而擴大的消費激情，對某一文化產品和服務的文化抵抗將使人們拒絕對其消費并增加對文化偏愛產品和服務的消費。近年來，雖然我國城鄉(xiāng)居民的文化消費觀念有了較大的發(fā)展，但與發(fā)達國家居民的消費觀念相比，仍然顯得相對滯后，主動享受文化的意識還不夠強烈，文化氛圍不夠濃厚。

2.文化消費能力不夠強勁。

市場經濟條件下，任何消費都與經濟發(fā)展水平相聯系。文化消費也不例外，文化消費總量和結構受消費大眾的收入水平及其收入分配制約，而我國市場機制尚未成熟，人均GDP水平不高，最終消費占GDP的比重和居民消費率僅為51.1%和38.2%，恩格爾系數還較高，地區(qū)經濟發(fā)展、人們收入水平不平衡，社會保障不健全，教育支出過大，價格結構不合理，加上消費結構和消費支出的慣性以及邊際效用遞減約束著消費量的擴大和消費結構的變化，文化市場、文化消費還處于發(fā)育初期。

3.文化消費環(huán)境不夠完善

文化消費環(huán)境是指對消費者的文化消費過程有重要影響的、外在的、客觀的因素，主要包括市場環(huán)境、政策環(huán)境、法制環(huán)境等。文化產業(yè)存在商品性與藝術性、意識性的矛盾，經濟效益與社會效益、政治利益的矛盾，文化管理存在市場機制作用與政府規(guī)制、管理和調節(jié)的矛盾，文化消費存在社會價值取向、民族風俗習慣、消費空間時間與個人需求的矛盾。而我國目前文化消費經濟政策不到位，消費法制體系不健全，消費管理體制沒有理順，消費管理不善，文化市場秩序不規(guī)范，文化基礎設施、文化消費權益、消費信息安全等宏觀消費環(huán)境沒有根本提升。

四、培育文化消費品市場的措施

1.大力發(fā)展文化產業(yè)

在經濟收入一定的情況下，人們的文化消費能力在很大程度上取決于文化消費產品和服務的數量的多少、價格的高低和質量的好壞。如果文化消費品的價格合理，內容健康，質量優(yōu)異，人們的文化消費意愿會比較強烈，文化的即期消費會增長。但如果文化消費產品和服務價格高高在上，超出人們的承受能力，或者內容不健康，或者質地比較粗糙，都會使人們的消費欲望受到抑制。因而，要大力發(fā)展文化產業(yè)，特別是要大力發(fā)展被稱為“內容產業(yè)”的文化創(chuàng)意產業(yè)，要堅持社會效益和經濟效益的統一，在保證文化產品和服務的質量的同時，大力豐富文化產品的數量，使文化產品物美價廉，使文化服務周到體貼。要大力提升文化產品的檔次，打造文化精品，滿足消費者的不同需求。推出有特色的、群眾喜聞樂見且具有良好的價值導向的能吸引群眾參與的節(jié)目。

2.強化對文化消費的經濟調控

充分發(fā)揮政府在財政、收入分配、稅收價格和利率匯率等方面的政策的調控作用，強化對文化消費的經濟政策和經濟杠桿調控。要大力提高居民的經濟收入水平，提高消費者的文化消費能力，在保證基本文化消費的基礎上，逐步擴大發(fā)展性文化消費的比率。大力培養(yǎng)文化消費主體，形成以居民消費為主、單位或社區(qū)消費為補充、政府消費為引導的文化消費主體格局。根據發(fā)展實際，鼓勵高層次、高質量的文化產品和服務消費，鼓勵文化企業(yè)“走出去”，限制低俗、劣質的文化產品和服務消費以及外國文化產品的進口規(guī)模、市場份額，形成文化消費為主、引進外來有益文化消費為補充的文化消費結構。

3.提高廣大居民的文化修養(yǎng)和審美情趣。

人們對文化的自然消費力是由其文化修養(yǎng)和審美情趣決定的。有些文化產品和服務，如交響樂和抽象的繪畫作品，必須具備專門的知識和修養(yǎng)才能進行消費。現代社會文化消費手段的改進和現代化，也要求消費者必須具備一定的知識水平和操作技能。例如，電子計算機及其軟件的發(fā)展和應用，早已擴展到了消費領域，如果不進行計算機有關知識的培訓，顯然就不會產生這方面的消費能力。較高的文化修養(yǎng)和審美情趣離不開相關的文化教育和實踐中的熏陶、培育。為此，要從娃娃抓起，加強對青少年的音樂、美術等藝術教育，加強對各類文化產品和服務的科學宣傳和普及，讓人們在耳懦目染中逐漸提高自己的文化消費品位和水準。同時，劇院(場)是人民在緊張勞動和工作后休息、欣賞藝術的娛樂場所。既幫助觀眾提高藝術鑒別能力和欣賞水平，也要通過優(yōu)秀的節(jié)目來弘揚“文化的價值導向”，給觀眾更多的積極向上的精神關懷，從而促進劇院文化產業(yè)的發(fā)展。

4.堅持公益性和注重市場的培育性

目前人們的生活水平越來越好，對精神文化方面的需求也進一步提高，但受地域文化差異、消費習慣的影響，文化產品的推廣尚處培育階段，在精神文明的范疇里，體現了一個城市或一個人的文化素養(yǎng)和品味。因此，文化演藝市場的培育是一個長期的過程甚至需要一至二代人的學習提高，劇院既是文化產品的經營者也是文化市場的培育者，有其公益性的一面，劇院(場)作為我國文化產業(yè)的重要組成部分，以優(yōu)質節(jié)目為媒介，宣傳貫徹執(zhí)行黨的百花齊放、推陳出新、古為今用、洋為中用的文藝方針，是為人民、為社會服務，進行共產主義、愛國主義教育的陣地。劇院的這一使命，有利于它在經營中獲得政府更多的支持與指導，在文化產業(yè)發(fā)展中作出自己的貢獻。劇院在節(jié)目的組織上必須善于整合文化資源，同時，還要讓有積極意義的富有地方特色的群眾喜聞樂見的節(jié)目也能精彩登場。貼近觀眾需要，奉獻積極向上的劇目，感染不同層次的觀眾。在演出門票的定價上以低價甚或低于成本價格投放市場，意在市場的培育和藝術氛圍的形成，在創(chuàng)造精神財富的同時才能獲得更好的經濟效益。

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