制約動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)發(fā)展的因素及對(duì)策

摘要：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是二十一世紀(jì)重要的知識(shí)經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)業(yè)，但是完整產(chǎn)業(yè)鏈缺失、發(fā)行與播出平臺(tái)單一動(dòng)漫原創(chuàng)市場(chǎng)缺失都制約著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展。只有加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的合作、積極擴(kuò)展播出和發(fā)展平臺(tái)、培養(yǎng)動(dòng)漫、保護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)權(quán)，才能構(gòu)建完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，繁榮動(dòng)漫市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞：發(fā)展現(xiàn)狀；制約因素；發(fā)展策略

[中圖分類號(hào)]：J218.2[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A[文章編號(hào)]：1002-2139(2010)-16-0121-01

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我目的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，從總體上講，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)發(fā)展比較迅速，但是仍然存在著較大的供求差距。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2007年中央電視臺(tái)及全國(guó)的十六個(gè)省份制作完成的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片共101900分鐘186部，同比2006年增長(zhǎng)了23％。中部及華北、華南、西南、東北、長(zhǎng)三角等地區(qū)形成了許多動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的集群帶。在2007年已經(jīng)有十七家國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫基地自主地制作完成了約占全國(guó)動(dòng)漫總產(chǎn)量79％的132部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，總時(shí)間長(zhǎng)80457分鐘。

從動(dòng)漫的市場(chǎng)需求看，我國(guó)每年對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫節(jié)目的播出需求是三十萬(wàn)分鐘，然而從現(xiàn)有的我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫制作能力大約為每年十萬(wàn)分鐘。可見(jiàn)，我國(guó)每年動(dòng)漫市場(chǎng)的缺口竟高達(dá)二十萬(wàn)分鐘。據(jù)時(shí)間價(jià)值估算，這一缺口合計(jì)為兩百億人民幣；從動(dòng)漫的市場(chǎng)衍生品看，文具的年銷售額為六百億元，兒童玩具的年銷售額大兩百億元，兒童出版物、音像制品的年銷售額為一百億元。一旦動(dòng)漫的形象深入到這些兒童需求產(chǎn)業(yè)，其所創(chuàng)造的價(jià)值不可小覷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的年總產(chǎn)值是一百八十億人民幣，其中還包含相當(dāng)一部分外商支付的產(chǎn)品加工費(fèi)。從如此大的供求差距中，我們可以看到動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ部梢钥吹轿覈?guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展困境。

舶來(lái)品嚴(yán)重沖擊著我國(guó)的動(dòng)漫原創(chuàng)市場(chǎng)。由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展之初，缺乏民族市場(chǎng)保護(hù)，國(guó)外的動(dòng)漫產(chǎn)品大量的以低價(jià)傾銷到我國(guó)，造成中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)高于80％的利潤(rùn)流向海外。機(jī)器貓、皮卡丘、史努比和米老鼠等動(dòng)漫形象以及相應(yīng)的衍生品每年從我國(guó)市場(chǎng)汲取的銷售收入高達(dá)六億人民幣；國(guó)外的動(dòng)漫產(chǎn)品占我國(guó)的兒童音像市場(chǎng)的80％；在網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)和電子玩具等相關(guān)的動(dòng)漫市場(chǎng)，國(guó)外品牌幾乎無(wú)處不見(jiàn)。我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展的早期階段，國(guó)外的動(dòng)漫企業(yè)以向電視臺(tái)交付費(fèi)用或免費(fèi)的方式打進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)，并將其動(dòng)漫衍生品一并帶入了中國(guó)市場(chǎng)，嚴(yán)重的沖擊著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的制作、播出和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)秩序。

二、制約動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)發(fā)晨的因素

制約著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)快速發(fā)展因素主要包括缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈、缺乏動(dòng)漫的原創(chuàng)市場(chǎng)和單一的發(fā)行與傳播平臺(tái)三大因素。

產(chǎn)業(yè)活動(dòng)在價(jià)值鏈上的循環(huán)往復(fù)總稱為“產(chǎn)業(yè)鏈”。動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈可以抽象的劃分為三大環(huán)節(jié)，即前期(動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)和加工制作)、中期(動(dòng)漫產(chǎn)品的發(fā)行和傳播)、后期(動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)和銷售)。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、高附加值和高成本的特點(diǎn)。風(fēng)險(xiǎn)隨著產(chǎn)業(yè)鏈的延伸逐漸降低，與之相反，版權(quán)的價(jià)值卻逐漸增高。因此要求在動(dòng)漫市場(chǎng)的運(yùn)作上加強(qiáng)各環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)鏈的鏈接，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的制作計(jì)劃和商業(yè)計(jì)劃共同進(jìn)行，并注重開(kāi)發(fā)動(dòng)漫的衍生品。目前，動(dòng)漫產(chǎn)品在我國(guó)市場(chǎng)上的銷售形式主要還是影視動(dòng)畫(huà)片和動(dòng)漫圖書(shū)。尚未形成上游動(dòng)漫的創(chuàng)意、制作與下游衍生品的共贏，也就沒(méi)有形成完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈，是造成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理和動(dòng)漫原創(chuàng)動(dòng)力萎縮的直接因素。

缺乏動(dòng)漫的原創(chuàng)市場(chǎng)也嚴(yán)重制約著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展還存在著嚴(yán)重的低幼化現(xiàn)象，市場(chǎng)細(xì)分也不夠明確。最初的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)象的確是青少年和兒童，但動(dòng)漫產(chǎn)品絕對(duì)不是孩子們專利，也是成年人心中的童話。很多國(guó)外的動(dòng)漫作品的市場(chǎng)細(xì)分都很完備，不單有兒童版漫畫(huà)，還有成年版和老年版漫畫(huà)。從這方面，我國(guó)急需開(kāi)拓動(dòng)漫的細(xì)分市場(chǎng)，轉(zhuǎn)變產(chǎn)品和服務(wù)的低幼化。同時(shí)，還要完善動(dòng)漫版權(quán)的保護(hù)機(jī)制。對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，版權(quán)依附在動(dòng)漫產(chǎn)品和形象上，屬于無(wú)形的資產(chǎn)。版權(quán)的本質(zhì)特征是具有排他性，只有加強(qiáng)動(dòng)漫版權(quán)的保護(hù)機(jī)制，在動(dòng)漫產(chǎn)品投放到市場(chǎng)后，動(dòng)漫創(chuàng)作者才能承擔(dān)全部資本或獲得全部效益，并為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)固的基石。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)行和傳播平臺(tái)比較單一。在動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈中，有效地發(fā)行、傳播平臺(tái)是提升動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的根本。只有擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)品的社會(huì)影響，才能實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益。在我國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最主要的傳播平臺(tái)是電視媒體，這社會(huì)的形象是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。只有加強(qiáng)動(dòng)漫與手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、車載等新興媒體的聯(lián)系，利用多種傳播渠道，才能加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)品和和消費(fèi)者的聯(lián)系。

三、推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)發(fā)展的策略

首先，要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)問(wèn)的合作，實(shí)現(xiàn)各個(gè)環(huán)節(jié)的良性循環(huán)。在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的同時(shí)，以品牌授權(quán)與合作為橋梁，通過(guò)企業(yè)的戰(zhàn)略伙伴，整合資源，將動(dòng)漫的設(shè)計(jì)、制作、發(fā)行、傳播以及衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)緊密聯(lián)系，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展。為了促進(jìn)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略伙伴的形成，應(yīng)盡快建立起全國(guó)統(tǒng)一的動(dòng)漫產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)，使動(dòng)漫企業(yè)獲得更豐厚的利潤(rùn)。

其次，要利用全媒體，有效地拓展動(dòng)漫的播出平臺(tái)，促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品和形象向市場(chǎng)的轉(zhuǎn)化。動(dòng)漫產(chǎn)品和服務(wù)的樣態(tài)隨著制作與傳輸技術(shù)的快速發(fā)展越來(lái)越豐富例如網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)彩信、flash等。為動(dòng)漫產(chǎn)品和形象尋找有效地播出平臺(tái)，成了動(dòng)漫在市場(chǎng)立足的基本。因此，要積極地探索動(dòng)漫產(chǎn)品的核心資源與手機(jī)終端、電子產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字電視等媒體的融合。值得注意的是報(bào)紙、圖書(shū)甚至是宣傳櫥窗和社區(qū)報(bào)紙，作為媒體傳播的主力軍也是動(dòng)漫產(chǎn)品和形象發(fā)行和傳播的有效途徑。

另外，還要加強(qiáng)動(dòng)漫人才的培養(yǎng)，保護(hù)動(dòng)漫版權(quán)，繁榮動(dòng)漫的原創(chuàng)市場(chǎng)。為了提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的自主能力，各高校應(yīng)該加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫企業(yè)的聯(lián)系，培養(yǎng)出實(shí)用型的動(dòng)漫人才；還要加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)品、形象版權(quán)的保護(hù)，鼓勵(lì)人們從事動(dòng)漫創(chuàng)造，為動(dòng)漫原創(chuàng)市場(chǎng)提供公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，繁榮動(dòng)漫的原創(chuàng)市場(chǎng)。