新條件下促進貴州旅游經(jīng)濟發(fā)展對策

[摘 要]旅游業(yè)不僅因為產(chǎn)生的污染少被稱為“無煙工業(yè)”，也因為投資少、促進經(jīng)濟發(fā)展見效快被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”。在促進貴州崛起的策略中，旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)劃必不可少。隨著國際和國內(nèi)經(jīng)濟和旅游業(yè)發(fā)展狀況的變化，發(fā)展貴州旅游經(jīng)濟必須考慮新的條件，把握好新條件下的新機遇。

[關鍵詞] 旅游經(jīng)濟 新條件 旅游品牌 發(fā)展對策

一、發(fā)展貴州旅游經(jīng)濟的新條件

1.國際旅游業(yè)環(huán)境

隨著中國加入世貿(mào)，成功舉辦奧運會，舉辦世博會，中國的國際地位迅速提升，中國在世界旅游界的知名度和認可度也隨之提升，使得中國旅游業(yè)的國際化成為可能。同時，國外旅游業(yè)出現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢，趨于國際化、特色化、高端化和多元化。隨著哥本哈根世界氣候大會對低碳經(jīng)濟的重視與提倡，又出現(xiàn)了低碳旅游這一新形式。經(jīng)過金融危機的沖擊，原來的知名旅游地必然會減少對旅游業(yè)的宣傳和其他投入，相應的使得他們的旅游競爭力下降。加之中國又是個古老的國家，人民的旅游思想對原生態(tài)及少數(shù)民族風情頗感興趣。以上各方面的新條件使得中國有機會在原本已趨近穩(wěn)定的國際旅游市場上占領更大份額。

2.國內(nèi)旅游業(yè)環(huán)境

改革開放以后，中國的國民經(jīng)濟持續(xù)高速增長，人民的收入持續(xù)增長，資金積累也大大增加，同時人們的消費觀點也由一味儲蓄向理性消費方向進行轉變。隨著中國人民消費意識日漸增強，在休閑旅游方面的投入也逐年增長。

3.貴州旅游業(yè)環(huán)境

貴州地區(qū)對外交通更加便利，省內(nèi)建設更加合理，這些是保證貴州旅游經(jīng)濟發(fā)展的新條件。貴州是迷人的“天然公園”。境內(nèi)自然風光神奇秀美，山水景色千姿百態(tài)，溶洞景觀絢麗多彩，野生動物奇妙無窮，文化和革命遺跡聞名遐邇;聞名世界的黃果樹瀑布、龍宮、織金洞、馬嶺河峽谷等國家級風景名勝區(qū)和銅仁梵凈山，茂蘭喀斯特森林、赤水桫欏、威寧草海等國家級自然保護區(qū)，猶如一串串璀璨的寶石，五光十色，令人目不暇接、流連忘返。多民族悠久燦爛的歷史文化，濃郁神秘的民族風情，以及冬無嚴寒、夏無酷暑的宜人氣候，使貴州成為理想的旅游觀光和避暑勝地，荔波喀斯特水上森林被列入《世界自然遺產(chǎn)名錄》。

二、新條件下促使貴州旅游經(jīng)濟發(fā)展的對策

第一，進一步深化發(fā)展旅游業(yè)的認識，實施政府主導型發(fā)展戰(zhàn)略

實踐證明，旅游業(yè)具有開放度高、關聯(lián)度高、投入產(chǎn)出率高、產(chǎn)業(yè)帶動的綜合效應大等顯著特點，已成為當今世界經(jīng)濟中發(fā)展勢頭強勁、前景廣闊的朝陽產(chǎn)業(yè)。貴州省要確保“建設旅游大省”目標的實現(xiàn)，就必須充分認識到旅游業(yè)對社會經(jīng)濟的重要性，將旅游業(yè)納入全省經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃中，切實從市場的角度出發(fā)，實施政府主導型發(fā)展戰(zhàn)略，動員社會力量加以支持，樹立全社會共同發(fā)展大旅游的共識。

第二，加快旅游發(fā)展規(guī)劃、綜合性旅游開發(fā)

發(fā)展旅游業(yè)，首先要有系統(tǒng)、完善的旅游規(guī)劃。貴州旅游正處于資源開發(fā)的升溫階段，但旅游規(guī)劃的滯后性、非科學性顯然與旅游開發(fā)的矛盾日益突出。因此，建立科學可行的旅游規(guī)劃成為我們發(fā)展旅游的首要先導。首先，改變過去貴州制訂旅游規(guī)劃時無階段性和盲目性的弊病。其次，要強化市場觀念，堅持以市場為導向原則進行旅游規(guī)劃。要注意的是，旅游市場需求是動態(tài)的，制定規(guī)劃要始終把握這種變化趨向，使規(guī)劃有遠見，真正起到引導作用。再次，旅游規(guī)劃一定要突出貴州自有特色。沒有特色的規(guī)劃最終只能曇花一現(xiàn)，毫無生命力。如今貴州的生態(tài)旅游、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、民俗風情旅游各具特色，發(fā)展勢頭良好，如能配以系統(tǒng)科學的規(guī)劃，定能將貴州的旅游特色突現(xiàn)出來。

第三，突出旅游文化內(nèi)涵，打造特色旅游精品

當前在文化與經(jīng)濟一體化發(fā)展的新形勢下，旅游經(jīng)濟注入的文化內(nèi)涵越多，開發(fā)出的旅游產(chǎn)品檔次和附加值越高，競爭力就越強。貴州的旅游文化本底是豐富的，擁有深厚的民族文化底蘊和特色文化資源。但現(xiàn)在缺乏挖掘、整合及宣傳。在挖掘整合基礎上，要將貴州旅游文化性通過形式多樣的宣傳方式推廣出去。一個地區(qū)能推出旅游精品，無疑對于拉動旅游經(jīng)濟是至關重要的。目前貴州的旅游產(chǎn)品不少，但能稱之為“精品”的卻不多。長期以來，貴州旅游精品的標志一直是黃果樹瀑布，其他的旅游產(chǎn)品、旅游項目由于開發(fā)力度弱、硬件條件差等原因始終不能成為全國旅游精品。要想打造貴州旅游品牌，提高貴州旅游經(jīng)濟效益，僅憑一個黃果樹瀑布是遠遠不夠的，它需要我們貴州擁有一批在國內(nèi)乃至國際上具有吸引力、競爭力的高品位旅游產(chǎn)品。

第四，塑造旅游形象，加強宣傳促銷力度

盡管貴州在塑造旅游形象的道路上走得很艱難，而且成效甚微。但貴州還是必須堅持塑造出一個鮮明、易記的旅游形象，因為形象樹立對于貴州旅游持續(xù)發(fā)展的確具有非常重要的意義。如今貴州旅游形象定位應站在全國這個角度，從旅游者心理感應和市場需求的角度來考慮，貴州旅游形象設計既要符合自己的資源特色和歷史文脈，又要對市場有吸引力。在對外進行旅游宣傳時，應在建立一個總體旅游形象的基礎上再針對客源市場的特征予以區(qū)劃。塑造出貴州鮮明而吸引力的旅游形象還必須通過有效的宣傳方式推介給大眾。我們必須充分利用各種傳播方式，積極推介宣傳貴州旅游形象，精心策劃旅游形象推廣活動，適時尋找公眾利益的切入點，以造成貴州旅游的聲勢。

總之，貴州旅游資源的豐富性、特色性，為把貴州旅游業(yè)培育成為新的經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)提供了充足的資源條件。但從總體上看，貴州旅游業(yè)仍然處于高投入、低產(chǎn)出的發(fā)展初期，形象競爭力不強，缺乏特色精品，行業(yè)整體素質(zhì)不高，最為顯著的便是從旅游資源優(yōu)勢向經(jīng)濟優(yōu)勢轉化的進程不快，旅游地區(qū)經(jīng)濟拉動收益不明顯。因此，貴州旅游業(yè)在新的形勢下，應抓住機遇，順勢而為，突破障礙，使貴州的旅游資源優(yōu)勢真正轉化成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢。

參考文獻:

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[2]黃鈞儒:強力構建貴州旅游文化[N]. 貴州日報 2005(7)