云南溫泉旅游的投資前景分析

[摘 要]溫泉旅游在新一輪旅游投資開發中占重要位置。在激烈競爭中如何將溫泉旅游作為投資熱點成為重要課題。本文通過對資源資源優勢、政策支持及品牌推廣等因素分析，認為云南將會成為新一輪旅游投資熱點區域。

[關鍵詞]溫泉旅游 投資分析 云南溫泉 熱點區域

近年隨經濟、科技、交通快速發展，旅游成為一個朝陽產業。專業機構預測國內旅游業投資會向旅游基礎設施(以機場、鐵路、公路等交通建設為主)、旅游服務設施(以酒店、會議住宿為主)、專項旅游產品(以溫泉療養、自駕車、主題公園等為主)三大方向集中。溫泉旅游集觀光度假、休閑娛樂、保健等多種功能于一體，符合人們需求，占旅游消費經濟比重越來越大，溫泉產業被喻為“朝陽產業中的朝陽”，成為我國旅游投資的新熱點 。以區域性溫泉資源擁有量而言，云南居全國首位。因此對云南溫泉旅游投資進行分析，具有一定代表性和重要意義。

一、云南溫泉旅游投資的有利條件

1. 資源優勢。溫泉資源是溫泉旅游投資的物質基礎和核心資源。2008年全國普查顯示，云南省溫泉源共達1240處，占全國已知溫泉總數的三分之一，具有數量多、分布廣、品質優的特點，從而具備創建高級溫泉旅游區的資源條件 。

2. 溫泉旅游發展取得的成就。云南溫泉旅游發展有兩個特點。一是發展歷史悠久。明代《徐霞客游記》中就有對安寧、騰沖等地溫泉利用描述。二是目前開發已具一定規模化、現代化、品牌化。西部大峽谷、騰沖熱海等溫泉旅游項目在國內外具較高知名度，為云南溫泉旅游的投資開發積累經驗 。舉例說明:西部大峽谷項目集休閑娛樂、康療保健、商務會議等功能于一體，是目前國內規模最大、功能齊全、服務優良的溫泉園區之一，取得良好社會經濟效益 。本文認為最為重要的是該項目為如何利用自身資源、區位等優勢，吸引社會資本進入溫泉旅游開發提供一種成功模式。

3. 良好的地理優勢。云南具有內連內陸腹地，外通南亞、東南亞，進而溝通太平洋、印度洋的地緣優勢，是我國同東南亞最便捷的陸路通道，為開拓旅游業客源市場提供優越條件。隨2009年瀾滄江——湄公河區域旅游合作進一步深入，密騰公路開通，泛亞鐵路開工，加上GMS、川滇藏旅游區、滇黔桂經濟合作區、中越經濟走廊等區域性合作進一步推進，為云南旅游業全面融入南亞、東南亞旅游圈，客源市場共享實現區域旅游經濟一體化，提供千載難逢機遇 。

4. 游客市場規模龐大。云南旅游業近年保持持續、快速、健康發展勢頭。2009年，全年接待入境旅游者510.7萬人次，比08年增長11.4%，其中接待海外游客250.2萬人次，增長12.8%;國內游客1.03億人次，增長14.1%，突破接待1億旅游人次大關;實現國內旅游收入594.8億元，增長20.2%;旅游業總收入達663.3億元，增長18.6%。

5. 政府強勢主導優勢。政府支持為云南溫泉旅游發展活力奠定基礎。如2009年頒布《云南省旅游條例》、《云南旅游發展倍增計劃(2004—2010年)》……這些政策出臺為云南溫泉旅游市場開發提供強力保障，為發展注入新活力。

二、溫泉旅游經濟效益預測

1. “溫泉與健康管理”成為未來消費主流。溫泉的核心價值是養生與療養，以溫泉為載體引導人們改進健康與管理健康，這是一種趨勢。有調查顯示我國城市人口當中有15%屬健康人群，20%非健康人群，70%為亞健康人群。從日本、中國臺灣省、美國等國際成熟的溫泉旅游發展借鑒，根據市場分析預測:我國健康管理產業在未來五年內會獲得迅猛發展，市場規模將超過1300億元，這預示著“溫泉與健康管理”相結合的運作模式，將是未來整個產業發展的主流趨勢。

2. 溫泉開發模式。現代旅游更加注重個性化、人性化服務，滿足游客追求情緒上、體力上、智力上以及精神上的個性體驗，這必然要求溫泉旅游開發模式要在開發內容、形式、思維和原則進行方向性思考。通過分析，云南溫泉旅游投資在這方面已具有一定優勢。例如，已形成投資者主動采取多樣、多元、多層次開發，滿足不同人群需求，開發出多個溫泉旅游產品系列，形成多選擇性溫泉旅游路線等。近期成功案例是將多種溫泉旅游設施集聚到某一特定的區域，豐富游客一次溫泉體驗的歷程，如溫泉主題公園、鄉村型溫泉旅游產品等。這些多元開發模式，滿足不同層次需求，增強消費吸引力，在旅游資本與新旅游消費開發層面上，提升溫泉旅游產業的整體效益，也將更多資本引向云南溫泉旅游產業匯集。

三、結論和展望

甘哈曼在《第四次浪潮》書中宣告:一個以“休閑者”為中心的特種服務性經濟時代即將到來。由于溫泉旅游強大的經濟價值，廣東、云南、重慶等溫泉資源富集區或經濟發展城市各種主題的溫泉旅游項目先后上馬，形成了新一輪溫泉投資熱潮。與此同時，旅游產品開發中的形象工程和重復性建設愈演愈烈，設施越建越大，越建越綜合，但是缺乏特色，出現這種現象的原因主要在于人們盲目抄襲和缺乏創新意識。因此，一個具有龐大游客規模，政府統籌支持有力，旅游主題豐富，開發氛圍濃厚的地區，必將成為其優選地區。而云南省形成的養生、休閑與度假的氛圍和龐大的市場前景切合了未來市場需求。所以有理由相信，云南省將成為一個新的溫泉旅游投資熱點地區。

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