“濕營銷”聚合群體

《濕營銷：最具顛覆性的營銷革命》

[美]湯姆·海斯、邁克爾·馬隆著

機械工業出版社2010年4月第1版

定價：38.00元

人類已經進入到一個由數字社會創造的“濕”世界里。除了“利基”、“長尾”、“藍海”外，一個新的指標也應該引起營銷決策者們關注，那就是營銷的“濕度”。所謂“濕營銷”，指的是借由互聯網上的社會性軟件聚合群體，以溫和的方式將其轉化為品牌的追隨者，并賦予消費者力量，鼓勵他們以創造性的方式貢獻和分享內容，影響商家的新產品開發、市場調研、品牌管理等營銷戰略。

全世界有近70億個性鮮明的人，但不管他們的選擇多么離奇，借助互聯網，都能輕易找到成千上萬甚至更多與自己品位或興趣相同的人。從Napster到Skype，從Google到eBay，從Wikjpedia到Faoebook，我們見證了一個又一個群體基于興趣、情感和愛好而成型。而這些聚合起來的力量，已經從線上跨越到現實世界。人人可以成為意見領袖，可以發起一場公眾運動或時尚潮流，這就是我們所說的群體現象——參與化、情感化和圈子化的消費群體。

在“濕世界”里，世界在變小，關系網在變大。人們不再像機關、工廠那樣永遠地靠正式制度強制待在一起，而是可以輕易地在網上組建各種群體，發現志同道合的人、以從前無法想象的方式一起從事某個項目。如此眾多的人來到網上，網絡擁有了真正的社會密度，這已從根本上改變了大家工作、娛樂、生活和思考的方式，進一步對商業、政治、媒體和宗教等領域產生重大的影響。可以說，互聯網平臺與各種媒介融合交互的整合，已經代表了一種新的營銷傳播趨勢。

在這場變革中，營銷人士必須要做的事情，就是研究無數相互獨立但又彼此影響的消費者圈子，鼓勵消費者之間的交流。我們需要讓更多的營銷人意識到“濕營銷”，懂得“濕”意義并學會在濕世界里如何營銷，正如本書所指出的，注重消費者的群體成員身份，而非單純的產品使用者身份，營銷手段從“模因”轉變為“濕件控制”，抓住群體成員之間的感情和心理紐帶。

我們相信，“濕世界”里的互聯網創新，將為企業帶來新的契機、新的思維。眾多有著營銷創新意識的企業，在中國互聯網不斷成長和成熟的營銷平臺上，根據中國自己的網絡環境特點和企業自身的營銷需求，不斷進行著營銷新模式、新方法的探索，并且產生了不少代表著營銷新思維的成功案例。在報道和分析這些案例的時候，我們也會嘗試把這些案例與國際動態進行橫向比較，用一種世界的眼光來觀察和分析，希望給營銷決策者和從業者一個從實踐中獲得啟發的渠道。聚合的力量是強大的。如何將這種無形的力量、這個龐大的氣場用于營銷?這值得所有的營銷人士認真思考。

美國病，中國病

陳憲

文匯出版社2010年5月版

定價：25.00元

經濟學家寫專欄或各色隨筆，會被一些人認為不務正業。盡管如此，還是有相當數量的經濟學家樂此不疲，為各種媒體寫這類文章。事實上，寫這些文章是經濟學家社會責任的表現，是經濟學具有強烈公共性的表現。

麥肯錫本色

[美]馬文·鮑爾

機械工業出版社2010年1月版

定價：36.00元

作者是全球頂級管理咨詢公司…麥肯錫公司的創建人馬文鮑爾，這也是所有目前有關麥肯錫的著作中唯一一本麥肯錫創始人的作品。本書的目標是要引導企業建立更為有效的領導機制。

中國金融大未來

巴曙松

天津教育出版社2010年5月版

定價：49.80元

這是國家智囊、著名經濟學家巴曙松第一本通俗經濟讀物。作者以多年國內外金融實踐經驗及獨特高端視角，解讀既有理論性的分析，又有對話式的討論。在這本書里，我們將看到：在全球化新格局下，中國經濟將走向何方?中國擴大內需的長期動力是什么?如何應對經濟復蘇中的市場風險與通脹壓力?

給你一個億，你能干什么?!

查立

電子工業出版社2010年4月版

定價：32.80元

什么樣的人適合去創業?創業者需要具備什么樣的素質?創業需要燒錢嗎?創業公司如何估值?創業者如何與VC打交道?怎樣聚合戰無不勝的創業團隊?創業公司怎樣去改變世界……這是身為曾經的創業者和如今的天使投資人的作者基于多年創業、投資實踐的跨界感言，語言犀利生動，但卻非常實用。