2011,看青海衛視“花兒”再開

都說，中國歌唱選秀再也無法超越2005年有李宇春的那個夏天。那年，有15萬人站到了鏡頭前，有2億中國人圍觀了總決賽。然而，《花兒朵朵》做到了。她有200萬人報名，是當年那個不可超越數值的13.3倍；她有88億網絡送花數，是當年熱心圍觀群眾數的44倍。

2010年，青海衛視在初春啟動了年度首個選秀節目《花兒朵朵》，并打出了響亮的口號——“世界唯一僅有的花”。湖南廣播電視臺副臺長、青海衛視總監聶玫決定用它作為價值觀全程引導這場開臺大秀，她說：

“每個女孩兒都是世界唯一僅有的花，每個女孩兒都無可取代。”聶玫認為，選秀之所以一年不如一年，很大原因在于“被商業和各方力量綁架”，所以青海衛視第一檔選秀要“盡可能保持純粹”。

為選秀選手謀出路

青海衛視一直在努力破解“選秀選手沒出路”的咒語。總決賽帷幕落下后，

“花兒”們馬上進入專業打造程序。

“花兒朵朵”十強選手中除了三甲簽約天娛傳媒，其余選手均已成為青海衛視旗下藝人。青海衛視對“花兒”選手厚愛有加，最明顯的是“花兒”六強馬沂茹，剛剛淘汰就被啟用在各大新聞發布會、欄目及訪談中擔任主持人，并以《我愛科學》、《天天低碳》兩檔節目主持人的身份迅速亮相。

而青海衛視又趁熱打鐵推出一檔新欄目，這檔節目以音樂為主，并包含了互動的元素，于是便有了《花兒朵朵星》。節目由李楊璐擔任主持，雖然她似乎只是在擔任串場報幕的角色，但是這樣的經歷和過程也許是“花兒”們今后可以開辟的另一條道路。隨著“花兒朵朵”曲終人散，《花兒朵朵星》傳承“花兒朵朵”這個品牌，并為“花兒”與“花粉”提供了互動的場所，而這個舞臺也有利于“花兒”選手的明天。對于選手們來說，《花兒朵朵星》除了可以持續增加曝光率，還可以增加他們對影視娛樂圈的熟識度。

除了為花兒量身定做節目外，青海衛視藝人總監劉女士表示，會全方位打造選手，比如有巡回演唱會，還將會有偶像劇，而且明年初會給18強選手集體培訓，挑選一些適合的歌手來出唱片。”

選秀的大幕落下后，明星夢才真正開始。《花兒朵朵》比賽以來，代悅是最被看好的選手，盡管有很多人不那么喜歡中性，但卻不得不承認她的市場。這位集萬千寵愛于一身的“人氣王”，已經出版了自己的個人圖文書籍《無可取“代”》，并且在新書首發的當天便被搶購一空。近期代悅又向媒體宣布，目前正在籌劃年底即將推出的單曲，并嘗試自己填詞。

“原生態”選手楊秀措在深圳演唱會結束后，進入與唐國強、孫海英等著名演員合作的大型戰爭片《借問英雄何處》劇組，接演女一號，她的單曲和EP也提上日程。

青海衛視先于湖南衛視“快男”，10月底啟動“花兒”全國巡演，深圳、成都站場場爆滿，人氣不可低估。據悉，12月到明年1月，“花兒”巡演還將在廣州、佛山、長沙陸續上演，12月底青海衛視也將推出大型跨年活動，“花兒”們將是絕對的女一號。

多年來，由于缺乏管理經驗和運作資金，除湖南衛視天娛外，內地其他電視臺都不敢涉足藝人經紀，連目前排名省級衛視前10的江蘇衛視也未能伸腳。江蘇衛視副總監王培杰表示：“在找到這方面的運作規律前，我們不會輕易動手。”以排名躋身省級衛視前15為目標的青海衛視自然不敢輕舉妄動，聶玫一再強調，青海衛視之所以稍有涉足藝人經紀，是為完善選秀產業鏈條，全力為《花兒朵朵》優秀選手謀求出路。

求創意突破選秀瓶頸

第一年的節目辦下來，《花兒朵朵》在青海衛視的頻道形象提升上，確實起到了舉足輕重的作用。想在綠色選秀上做出更多有益探索，這是青海衛視決定2011年繼續舉辦《花兒朵朵》的原因之一。聶玫希望在兩方面都給力：一是青海衛視為藝人創造寬松的發展通道；二是通過《花兒朵朵》吸引更多的優質藝人。

挖掘可用之才是青海衛視決定連續兩年舉辦女生歌唱選秀節目的強勁動力。聶玫認為，是《花兒朵朵》讓青海衛視第一次真正走進觀眾視野，是《花兒朵朵》期間青海衛視在玉樹地震中的出色表現讓人們記住了這個電視后起之秀，也是《花兒朵朵》讓青海衛視擁有了第一批“自己的面孔”；另外，借助如火如荼的《花兒朵朵》，輔以全新欄目和編排，青海衛視創造了收視突飛猛進、數據翻番、前九個月到賬收入達9000萬的奇跡。

甜蜜歸甜蜜，所面臨的危機也迫在眉睫。湖南廣播電視臺總編輯、副臺長張華立認為，2010年中國娛樂已呈現出微妙的變化，那些膚淺的、浮躁的、扭捏的、虛假的內容會漸漸坐上冷板凳，更有創意，更有品質，表現形態更豐滿的娛樂內容才會鮮衣怒馬走天下。

應該說，選秀作為一個優質的電視節目形態，在歐美一直長盛不衰，內地的選秀節目也紅火過，但是現在敢于觸碰這個領域的電視臺并不多，選秀是不是讓觀眾疲倦了。也許觀眾厭倦的，只是缺乏創新的選秀。2004年首屆“超女”將選秀的概念植入人們腦海，在這個“七年之癢”的時刻依然辦選秀，想更吸引關注，不是要靠堅持，而是要靠創新。選秀節目不能為了一味地娛樂大眾而舉辦，要讓觀眾在節目中引起深刻反思，做到寓教于樂，才能有所突破。

流行音樂界重量級藝人埃爾頓·約翰曾斷言，電視選秀無法造就真正的明星；金牌大風CEO陳輝虹也多次告訴記者，因為覺得“很難挖掘新的東西”，選秀選手已越來越不被唱片公司偏愛。不論是娛樂圈老將預言還是唱片業界現狀都已不利于選秀選手發展，對此，青海衛視的對策是“自己的選手自己好好打造”。聶玫認為“選秀出來的孩子需要最認真的打磨，才能慢慢綻放出最美的光彩”，在她看來，選秀選手需要的不僅是舞臺，還有系統的訓練、專業的運作，因為“她們身上其實還有很多可挖掘的驚喜”，如果比賽一結束就拋棄她們，選秀方將失去獲得更多驚喜的機會。李宇春固然不可復制，但聶玫相信，只要真誠、努力地為她們謀求發展，《花兒朵朵》的優秀選手一定可以實現她們最初的夢想。

已有過選秀經歷的青海衛視將如何操辦2011年的《花兒朵朵》?聶玫認為，創意是關鍵，青海衛視將創造性地轉變選秀形式、豐富選秀內涵，為觀眾打造一檔“清新、積極、有創意”的綠色選秀。