品牌成就夢(mèng)想

品牌建設(shè)一直是近來(lái)關(guān)注的熱點(diǎn)，在中國(guó)這樣一個(gè)弱品牌建設(shè)的大國(guó)，品牌建設(shè)凸顯得尤為重要。青啤地產(chǎn)作力青島本土“最熟悉的陌生人”，正是以品牌建設(shè)的元素為支撐，以青島啤酒的百年文化力且永絡(luò)，以向地產(chǎn)行業(yè)延伸續(xù)寫(xiě)青啤的百年經(jīng)典。啤酒與建筑的聯(lián)姻，激情與夢(mèng)想的結(jié)伴，只力釀筑國(guó)人心中那份寧?kù)o的憩息地。

品牌建設(shè)的元素

中國(guó)改革開(kāi)放30多年來(lái)已經(jīng)出現(xiàn)一批明星企業(yè)，比如說(shuō)我國(guó)具有國(guó)際知名度的青島啤酒、海爾、聯(lián)想等。這些品牌不僅在國(guó)內(nèi)而且在國(guó)際市場(chǎng)榜上有名，這是我們改革開(kāi)放重大成果的一個(gè)側(cè)影。但相對(duì)而言，中國(guó)當(dāng)前在品牌上與國(guó)際水準(zhǔn)仍存在較大差距，真正具備強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際名牌還很少。世界市場(chǎng)上占有率低、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品少，核心技術(shù)從國(guó)外引進(jìn)等司題都是目前品牌管理方面比較突出的瓶頸。

要樹(shù)立一個(gè)品牌應(yīng)該考慮的因素有很多：

第一是時(shí)間因素。品牌不是在短時(shí)間內(nèi)形成的，而必須通過(guò)長(zhǎng)期的積累。辦企業(yè)切忌“浮躁”心理，必須一步一個(gè)腳印。要樹(shù)立一個(gè)國(guó)際名牌需要經(jīng)過(guò)十年二十年甚至一兩百年的時(shí)間，不能追求短期經(jīng)濟(jì)效益，而應(yīng)進(jìn)行長(zhǎng)期知識(shí)積累、經(jīng)驗(yàn)積累、能力積累、社會(huì)資源積累，應(yīng)該著重于長(zhǎng)期穩(wěn)定的增長(zhǎng)。第二是要處理好企業(yè)的利潤(rùn)最大化和信譽(yù)最大化的關(guān)系。要樹(shù)立品牌就必須堅(jiān)持誠(chéng)信最大化，要在社會(huì)公眾中樹(shù)立誠(chéng)信形象。且必須把誠(chéng)信放在首位，短期內(nèi)可能利益有所損失，但誠(chéng)信資產(chǎn)價(jià)值對(duì)品牌形成而言是無(wú)法用數(shù)字來(lái)衡量的。

第三是必須充分利用多種資源，特別是國(guó)際資源。凡是成功的企業(yè)必然能成分利用國(guó)際市場(chǎng)資源、資金資源、自然資源及人力資源。

第四是要引進(jìn)現(xiàn)代管理經(jīng)驗(yàn)：要考慮“1+1”的管理模式，即國(guó)外先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)與中國(guó)傳統(tǒng)管理經(jīng)驗(yàn)的結(jié)合模式。因?yàn)楣芾砜茖W(xué)不僅有共性，還有地域、文化等特殊性，引進(jìn)國(guó)外管理經(jīng)驗(yàn)應(yīng)充分考慮其實(shí)用性、可移植性和可持續(xù)性，要跟國(guó)情相結(jié)合。

最后也是最重要的是，名牌雖然始于管理，但文化是其重要的標(biāo)志，是其靈魂：沒(méi)有文化這個(gè)靈魂。品牌難以立足。有一句話(huà)說(shuō)得好：“名牌的半是文化”。品牌的生命在于質(zhì)量，缺少了這個(gè)前提，再有文化品位的宣傳都是無(wú)本之木，無(wú)源之水。成功的品牌，應(yīng)該是質(zhì)量和文化的結(jié)合。

青啤地產(chǎn)：品牌承載新的夢(mèng)想起航

我們熟知的青島啤酒是中國(guó)第一家啤酒生產(chǎn)企業(yè)，正在打造擁有全球影響力品牌的國(guó)際化大公司。自1903年建廠以來(lái)，青島啤酒一直保持著穩(wěn)健步伐，精益求精，為釀造出最好的啤酒堅(jiān)持不懈地努力著。1906年青島啤酒獲得中國(guó)啤酒在德國(guó)慕尼黑博覽會(huì)的第一枚質(zhì)量金牌；連續(xù)三次獲得美國(guó)最高級(jí)別質(zhì)量評(píng)比會(huì)冠軍：多次獲得國(guó)家質(zhì)量金獎(jiǎng)。百年的奮斗使青島啤酒成為世界著名的中國(guó)品牌，用事實(shí)寫(xiě)下了中國(guó)啤酒的驕傲，成為了中國(guó)啤酒制造專(zhuān)家，而在輝煌成就的背后，是青啤人不懈追求高品質(zhì)的激情，是自我超越的精神和理念。

新的百年，青島啤酒的品牌向地產(chǎn)延伸，吹響了在地產(chǎn)行業(yè)做大做強(qiáng)的號(hào)角。2006年8月，為支撐民族品牌發(fā)展；青島市人民政府決定將原乳山新區(qū)開(kāi)發(fā)指揮部整建制劃轉(zhuǎn)青啤集團(tuán)，并于同年11月啟動(dòng)，將原新區(qū)指揮部長(zhǎng)期積累的城市開(kāi)發(fā)紹驗(yàn)和團(tuán)隊(duì)融入集團(tuán)，成立青島啤酒地產(chǎn)控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“青啤地產(chǎn)”)，打造青啤地產(chǎn)品牌。

青啤地產(chǎn)在青島啤酒這一百年品牌的引領(lǐng)下，秉承“高、精、嚴(yán)、細(xì)”的質(zhì)量準(zhǔn)則，發(fā)揮資金、品牌和開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)等核心優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)、高效”的工作服務(wù)社會(huì)，具有了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。

在文化創(chuàng)建方面，青啤地產(chǎn)確立了“創(chuàng)建生理、心理健康，對(duì)資源合理使用，與環(huán)境和諧共生的人居環(huán)境。奉獻(xiàn)于民族工業(yè)發(fā)展”的企業(yè)使命，“實(shí)施管理創(chuàng)新，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造國(guó)內(nèi)知名地產(chǎn)品牌，創(chuàng)建一流址產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)”的企業(yè)愿景：“以人為本、以誠(chéng)為基、以創(chuàng)為綱”、“強(qiáng)學(xué)力行、執(zhí)著進(jìn)取”的企業(yè)精神：“嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)、高效”的企業(yè)作風(fēng)以及“構(gòu)筑未來(lái)、成就夢(mèng)想”的品牌口號(hào)。

這種文化融入了青島啤酒國(guó)際化品牌的戰(zhàn)略中，嚴(yán)生了強(qiáng)化地產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的總體策略。火焰般的激情，聚焦于發(fā)展創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新等方面，為青啤地產(chǎn)成為國(guó)內(nèi)一流開(kāi)發(fā)企業(yè)的夢(mèng)想提供了不竭的動(dòng)力。

建筑是凝固的樂(lè)章，青啤地產(chǎn)一直視品質(zhì)若生命，視品牌如靈魂，以激情書(shū)寫(xiě)百年經(jīng)典，以建筑延續(xù)百年華章。